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渠道是连接游戏开发者和玩家的桥梁，其核心价值是流量，也就是用户本身。在为玩家提供优质精品游戏的同时，为开发者提供优质的目标用户，包括为游戏开发者提供全流程的服务和支持，将是不可替代的价值。

在游戏核心价值回归内容的今天，GameLook认为渠道会一直发挥作用，但要想在未来继续活跃在舞台中心，就必须积极应对时代的变化。以前渠道在社区和内容上做了很多文章，最后，有些渠道终于迈出了关键的一步——让渠道“变成”游戏。

不仅分发内容，还培养感情。

比如2月份开始，华为游戏中心在平台内推出了全新的长期活动“友游世界”。《友游世界》与其说是一个活动，不如说是一个网络游戏。在GameLook的理解中，《友游世界》的定位是平台中的平台，是华为游戏中心的另一种体现。

所以《友游世界》被设计成一个游戏厅，玩家可以在里面继续操作、解锁、拓展，直到拥有一个覆盖20个游戏的小世界。

游戏厅融合了未来感和复古感两种完全不同的风格，并在此前提下达到和谐统一。每个装备、场地甚至NPC小人都延续了相似的融合设计，体现了多元化的创意。从经典的街机，到现在流行的抓娃娃机，再到充满未来感的摩托车，无一不能够唤起玩家对游戏最初最纯粹的热爱。

所以《友游世界》很快获得了玩家的青睐。2月初上线后，大量玩家涌入，两周访问量突破千万。除夕当天访客量达到350万左右，最高停留超过60%，可见玩家的热情和认可。

同时，《友游天下》不仅打出了“为爱发电”的情感牌，还结合了更多的激励机制。沉浸其中的玩家不仅可以获得出色的商务娱乐体验，还可以解锁各种奖励，包括但不限于优惠券、耳机、手持，甚至高端手机。

据悉，在2月8日至17日的10天期间，仅“友游世界”春节特别活动“凡富卡”就吸引了近20万玩家参与，较往年同期玩家参与热情明显提升。

其实活动的核心并不是简单的玩家玩游戏能获得多少奖励，而是“获得奖励”这个活动本身，可以打破大众用户对游戏无用论的固有观念。

横向对比，《友游世界》的机制类似于支付宝的蚂蚁森林，拼多多的多多果园。他们要么以公益为出发点，要么以农产品为出发点，给用户一种超越游戏本身的满足感，完成观众圈子突破体验。

《朋友游世界》的独特之处在于其表现形式生动体现了华为游戏中心，也就是前面提到的“平台中的平台”的定位。这也是《友游世界》选择使用游戏厅的原因，游戏厅可以把很多游戏集合在一起，带给人们欢笑。通过《友游世界》，华为游戏中心可以向更多玩家传递自己的定位和价值观，不仅是一个分发内容的平台，更是一个不断成长的社区。

从游戏中获得快乐，从平台中获得快乐。

把游戏平台变成游戏，确实出人意料，但也不是什么高明之举。直击游戏商店一直存在的痛点问题并试图解决:游戏有趣，平台不有趣。

在此之前，玩家对平台的态度更多的是“用完就走”。这种情况下，很难建立用户忠诚度，容易造成流失，也不利于长期的渠道运营。

为了迎接这种挑战，过去渠道所做的动作基本都是围绕内容和社区的方向，比如引入评分系统，增加讨论社区，也就是通过在平台内部营造归属感和依赖感来维持和提升用户的忠诚度。

然而，与线下社区不同，线上社区的弱点在于其交流高度抽象。文字虽然直接提炼了信息，提升了传播效率，但缺乏存在感和直观形象，让人很难感受到对平台的归属感。依靠玩家提供的UGC内容来制造情感纽带，是高度不稳定的。

所以在《友游世界》之前，华为游戏中心其实在内容端做了很多尝试。

比如华为游戏中心，一气呵成策划了新游探索室、游戏情报局、上位之路、凹凸粉丝会、旅行风、哔* *，从资讯、策略、粉丝乃至进入游戏研发一线的不同角度，用优质的PGC内容记录玩家的快乐。

《友游世界》的做法也差不多。它将玩家原本孤立在单个游戏中的体验和情绪延伸到了游戏之外，也就是整个平台。通过“朋友游世界”、“嘟嘟嘟”等大量活动和内容，以娱乐的形式潜移默化地完成用户从游戏到平台的共情。

如果通过分析游戏来看《朋友游世界》，不难发现，华为游戏中心更深层次的目的不仅仅是提供娱乐产品，更重要的是提供娱乐体验，提供社交平台，成为连接玩家、开发者、内容的多维桥梁。

扮演行业桥梁，摆脱渠道“工具人”的命运

《友游世界》的匠心在于其与游戏的大胆结合，形成了“游戏化”的新模式，通过最容易产生情感沉淀成本的模拟商业游戏，加深玩家对平台的归属感。

这种归属感在金币兑换奖励、日报、成就等机制下进一步增强。

换句话说，《友游世界》给了玩家新的目标。人们不再是漫无目的的闲逛，期待着随意找到自己喜欢的游戏，而是主动沉浸其中。

这样的改变对于背靠2亿“花粉”的华为游戏中心来说至关重要。

人是社会关系的总和，人通过社会交往产生并保持联系，产生价值。移动互联网时代，社交从未如此便捷，但也从未如此脆弱。作为一个超越单一分发功能的社区，华为游戏中心的魅力在于，来自世界各地的玩家可以基于相同的爱好聚集在一起。《友游世界》进一步增强了这种可能性，带来了新的可能性。

从玩家的角度来说，新的可能是更温馨的社区，更安全更贴心的服务；从开发者的角度来看，新的可能性是更高效的用户访问和更真实的玩家交流。

对于华为游戏中心本身，乃至整个渠道和游戏行业来说，新的可能性意味着玩家可以延长使用时间，增强用户粘性，摆脱渠道“工具人”的属性。回到不需要平台推广的时代，玩家会主动寻找游戏，甚至形成玩家为了玩游戏而玩游戏的闭环。

基于这一前提，《友游世界》有望帮助华为游戏中心打造游戏渠道新模式，为游戏行业的产品分发和长远发展带来更多可能。

诚然，这两年关于“内容为王”、“渠道为王”的争论早已定性，但优质时代的到来并不意味着内容与渠道的断裂。反之，内容越优秀，研发成本越高，需要触达的用户越多。能够把内容和用户的渠道连接起来是必不可少的。

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内容和渠道并不是对立的，《友游天下》释放了一个信号，渠道在更积极地变化。好的内容不仅要自己说话，还要更好的找到目标用户。

在玩家越来越聪明，审美情趣越来越重要的今天，渠道、开发者、发行应该更紧密地站在同一战线。不仅通过官方推荐好游戏，还通过玩家的主观能动性培养黑马，不仅定位现有优质玩家，还挖掘潜在受众等等。而这也是目前通过华为游戏中心这个渠道努力的方向。(文章来源:GameLook)