如何做好一个产品的包装设计？

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循保护商品、美化商品、方便使用等品牌设计的一些基本原则，使各设计要素协调互补，从而获得最佳的包装设计方案。从市场营销的角度来看，品牌包装图案和色彩设计是凸显商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

(一)包装图案设计

包装图案中商品图片、文字、背景的配置，必须以吸引顾客眼球为重点，直接推广品牌。包装图案对顾客的刺激比品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，而且往往伴随着立即购买行为。其设计应遵循的基本原则:

1.形式和内容要一致，具体而鲜明，产品本身一看就知道。

2.充分展示商品。有两种主要方法可以做到这一点。一种是用生动的彩色照片来表现商品。这是最受欢迎的食品包装，如巧克力，糖果，罐头食品等。逼真的彩色照片让人对颜色、味道和形状垂涎三尺。二是直接展示商品本身。全透明包装和天窗包装在食品、纺织品和轻工产品中非常受欢迎。

3.要有具体详细的书面说明。在包装图案上，还应当有关于产品的原料、制备、功效、使用和维护的具体说明，必要时还应当附简明示意图。

4.强调商品的形象色彩是必要的。不仅仅是透明包装或者用彩色照片充分表现商品本身的固有颜色，而是更多地使用反映大类商品的图像色调，让消费者产生类似于信号反射的认知反射，通过颜色快速知道包装的内容。比如万宝路烟盒上身是暗红色，下身是纯白色。配色醒目突出，让人想起西部牛仔的阳刚之气。烟盒上装饰着菲利普·莫里斯公司的镀金标志:两匹好马护卫一顶金冠，黑色的万宝路商标让人感觉万宝路与众不同。

5.“石门一家”包装应着眼于包装的主展示面。一个企业生产的或带有相同品牌商标的商品，无论是品种、规格、包装尺寸、形状、包装造型、图案设计，都采用相同的图案，甚至是相同的颜色，给人以统一的印象，使顾客一眼就能知道产品是哪个品牌的。

6.注重功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下几个方面:

①防护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压。

②便捷的性能设计，包括便于店铺展示和销售；方便顾客携带和使用。

(3)促销表现设计，即在没有销售人员介绍或演示的情况下，顾客仅通过包装图文的“自我介绍”就能了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计方法要求消费者对其简洁的线条、鲜明的个性和合理的色彩印象深刻。以苏格兰威士忌中的皇家礼炮21为例。酒是21年精心酿造，用蓝、红、绿三色宫廷精制瓷瓶包装。瓶身刻有圆桌骑士骑马持剑的形象，品牌商标图案上有两个礼炮，并附有苏格兰威士忌协会颁发的年份21年的鉴定证书。整个包装看起来优雅而富有。以至于有些人喝完酒后会小心翼翼的收藏酒瓶。

包装图案设计的禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的习俗和价值观，所以也有自己喜欢和忌讳的模式。只有产品的包装适应了这些，才能赢得当地市场的认可。包装设计中的禁忌可以分为图形禁忌、动物禁忌、植物禁忌和几何禁忌。这里就不赘述了。

(2)包装色彩设计

色彩在包装设计中起着特别重要的作用。在竞争激烈的商品市场中，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更有吸引力地诱惑消费者，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计和应用。

日本色彩学家大志浩对包装的色彩设计有深入的研究。在《色彩设计基础》一书中，他对包装的色彩设计提出了以下八点要求:

1.包装颜色是否能在竞争商品中清晰识别；

2.是否是商品内容的良好象征；

3.色彩是否与其他设计因素相协调，有效地表明商品的质量和数量；

4.是否被商品采购类接受；

5.是否具有较高的知名度，能很好的衬托文字；

6.单个包的效果和多个包的叠加效果是什么？

7.色彩在不同的市场、不同的展示环境中是否充满活力；

8.商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制有异曲同工之妙。

这些要求在商品包装色彩设计的实践中无疑是切实可行的。随着消费者需求的多样化和商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致。为了更准确地把握不同种类商品包装对色彩设计的不同要求，我们可以将消费品分为三类，分别提出色彩设计的具体要求:

第一类是奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂、女装；对于男人来说，比如烟、酒、高档糖果、巧克力、珍奇珍贵的特产等。这类商品要求有独特的个性，色彩设计需要有特别的大气感和高价奢华感。比如法国高级香水或化妆品，要有神秘的魅力和不可思议的氛围，展现巴黎的浪漫气息。这类产品无论包装形状还是颜色都应该设计得很优雅。再比如，男性喜欢的威士忌的包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟的包装设计要有贵族气质感。肯特香烟的烟盒通体白色，一座古老的白色城堡矗立在一片白色中，与金色的商标“肯特”一起，会让人想起古堡中的贵族生活。骆驼牌香烟盒的底色是淡黄色，比喻广阔的沙漠。背景图案中的金字塔和棕榈树代表着古老的东方，给人一种神秘而原始的感觉。这类商品的包装要给人一种高价名牌的感觉。茅台酒、五粮液、湖州老窖、中国烟草、云烟等国内顶级包装也开始在设计上向国际知名品牌看齐。

二是日常生活中需要的食物，如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两个特点:(1)激起消费者的食欲；(2)刻意突出产品形象。比如矿泉水包装是天蓝色，暗示清凉和纯净，用全透明的塑料瓶充分展示产品特性。目前广东的食品、饮料、矿泉水等国货比较成功。

第三类，大众化商品，比如中低档化妆品，香皂，保健品等等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求是:(1)展现一种易得的氛围；(2)显示商品的质量；(3)能使消费者在短时间内识别品牌。