如何保护企业品牌

品牌是生产者和经营者用来识别其产品、区别于竞争对手和识别消费者认知的显著标志。品牌可以是一个名称、一个术语、一个符号、一个标志或一个设计，也可以是上述因素的组合。那么企业品牌应该如何保护呢？我们来看看吧！

保护品牌要从源头抓起。

品牌保护非常重要，因为它的源头在企业内部。建卡难，护卡更难。品牌保护需要持久战。只有视质量为生命，以创新求发展，才能创造和保护品牌。对于医药企业来说，严格按照国家GMP标准生产和供应独具特色的优质产品，是保护品牌的根本手段。只有始终坚持质量第一的理念，把提高产品质量放在企业一切工作的首位，才能保证企业产品的市场份额，从而在良性循环中达到保护品牌的目的。同时，产品质量也具有时效性，随着时间的推移，人们会对产品质量提出新的要求。所以抓质量不可能一劳永逸。要在持续改进上下功夫，要有持续创新的意识和能力。

保护你的商标不被他人侵犯。

在国际上，商标是公认的最重要的知识产权，尤其是名牌商标。跨国公司和很多知名企业把名牌商标当成？国宝？采取一切可能的措施保护名牌。而我国企业对品牌商标重视不够，导致一些经过几十年甚至上百年不懈努力建立起来的品牌被注册或假冒。目前大部分国家执行？先注册？原则，最先注册的商标拥有商标权，并受该国法律保护。据国家知识产权局统计，截至2005年底，中国注册商标总数已达249.9万件，其中外国在中国注册44.3万件，占注册商标总数的17.7%。然而，在中国780多万家大大小小的企业中，只有40%拥有自己的商标。正是由于商标保护意识的淡薄，使得国内很多名牌产品的驰名商标成为国外一些不法之徒觊觎的对象和掠夺的目标。据悉？同仁堂？上海？英雄？、 ?红塔山？、?白兔？诸如此类的商标，在国外都有不同程度的恶意注册。

那么如何保护自己的名字不被抢注和侵占呢？首先要有大局意识和超前意识。要考虑到企业做大后的产品销售区域，五年或十年后的产品走向，可能销售的国家等等。企业在注册品牌时应坚持地域辐射原则，即品牌注册的地域要广泛，要考虑在很多可能成为潜在市场的国家和地区注册，以获得当地的法律保护。其次，企业要设立专门机构负责商标注册和管理，建立商标档案。第三，对于想要进入国际市场的品牌，需要委托专业的商标局进行全球监测。中国企业应高度重视商标的海外注册，应将商标注册纳入整个企业的整体发展战略，努力提高商标的国际注册和自我保护意识。第四，要提前在相关领域注册相同的商标，为以后的品牌延伸留有余地。有意拓展药妆或日化市场的药企，应提前在相应商品类别注册商标。否则商标可能被其他企业恶意注册，不仅给品牌延伸设置障碍，还可能因为其他企业的不良经营危机而影响你的品牌。最后，当发现他人恶意注册商标时，应及时向商标局提出异议或申请撤销其商标注册。

利用高科技和专利保护品牌

为提高产品的仿制难度，应在包装材料、标签等产品的特殊标识上应用激光全息图像防伪、荧光磷光防伪、金属隐形防伪、特殊制样、印刷防伪等高科技防伪技术。如果产品可以轻易仿冒，很多人会尝试；但如果产品的仿冒难度很大，他们就会选择其他的盈利方式。因此，企业应该在品牌设计中开发和应用专业的防伪技术。这些方法虽然治标不治本，但对于保护品牌和消费者的权益是有效的。同时要注意品牌的独特性，这是在设计中保护品牌的重要措施。独特性强的品牌设计比没有独特性或独特性差的品牌更容易配合法律，从而获得良好的保护效果。

此外，企业应在整体VI设计框架内积极申请产品包装设计专利，统一标识和风格，有效保证产品包装设计的独特性。

主动打假维权

为了有效打击假冒伪劣，企业要配合全国各地的工商局、技术监督单位打击假冒伪劣，组织打假人员到各地执行。产品和包装上要有防伪措施，要有密码方法让消费者打电话查真伪，让卖假货的商家无所遁形。

但在积极打假维权的过程中，也要注意与消费者的沟通。过多的打假和维权宣传，可能会让消费者因为害怕买到假货而将购买转移到其他替代品牌。如果造假不是很严重，控制或遏制是一种有效的策略。花更少的钱向社会传递公司在保护自己的产品，稳定消费者的信息。如果造假现象已经非常严重，那么公司必须采取更先进、更严厉的措施来制止造假者，把他们视为市场破坏者，尽一切可能消灭他们。

品牌延伸也要注意品牌保护。

要实现活品牌、全品牌企业的跨越式发展，就要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略，通过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源这一无形资产。品牌延伸可以借助母品牌的影响力大大降低产品导入期的推广费用，消费者会有意无意地将对原产品的信任转移到新产品上。一个品牌增加一个新产品，必然会增加一类用户，会让客户多一种品牌体验和联想，增加品牌传播的机会。同时可以借用原有的客户资源、渠道、研发、采购优势。消费者爱自己喜欢的品牌，爱屋及乌，在生活中有优先使用自己喜欢的品牌的多种产品的心理依赖。

当然，多个产品使用同一个品牌有很多好处，但也有隐患，所以要选择优秀的产品使用品牌，做好品牌管理，防止？一锅臭肉的鱼腥味？。比如青岛啤酒的子品牌扩张策略就值得借鉴。青岛啤酒在全国收购了很多啤酒企业，在品牌使用上统一采用？青岛啤酒+本土品牌？该战略不仅依靠著名品牌青岛啤酒，还设置了一道防线，防止本土品牌在未来损害青岛啤酒。

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