中国乔丹品牌被起诉的结果。
迈克尔·乔丹法律顾问的发言人说:“我对法院对商标纠纷案的判决感到遗憾。”迈克尔·乔丹的诉讼目的不仅是为了保护自己的姓名权，也是为了保护消费者不被误导。"
“我们将针对商标纠纷案的判决向最高人民法院申请再审。乔丹体育在上海法院提起的迈克尔·乔丹姓名权侵权案独立于商标纠纷案，姓名权侵权案仍在审理中。”
迈克尔·乔丹说，“尊重中国的法律，相信中国的法律会保护他的合法权益，保证消费者不被误导。”
乔丹体育有限公司，位于中国福建省晋江市，是中国知名的体育用品公司。自2000年起，公司在服装、鞋、书包等商品上注册了“乔丹”、“乔丹”、“乔丹”、“约旦国王”等多个商标。
迈克尔·乔丹认为乔丹公司注册的“乔丹”、“乔丹”等商标侵犯了他的姓名权、肖像权，影响恶劣。
据公开媒体报道，乔丹的律师也曾表示，中国公众看到与乔丹和乔丹相同或相似的标志时，会联想到迈克尔·乔丹本人。乔丹体育在明知或应知迈克尔·乔丹知名度的情况下，申请将相关标识注册为商标，违反了诚实信用原则。相关争议商标的注册和使用会造成对产品来源的混淆和误解，扰乱正常的社会秩序，产生不良的社会影响。
乔丹体育的代理律师马表示:迈克尔·乔丹本人的姓氏是“乔丹”，这是常见的英美姓氏，而中文“乔丹”是通常的译名之一，因此很难认定“乔丹”与迈克尔·乔丹之间必然的、唯一的对应关系。因此，迈克尔·乔丹不享有作为普通篮球运球的中文单词“乔丹”和剪影图像的任何在先权利。乔丹体育自成立以来，经过20多年的经营，获得了广泛的市场认可和稳定的市场秩序。对比乔丹体育对其商标的使用，不能得出“乔丹”二字与迈克尔·乔丹先生的对应关系强于乔丹体育的结论。虽然迈克尔·乔丹作为篮球运动员具有较高的社会知名度，但并不意味着其姓名在商品上具有相关权利，而是“乔丹”这一品牌作为合法的注册商标在商业使用上具有专用权。
但国家工商总局商标评审委员会裁定乔丹体育应维持一系列商标注册。
迈克尔·乔丹不服这一判决，向北京市第一中级法院提起诉讼。
2015初，北京一中院驳回迈克尔·乔丹的诉讼请求。
迈克尔·乔丹上诉至北京市高级人民法院，要求撤销原判和被告裁定。
对于北京市高级人民法院的判决，迈克尔·乔丹法律顾问发言人表示，将向最高人民法院申请再审。
这已经不是国际知名商标第一次在中国打官司败诉了。上月24日，广州市中级人民法院一审判决美国新百伦公司在中国的关联公司新百伦贸易(中国)有限公司侵犯他人注册商标“新百伦”专用权，需赔偿对方9800万元。