慈溪小家电产业现状及策略分析文献综述。快一点！！！！！

事实上，早在几年前就开始努力让“慈溪家用电器”这个品牌出名。2002年6月5日至2月，作为西湖博览会的配套项目，中国家电协会与慈溪市人民政府合作，首次举办了慈溪家电博览会。此后，慈溪市经发局参与的“慈溪家电”展区经常出现在各地的家电展会上。“转了一圈，慈溪家电博览会终于回家了。”慈溪市委书记洪嘉祥有些遗憾。资料显示，“回家”后的首届慈溪家电博览会展览规模达到2万多平方米，800多个标准展位，可见“慈溪家电”如今的规模和影响力。

展会第一天，整个会展中心人头攒动，很多展位都挤满了人。据介绍，本届慈溪家电博览会参展企业近270家，其中慈溪市内企业219家，慈溪市外企业50余家。共有家电、信息技术产品、家电零配件、家电设备、家电采购及服务五大展区，涉及100多种家电，上千种品种。慈溪市委宣传部新闻发言人方向明表示:“除整机产品展示外，还开辟了专门展区:展示了模具、机床、注塑机等家电及设备展区100个；中国家电发展史、工业设计优秀作品展、国际国内采购洽谈区展位150个，给采购商和专业观众带来耳目一新的感觉。”

邰方、蒂奇、沁园、李卓、惠康、春雷、先锋、朗姆、华宇等让慈溪人引以为傲的本土知名品牌，都以大型特色展位参展。邰方的展位面积不算太大，但其具有国际色彩的现代极简设计风格，以及设计精美的创新厨房电器和“集成厨房”的营销理念还是相当抢眼的。

"慈溪的主要家电及配套企业都参加了此次展会."方向很明确。但这显然只是慈溪家电产业的一部分。据方向明介绍，慈溪有家电企业2000多家，配套企业近万家，产品从空调、洗衣机、油烟机到饮水机、电熨斗、插座，应有尽有。2006年，慈溪家电产业产值达到500亿元，出口交货值6543.8+02.8亿元，各类家电产量超过6543.8+05亿台。60多家电商企业年销售额过亿元。

由于是第一次在慈溪举办家电博览会，慈溪市为了吸引企业参展，也给参展企业一些补贴。"我们参展的土地费用由政府支付."一位参展商的工作人员告诉《电器》记者。

虽然带有浓厚的政府色彩，但慈溪市显然不愿意将博览会的作用局限于“扩大慈溪家电的影响力”。"我们希望慈溪家电博览会成为业内有影响力的专业展会."方向明强调说。

记者了解到，组委会在组织专业观众方面下足了功夫，与香港贸易通合作，在展会期间举办了“全球买家采购对接会”，邀请了来自美国、德国、新加坡、意大利、澳大利亚、阿根廷、新西兰、西班牙、香港等近40家国际知名家电采购企业。与慧聪网合作，邀请国际家电企业在华采购中心负责人；与义乌小家电城合作，邀请外企驻义乌采购办公室相关人员...

展商的心态也大相径庭。“政府让我们来，我们不指望有多少实际交易。”一家冰箱企业的负责人说。但是，还是有很多满意的人。宁波益友电器有限公司销售总经理许方荣一直忙于接待来访者。他说:“我觉得还不错。我们刚刚加入冰箱生产线，我们只是想让人们了解我们。这个目标已经达到了。”“有很多人来看我们的产品。”宁波超时电器有限公司的一位负责人也颇为满意。

产业逐步升级

对慈溪以外的参展商，尤其是知名家电企业，明显给予优惠。《电器》记者注意到，海信、清华同方、美的、长虹、TCL、三星等知名品牌。都是代理参展，但他们的展位位置好，面积大，展示了慈溪罕见的平板电视产品，相当抢眼。以机床、注塑机为主的家电展区颇具特色。大连机床集团、上海第一机床厂、合川机床集团有限公司等数十家知名装备制造企业参展，展现了慈溪家电制造基地的独特魅力。

除了海信、清华同方、长虹、TCL、三星以及宁波博艺格数码科技有限公司、宁波比加利数码科技有限公司等少数本土液晶电视企业展示的电视产品，慈溪家电博览会几乎是“白色家电”的天下。“这反映了慈溪家电行业目前的产品结构。慈溪在洗衣机、冰箱、电熨斗、饮水机、电暖器、电风扇、食品加工机、咖啡机等产品上有优势。”丁香林说。

以前慈溪洗衣机的优势明显在低端的双桶洗衣机。但这种现象正在开始改变。《电器》记者在博览会上注意到，慈溪能生产全自动洗衣机的企业很多。甚至，慈溪顺达实业有限公司等一些企业也展出了新开发的滚筒洗衣机。

从2003年开始，慈溪市政府还引导企业从成本竞争向技术竞争转变。博览会上许多新产品引人注目。

博览会的配套活动可以看出慈溪市政府的良苦用心。除了经贸洽谈会、人才招聘会等为企业服务的内容外，另外两项，一项是家电行业设计大赛的颁奖典礼，另一项是以品牌、专利、标准化为主题的慈溪家电发展论坛，这两项活动都明显旨在引导企业逐步改变传统的成本竞争模式。

“以前慈溪家电企业由于缺乏核心技术，不得不为国内外知名品牌做代工，现在在行业内有了一定的‘话语权’。”方向明说。

唤醒品牌意识

“现在，钟祥电器只是上海双鹿电器有限公司的生产基地..上海新的冰箱生产基地将于2007年6月投产。慈溪钟祥电器有限公司董事长陈全淼，现在更喜欢被称为“上海双鹿电器”。使用上海品牌在上海生产，会让消费者更容易接受。”两年前，当企业的生产达到一定规模后，聪明的陈全淼意识到了品牌的重要性，买断了著名冰箱品牌上海双鹿，同时租赁了“尚领”品牌的使用权。

在慈溪家电行业，越来越多像陈全苗这样的家电企业主意识到品牌的重要性。邰方是慈溪家电品牌的旗帜和象征。此外，蒂奇、沁园、先锋、龙牧等一批企业通过自身努力成为“中国名牌”或驰名商标。然而，对于绝大多数中小企业来说，创建自己的品牌并不是一件容易的事情。很多人更倾向于选择像陈全苗这样“借卡”的方式。

不过，大部分后来者都没有陈泉淼那么幸运，能掌控两个老牌知名冰箱品牌。电器记者在慈溪家博会上看到了很多熟悉又陌生的产品:吉诺儿洗衣机、志高洗衣机、屈臣氏冰箱、红光冰箱、红心冷柜、先科冰箱、樱花洗衣机、长城洗衣机、康邦洗衣机...

在一个不大的摊位上，记者发现有长城、樱花、康邦三个品牌的全自动洗衣机。“樱花等品牌有的是租赁，有的是品牌合作。”这些品牌的经营者慈溪超时电器有限公司总经理罗告诉《电器报》记者。罗显然是想用不同的品牌针对不同的市场，三个品牌的洗衣机产品和宣传单设计风格完全不同。