什么是名牌？

名牌是知名品牌或强势品牌。人们研究品牌正是为了帮助企业创造和使用名牌。我们希望通过对名牌的学习，让人们充分认识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的巨大作用在于它的名牌效应，引领着产品、企业、社会的进步与发展。名牌作为企业资产，会在市场开拓、资本扩张、人员凝聚等方面对企业产生影响，使企业拥有成功的法宝。名牌是指著名的品牌，通常具备以下要素:(1)在相关公众中具有较高的认知度；(2)品牌持续时间长；(3)品牌推广持续时间长、程度高、地域范围广；(四)曾被保护为著名商标或者驰名商标的；(五)已经成为注册商标；(6)其他因素。关于名牌的四个误区:一、用名牌同化名牌产品。再好的名牌产品也过时了，因为大多数产品都有生命周期；但是真正的名牌越老越值钱，名牌就是一个符号。企业应该努力创造品牌，而不是产品。二是把本土名品等同于名牌。比如“北京烤鸭”不是名牌，而是地方特产。它没有商标或商品名称，而是任何人都可以申请的产品。而“全聚德”是著名的品牌和商号，是独一无二的。第三，片面强调名牌的知名度，而忽视名牌的信任度和美誉度。1998秦池酒庄以3.2亿元拿下央视广告冠名，但最终的失败说明秦池只考虑了产品的知名度，而忽略了其信任度和美誉度。由于当地的葡萄酒产量远远不够，秦池不得不从四川勾兑了大量的白酒。第四，中小企业不能搞名牌是片面的。名牌也是一个不断淘汰的过程，是动态的。海尔在1985开始打造名牌的时候，还只是一个亏损147万元的小企业。但张瑞敏通过“砸冰箱”砸了品牌，提高了知名度、信任度和美誉度，是创名牌的聪明之举。