广告公司里的“文案”到底是做什么的？

广告文案可分为广义和狭义。广义的广告文案是指通过广告语言、形象等因素对既定的广告主题和广告创意的具体表达。狭义的广告文案是指表达广告信息的文字和词的构成。广义的广告文案包括标题、正文、广告语的撰写和广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、正文和广告语的撰写。

广告文案要求:

1.准确规范，点出主题。

2.言简意赅。

3.生动的形象和创造力。

4.优美流畅，朗朗上口，易于记忆

广告文案的基本特征是真实性、独创性、完整性、艺术性、商业性和灵活性。

广告文案由以下几部分组成:标题、正文、广告语、短文(附件)、商标。其中，广告的文字、短文、商标是基础部分。文字是广告的主体，用来表达广告主题的主要部分。