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俄勒冈州尤金大学商学院市场营销部Charles H. Lundquist，或dmboush@oregon.uoregon.edu 97403-1208，电话:541 346 3358。

摘要

呈现的数据表明，品牌分类对之间的相似性判断可以是不对称的，而品牌联想可以逆转不对称的方向。品牌关联可以，但不一定，提高产品分类之间的相似性。研究结果支持产品分类之间的相似性判断具有高度相关性和依赖性的观点。因为相似性在具有现有商标的产品之间的情感转移模型中起着关键作用，所以相似性的不对称性对品牌延伸策略有直接的影响。公司可以通过强调延伸的可变状态来最小化核心产品的品牌延伸风险。

关键词:分类，品牌延伸，相似性

相似性概念在人类认知模型中起着基础作用，在涉及消费者行为的认知研究中也毫不逊色。对人们思考广告、包装、产品和销售陈述的方式的解释，一般是基于人们对相似事物有相似反应的假设。最近市场营销领域的一个兴趣，也就是相似性，确实有优势作用，涉及到用现有品牌评价新产品(品牌延伸)。先前关于品牌延伸的研究主要依赖于品牌的现有表现和提议的延伸之间的相似性的重要性。(阿克尔和凯勒1990；Boush和Loken 1991；凯勒和阿克尔1992)。已经形成的一个中心原则就是从品牌的现有产品延伸到品牌，相似性会影响正向的情感传递。Aaker和Keller (1990)沿用了陶贝尔(1988)使用的术语，将品牌延伸的相似性讨论为“适合”，并结合一个分类框架，更注重对有效性的更高层次的判断，关于品牌技能和资源、现有产品和延伸产品的替代以及初始产品和延伸产品的补充的(有效性)。(也可以参考Sunde和Brodie (1993)，Boush和Loken (1991)，也讨论了相似性，作为品牌延伸的广度，是典型的品牌分类。在市场调查中，相似性一词已经扩展到包括“品牌意义的一致性”，即一个新的产品分类与一个品牌对消费者的意义之间的相似性，以及“品牌宽度”，即一个品牌现有产品之间的相似性。(Boush和Loken 1991；谢宁和施密特1994)

专有名词网上查过了，洋名就不翻了。楼主再看看少了什么。