品牌的重要性是什么？

重要性:1。品牌——消费者或用户记忆商品的工具，不仅要把商品卖给目标消费者或用户，还要通过使用让消费者或用户对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚度，让消费者或用户重复购买。消费者或用户通过品牌和品牌产品的使用形成满足感，他们会围绕品牌形成消费体验并储存在记忆中，形成未来消费决策的依据。一些企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了良好的感情，或者代表了某种文化，使品牌和品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。

2、品牌的建立是由于竞争的需要，为了识别一个销售者的产品或服务。品牌设计应该是独特的，具有鲜明的个性特征、品牌图案、文字等区别于竞争对手的特征，代表企业的特色。同时，不同品牌代表不同形态、不同品质、不同服务的不同产品，可以为消费者或用户购买和使用提供参考。通过品牌，人们可以识别产品，并根据品牌选择购买。比如人们买车的时候:奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、恩格尔，每个品牌代表了不同的产品特点、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标，消费者和用户可以根据自己的需求进行选择。

3.企业设计品牌，创造品牌。比如“海尔”，作为一个家电品牌，人们会想到海尔家电的高品质，海尔优秀的售后服务，海尔为消费者和用户着想的动人画面。再比如世界著名运动鞋品牌耐克的人性化设计。高科技的原料和高质量的产品广为人们所见。“耐克”代表着企业的信誉，产品的质量品牌——企业竞争的武器。

4，品牌以质取胜，品牌往往具有文化和情感内涵，所以品牌为产品增加附加值。同时，品牌具有一定的信任度和追随度，企业可以为品牌设定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这方面最为突出，如海尔家电，价格普遍高于同类产品；耐克运动鞋比同等的李宁运动鞋和安踏运动鞋要高出几百元。一方面，我们也可以看一下著名饮料公司可口可乐的例子:可口可乐公司在1999年的总销售额是90亿美元，利润是30%，27美元。除去资产投资带来的5%的利润，剩下的22.5亿美元是品牌带来的高额利润，这说明品牌尤其是名牌给企业带来了巨大的收益，品牌作为无形资产已经被人们所认可。

5，即厂商用品牌来区分自己的产品和竞争对手的产品。早期企业对品牌的理解就是这么简单。他们认为仅仅给他们的产品或服务起个名字就足以区别他们的竞争对手。所以很多品牌的名字都是直接采用企业创始人的姓或者名，便于客户识别。但是，一个品牌要想在众多竞争对手的市场中脱颖而出，还需要通过产品为消费者提供特殊的优惠，满足他们的实际需求，才能取得成功。

品牌定义:是给所有者带来溢价和增值的无形资产。其载体是一个名称、符号、标志、术语或设计以及它们的组合，用于区别于其他竞争对手的产品或服务。增值的来源来自于其载体在消费者心中形成的印象。对于一个公司或企业来说，打造一个好的品牌是非常重要的。

品牌价值:品牌价值包括两部分:用户价值和自我价值。品牌的功能、品质、价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内部三要素；品牌的知名度、美誉度、知名度是品牌的自我价值要素，也就是品牌的外在三要素。品牌的用户价值取决于三个内在因素，品牌的自我价值取决于三个外在因素。