加多宝和王老吉是什么关系？这是怎么回事？为什么要上诉？
王老吉和加多宝呢？中国商标第一案——广药(以下简称“GPHL”)与加多宝母公司鸿道集团(以下简称“鸿道”)关于王老吉商标的纠纷，终于在5月11，2065438日结束。在等待了380多天后，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，GPHL和加多宝母公司鸿道最终达成协议。这也意味着，2010以来市场上销售的红罐王老吉是侵权产品，GPHL有权追究损失。
王老吉和加多宝呢？王老吉商标由广药集团注册，加多宝与广药集团签订商标使用权租赁合同，合同期限为2010。前GPHL高管与加多宝集团签署了一份补充协议，延长至2020年。但后来查明是在行贿的情况下签订的，所以补充协议无效。加多宝集团最终失去了继续使用“王老吉”商标的权利。
所以市面上的原红铁罐都是超量的，从原来双面写“王老吉”变成现在“王老吉”一面写“加多宝”，剩下的“王老吉”两个字以后肯定会去掉。最近加多宝凉茶的电视广告口号也从“怕上火喝王老吉”改成了“怕上火喝正宗凉茶”。
有了正确的广告策略，加多宝立即展开了大规模的宣传攻势。除了在覆盖面和影响力最大的央视媒体投放广告外，我们还选择消费者对凉茶有深入了解的重点区域媒体，如浙江卫视、广东南方卫视、体育频道，进行那种无差别的广告投放。
整个广告策略和投放就是让所有消费者知道王老吉改名“加多宝”是真的改名了，然后把王老吉原有的“怕上火”的精神资源移植到加多宝新改名的品牌上。试想，如果加多宝移植成功，不仅节省了十几年推广的巨额营销费用，还能抢占凉茶品牌的领先地位。这是最重要的，也是更具战略性的。因为，凉茶的品类会和可乐的品类一样有前途。看看可口可乐的价值，就知道凉茶的领导品牌价值了。
商标是一种商业符号，品牌价值离不开生产经营者的经营能力，如广告投入、销售运营等投入。品牌不仅是企业做出来的，也是消费者情感上认可的。所以，商标一开始是没有价值的，是因为在使用中商誉的不断积累而逐渐产生价值的。
所以可以说，商标的价值是市场赋予的。一个好的商标往往会撬动一个大市场。过去有，现在有，将来还会有很多关于商标的纠纷。2010，11，GPHL启动王老吉商标评估程序，王老吉品牌价值评估为108015亿。公开资料显示，加多宝旗下的红王老吉销售2011年的销售收入为1600亿元。如果没有和广药集团的商标纠纷，王老吉未来的销售收入应该会更高。王老吉的商标价值不可估量。在获得王老吉商标权之前，GPHL高调宣布将王老吉商标重新收入囊中。作为重要的一环，王老吉将努力实现2015年“大健康产业”达到500亿元的目标。
加多宝整个运营的核心是重塑一个凉茶品牌——加多宝。加多宝乍一看似乎是从零开始，但它巧妙地运用各种营销策略，展开了一场精彩的商战——将做了十几年红罐凉茶的王老吉的宝贵心智资源移植到变更后的新品牌名称“加多宝”上，抢占凉茶品牌的领先地位。