品牌评估中品牌价值评估应注意的几个问题

(2)评价被评价品牌相对于其他类似或竞争商标或品牌的牢固性；

(3)将可比交易中发现的相关信息与被评估品牌的牢固度进行比较，结果是筛选出该品牌的具体许可率或归属于该商标的收入；

(4)确定品牌的扩张和发展潜力，并对这种发展潜力适用许可费费率；

(5)估计品牌资产的剩余寿命；

(6)确定能给品牌带来的适当收入；

(7)确定能够反映购买或拥有该资产所带来的风险的贴现率。