词语泛化可以作为人或事物的符号和标志。

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案和色彩向消费者传递一定的信息，从而识别品牌，促进销售。美国商标协会对好的产品标志的特征定义为:简单，好记，易读易说，适用于各种媒体形式，适合出口，细致微妙，没有不健康的含义，构图富有美感。因此，在品牌标志设计中，除了最基本的平面设计和创意要求外，还要考虑营销因素和消费者的认知和情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则:创意原则、设计原则、认知原则、情感原则。营销原则品牌标志设计应以产品特性为基础，准确传达产品信息，突出品牌利益，体现品牌价值和理念，传达品牌形象和企业形象符号，成为消费者识别品牌的鉴别器。中国大部分航空公司使用飞行动物图案作为其标志，这反映了其服务的特点。如中国国际航空公司采用红凤凰的造型，红凤凰是传说中的鸟中之王，具有超强的飞行能力，红色代表吉祥。logo简洁大方，红凤凰充满活力。创意原则:创意logo是消费者青睐品牌logo的重要原则。独特的品牌标志易于消费者识别其独特的质量、风格和经营理念。所以设计一定要独特，这样logo才有特色，有特色。既要在视觉效果上抓住消费者的注意力，又要在心理效果上抓住消费者的心，让消费者看完之后留下耳目一新的感觉。宝马以其优雅的设计和出色的功能而闻名。它的象征符号是一个圆形，由蓝色和白色分成四个部分。福特汽车直接以品牌名称“福特”的变体作为品牌标志；“三菱”汽车——三个菱形图案，清晰醒目，给消费者留下深刻印象。设计原则标志由线条、形状和色彩组成。因此，从艺术设计的角度来看，品牌标志的设计应遵循布局合理、对比鲜明、均衡对称、清晰简化、比喻恰当的原则。平衡是指各种元素的分布要赏心悦目，给人留下和谐的视觉印象；对比使用不同的大小、形状、密度和颜色来增强可读性，吸引人们的注意力。图形和图案作为标志设计的元素，是借助象征意义高度艺术化的概括和提炼，形成象征性的形象。象征意义有两种:具体的和抽象的。具象标志设计是对自然形态的概括、提炼、选择和改变，最终形成所需的图案。人、动植物、风景等自然元素都是具象标志设计的原型，采用哪种原型取决于产品的特点和品牌内涵。常用的图形包括太阳、月亮、眼睛、手、皇冠等。抽象标志设计是用抽象的几何图形组合来传达事物的本质和规律特征。几何图形构成了抽象设计的基本元素，“形式有限，意义无限”是抽象设计的主要特征。

色彩在标志设计中起着传达感情和意义的重要作用，色彩通过刺激人的视觉来传达不同的意义。可口可乐标志的红底白字给人一种喜庆和快乐的感觉。雪碧的绿色给人带来清爽、凉爽和回归自然的遐想。一位学者认为:“卖糖的人必须用蓝色的容器或者至少主要是蓝色的容器来卖糖，一定不能用绿色的。蓝色代表“甜”，绿色代表“苦”。谁要买苦糖？”