视觉锤简介

提到耐克这个品牌，想到的肯定是复选标记，也就是视觉锤。定位是语言概念，是钉子。把钉子钉进消费者头脑的工具是视觉锤。一个品牌需要的是加强其语言定位理念的视觉，这叫视觉锤。

出现

外观的“锤子”大部分会用在品牌商标上，遵循的原则是简洁。简洁的信息交流更快更容易理解，视觉也是如此。国际伤员委员会起初找不到自己的视觉形象，直到改名为红十字国际委员会。

颜色

与多色相比，简单色更有辨识度。最典型的就是蒂芙尼蓝，它的蓝色礼盒简直让女生着迷。

产品

如果能设计出包含视觉锤的产品，在市场上就有很大的优势。比如劳力士手表独特的表带，就是无与伦比的视觉锤，让“奢侈手表中的向导品牌”的肯定在人们心中扎根。另外，有些商家为了让自己的品牌更独特，更容易记住，还会刻意加入一些创意。比如Carochi的视觉锤是“鞋子有洞”，虽然不是很顺眼。

视觉锤是指你一想到这个品牌就能想到，或者你一看到就能想到这个品牌。一个企业要做品牌，要做知名品牌，就要有定位钉，要有自己的视觉锤。