为什么2015广告法是史上最严？

新广告法的内容更加丰富，如提高保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商引资、房地产、农作物种子等的广告标准。原来的广告法只有七条商品和服务的广告标准，这次增加到了19。

没有新内容的时候，这些新的类别也是有管理的，但是没有明确的法律来规范，执行起来比较困难。之前只有一些规章制度，没有相关的法律方面。现在新法包括了规章制度的相关内容。这是因为医疗保健、保健食品等违法行为的后果非常严重，加强了对消费者的保护。

新广告法亮点二:明确虚假广告定义

新法明确了虚假宣传和误导性内容，都属于虚假广告。

根据新法对虚假广告的定义，查处的虚假广告数量将会增加，这将极大地震慑违法行为。业内也有声音表示担心，非法广告数量的突然增加是对广告行业的考验。

新广告法亮点三:约束广告代言人

现行广告法对代言人没有法律规定。在这次广告法修改中，还规定了明星代言的法律责任，明星代言不能只收钱不承担责任。明星代言只要是虚假广告，也是要承担连带责任的。在虚假广告中作推荐并证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得作为广告代言人。

老百姓对名人代言的虚假广告感到厌恶。广告不能随意接受。为了保护消费者的合法权益，应当进一步强化广告代言人的责任，更加严格地规范代言活动。这是国家对明星代言的一种限制和约束的态度。

新广告法亮点四:禁止变相烟草广告

烟草广告数量相对较少，烟草广告秩序较好。尽管如此，新广告法还是对烟草广告做出了更为严格的规定，禁止在所有大众传播媒介和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告或者公益广告宣传烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

通过其他商品的广告或者公益广告变相发布烟草广告是不可行的。但对市场影响不大，因为国家对烟草广告的规定非常严格，执行相当严格。

新广告法亮点五:10岁以下不代言。

新法规定10周岁以下未成年人不能代言广告。比如在学校，幼儿园，孩子经常玩耍的地方，你不能做广告，尤其是在课本上，给孩子的身心营造一个干净的环境。

10以下的孩子还不成熟，让他们打广告是非常不负责任的。很多广告行业的人也同意这个观点，所以小孩子就应该去上学去玩。

新广告法亮点六:规范互联网广告

现行广告法中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定。比如网络广告要一键关闭，未经同意不能发邮件。

业内人士认为，互联网上的广告形式多种多样，技术更为复杂。互联网是一个新事物。它不应该建立在传统观念的基础上，它必须是新的。具体问题不能像广告法那样在一部法律中规定，然后专门出台一个互联网广告管理办法。

新广告法亮点七:加强媒体监管

媒体作为载体，在发布广告时负有重要责任。这次也对发布广告的媒体和平台做了严格的规定，加大了处罚力度。以前媒体发布违法虚假广告，按照广告费用1到5倍罚款。现在最高可罚200万，加强对违法广告的震慑作用。

对违法和虚假广告的处罚是一些小企业难以承受的。但是这个新法增加了资质处罚，对于发布虚假广告的，比如医院违法发布虚假广告的，将吊销其营业执照。

新广告法亮点八:公益广告成责任

可以通过媒体看到公益广告。这次把它写进法律，作为发布的法定义务，承担发布公益广告的责任。

应当大力发展公益广告的发布，公益广告在塑造社会价值观方面具有重要作用。公益广告的好作品太少，公益广告应该有一个好的发展平台。比如组建公益广告库，给制作人版权费。

新广告法亮点9:监管不力将被问责。

除了工商，其他部门也有监管的责任。新闻出版、广播电影电视等有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报纸、音像出版单位未依法处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员依法给予处分。

治理违法广告需要部门联动。例如，发布医疗广告必须首先得到食品药品监督管理局或卫生部门的批准。除了加强工商部门的监管，新闻出版广电等媒体主管部门也需要切实履行对媒体活动的监管职责。

新广告法亮点10:允许广告主证明自己的清白。

这部新法在操作上增加了一个亮点，就是工商部门有权让广告业主证明自己的清白。

以前工商部门要自己找证据证明广告业主违法。现在，工商部门有权让业主证明自己的清白。如果他们不能举证，可以依法处理，这给工商部门执法带来了很大的便利。