产品包装设计要点

包装标签是指附在或系在产品销售包装上的文字、图形、雕刻和印刷说明。标签可以是贴在产品上的简单标签，也可以是作为包装一部分的精心设计的图案。标签可以只标明产品名称，也可以包含很多信息，可以用来识别和检验所含产品，还可以起到宣传的作用。

通常产品标签主要包括生产企业或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、质量特性、包装内产品的数量、用法用量、编号、贮存注意事项、质检编号、生产日期和有效期等。值得一提的是，印有彩色图案或实物照片的标签，促销效果明显。

2、包装标志

是印刷在运输包装外面的图形、文字和数字及其组合。包装标志有三种:标志和号码、指示性标志和警告性标志。唛头、号码又称唛头，是指印在产品包装上的反映收发货人、目的地或中转地、包装号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短文字。

指示性标志是根据产品的特点，对一些容易破碎、损坏、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字制作的标志。指示标志指示相关人员在装载、卸载、搬运、储存和操作过程中要注意。常见的标志包括“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”和“从此处吊起”。警示标志是指在易燃、易爆、腐蚀性、放射性等危险货物的运输包装上印制特殊字符，以示警告。常见的有“爆炸品”、“易燃品”、“毒品”。

构思是设计的灵魂。在设计和创作中很难制定出固定的公式，如构思方法和程序。创作大多是从不成熟走向成熟，在这个过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些都是很正常的。立意的核心是考虑表达什么，如何表达。回答这两个问题，要解决以下四点:重点、角度、手法、形式。就像格斗，重点是攻击目标，角度是突破，手法是战术，形式是武器。任何一个环节处理不好，都会被彻底抛弃。

品牌策划和包装设计是企业推广产品的重要方式。平时他们会和营销咨询公司做相关的专业营销咨询，以免出错。俗话说，人靠衣装马靠马，品牌产品也一样。企业通过产品包装设计向消费者解释产品的意义和优势。包装设计作为一种视觉语言，可以说是简洁明了。

品牌策划包装设计的成功因素，从以用户为导向的设计理念出发，在某种程度上，品牌是建立在消费者信任的基础上的。现在谈包装设计，不仅仅是外形设计，只是一个环节。作为设计师，还要懂得如何将外形设计与工艺设计、生产流程设计、营销设计相结合，让设计出来的产品包装能够被市场接受，成为畅销产品。这是一个成功的包装设计。

客户将评估哪些产品能够提供更大的价值，他们将形成价值预期并采取相应的行动。企业营销创新的核心是，只有当客户以更低的总成本获得更大的总价值，即客户创造更夸张的让渡价值时，品牌才能在市场上形成强大的竞争力。

品牌策划和包装设计就是这样一个产生产品附加值的利器。通过这种方式，可以提高产品的附加值，提高品牌在市场上的竞争力。现在已经不是鞋子好穿好卖的时代了。产品的功能属性已经不是人的了。国际品牌的产品设计向消费者展示了其日益清晰的品牌个性。耐克的消费群体集中在年轻的新新人类。他们更注重设计，更喜欢与众不同。耐克确实利用了消费者的这种心。因此，耐克的高价不仅是销售的障碍，也是中国市场独特的品牌价值——文化认同。

产品设计所展示的视觉效果，对销售会有很大的影响。

在品牌策划和包装设计中，要考虑到品牌的个性是产品的卖点。首先要确定卖点，与卖点无关的信息，经过反复剔除、修正、检验，最终传递给消费者，就会越来越清晰，产品的卖点就会体现在包装设计上。

包装是产品的一部分，所以品牌策划和包装设计的意义对于企业的产品非常重要。有了专业的规划设计，产品在市场中的地位会提高，消费者的信誉度也会提高。企业的产品经过品牌策划和包装的设计，在市场上占据自己的一席之地，然后慢慢走进受众的心里。这样的节奏不仅提高了销量还留住了很多客户。