品牌命名策略
品牌营销者的品牌战略方式只能使用制造商的品牌，或者只能使用经销商的品牌，或者两者都用。他们也可以采用家族品牌、个人品牌或大众品牌战略。当营销人员销售不止一种产品，并且每种产品都使用相同的名称时——例如通用电气——他们会使用家族产品的策略。依赖经销商品牌的公司包括西尔斯(Sears)，该公司将kenmore作为其家电品牌，将Craft *** an作为其工具品牌。其他如a &；p食品超市称其所有产品的品牌为安·佩奇。当营销者只为一种产品使用一个品牌名称时，他们就采取了所谓的个人品牌策略。以宝洁为例。其产品包括汰渍牌洗涤剂、佳洁士牌牙膏、福尔杰牌咖啡和Lvoy牌洗碗皂。产品线广的公司通常会采取这种策略，因为他们想在市场上吸引特殊的族群。有时一家公司会同时使用家族品牌和个人品牌。例子:pill *** ury公司销售Pill *** ury最好的品牌面粉、饼干和蛋糕套装，但它还在另一条产品线中使用饥饿杰克作为饼干、煎饼和煎饼套装的品牌。对于不同公司提供的产品，当消费者看不出有什么区别时，营销人员就会采取大众品牌的策略。例子包括冷冻豆、漂白剂、罐装水果和瓶装饮用水。在20世纪70年代高通胀时期，流行品牌命名的使用达到了顶峰。然而，近年来，由于这类产品背后没有大公司的支持，消费者心存疑虑，使这种方法失去了效力。无论好坏，品牌名称往往与随着消费者的好恶而变化的价值观和风格联系在一起，即使是最稳健的公司也会感受到消费者的浮躁带来的痛苦。虽然李维·施特劳斯&；Pany)仍然可以在牛仔裤市场保持令人印象深刻的领先地位，但它已经将部分市场让给了一些牛仔裤制造公司，这些公司专门制造年轻人喜欢的宽松牛仔裤，裤腿里的破烂牛仔裤，或者口袋上有吊坠的牛仔裤。午餐裤市场最初由三家公司主导——李维斯公司、VF公司(Lee和Wrangler两个品牌的制造商)和Guess公司——现在认真对待一些专门针对年轻人市场的新公司构成的威胁——如JNCO、Meance和加州的太平洋Sunwear。)。
简述品牌命名的作用和心理策略。贵派电器营销学院院长郭汉耀老师指出:
第一要符合品牌核心定位。
我们之前说过，每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必须符合企业属性来表达品牌定位和价值，以便于整合传播。
第一，要注意与竞争对手的差异化。
世界战略管理大师波特认为，企业的竞争必须是差异化的。它意味着试图提供与竞争对手“不同的想法”。目前，中国主要商品已经进入相对过剩的经济时代。由于企业大规模生产，产品清单之间的差异并不明显。随着全球经济一体化的加速，企业正在经历一场全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品能够体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“人民汪洋大海”中，最终成为“战友”。没有差异，就不可能有品牌。
第三，要符合目标客户的价值审美个性。
第四，品牌名称应该与良好的视觉模式和符号相匹配。
有哪些品牌策略？有五个品牌战略。分别是:产品线扩张战略、品牌延伸战略、多品牌战略、新品牌战略和合作品牌战略。
品牌战略的分类品牌名称决策是指企业决定对所有产品使用一个或几个品牌，或者对不同的产品使用不同的品牌。在这个问题上，大致可以有四种决策模式:个人品牌名称和企业名称并用。即企业决定对其不同类别的产品采用不同的品牌名称，并在品牌名称前加上企业名称。企业在开发新产品时经常使用这种策略。将企业名称加在新产品的品牌名称上，可以使新产品享有企业的声誉，而采用不同的品牌名称可以使各种新产品表现出不同的特点。比如海尔集团推出了探路者彩电、大力神冰柜、大王子、小王子、小神童洗衣机。品牌化决策是指企业决定是否给产品起一个名字或设计一个标志的活动。历史上很多产品都没有用品牌。生产商和中间商直接从桶、箱和容器中销售产品，没有供应商的任何鉴定证书。中世纪行会花大力气要求工匠在产品上打上商标，以保护自己，保护消费者免受劣质产品的侵害。在美术领域，艺术家在作品上附加标记，这就是最早的品牌标记的诞生。在品牌的商业功能尤其被企业重视的今天，品牌化发展迅速。很少有不使用品牌的产品。大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从未被打上品牌的商品也放在有特色的包装袋中，以品牌名称出售。这样做的目的自然是为了获得品牌化的好处。使用品牌对企业有以下好处:有利于订单处理和产品跟踪；保护产品的一些独特功能不被竞争对手模仿；它提供了吸引忠诚顾客的机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。虽然品牌化是商品市场发展的大势所趋，但对于单个企业来说，是否使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述收益的同时，建立、维护和保护品牌也需要付出很大的成本，如包装费、广告费、贴标费、法律保护费等。因此，在欧美的一些超市中，存在着无品牌的现象，比如一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，如细面条、卫生纸等，使企业能够减少在包装和广告上的开支，以获得价格优势。一般来说，对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品，由于产品的同质化程度较高，消费者在购买时不会过分关注品牌。另外，品牌和包装、产地、价格、生产厂家一样，是消费者选择和评价商品的外部线索。对于那些消费者只看重产品的款式和价格而忽略品牌的产品，品牌化的意义不大。如果一个企业决定建立一个新的品牌，不仅仅是为产品设计一个图案或者取一个名字，而是通过各种手段让消费者达到品牌认同的程度，否则这个品牌的存在就没有意义。原材料和产品不因不同的制造商而具有不同的特性，仍然可以使用无品牌战略，这可以节省成本，降低价格，扩大销售。
商品命名有哪些心理策略？商品命名中常用的心理策略有:
1.商品的命名符合商品的实际情况。
2.突出商品的特点，激发消费者的购买欲。
3.简洁易记。语言要简洁、深刻、有趣。
4.适应不同年龄、性别、民族、职业和文化背景的人的口味和习俗，诱导他们的积极感受。5.它应该具有科学性、独特性和趣味性，能够激发消费者对历史、地理和科学的回忆、联想和向往。
品牌战略包括什么？品牌战略是能够产生品牌积累的一系列企业管理和营销方法，包括4P和品牌识别在内的所有要素。主要包括:品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌重新定位决策、品牌延伸战略和品牌更新。
阅读百科全书，baike.baidu/...a0_1_1.
品牌延伸品牌营销战略的品牌延伸是指将一个现有的品牌名称应用于一个新的产品类别。即品牌延伸战略是将现有的成功品牌应用于新产品或修正产品的战略。品牌延伸不仅仅是表面的品牌名称，而是对整个品牌资产的战略性运用。随着全球经济一体化的加速，市场竞争越来越激烈，制造商越来越难以强调同类产品在性能、质量和价格上的差异化。厂商的有形营销力大大削弱，品牌资源的排他性使品牌成为厂商竞争的重要筹码。因此，使用新品牌还是延续老品牌，成为企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移和发展的有效途径。品牌还受到其生命周期的制约，生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为一种无形资产，是企业的战略资源。如何充分发挥企业的品牌资源潜力，延长其生命周期，已成为企业的重要战略决策。品牌延伸一方面实现了品牌资产在新产品上的转移，另一方面以新产品的形象延长了品牌寿命，从而成为企业的现实选择。九鑫集团在成功推出满婷香皂后，在消费者心中牢固树立了“满婷是除螨专家”的良好形象，因此九鑫集团陆续推出了满婷沐浴露、满婷洗面奶等一系列除螨产品及相关产品。由于有前概念推广作为基础，在品牌延伸时，推广时间大大缩短，节省了大量推广费用。品牌延伸应该注重延伸的范围，不应该造成负面影响。不当的品牌延伸不仅不利于新产品的推广，还可能给品牌母产品带来麻烦。很多知名企业都犯过类似的错误。张裕集团是中国的葡萄酒专家。张裕几年前在部分市场推出的张裕矿泉水基本销声匿迹。海尔是知名的电器品牌，但被海尔大力宣传的海尔医药消费者并不买账。更可笑的是，荣昌肛泰成名后居然还推出化妆品。你认为消费者在使用荣昌化妆品时会有什么感受？华南某著名制鞋企业推出了内衣。消费者在使用这款内衣时是否担心脚气会蔓延全身？品牌延伸还有一个重要的就是提前在相关领域注册相同的商标，为以后的品牌延伸留有余地。否则商标可能被其他企业恶意注册，不仅给品牌延伸设置障碍，还可能因为其他企业的不良经营危机而影响你的品牌。虽然多个产品使用同一个品牌有很多好处，但同时也存在隐患。所以要选择优秀的产品使用品牌，做好品牌管理，防止“一块坏肉带满腥”。青岛啤酒的子品牌扩张策略值得借鉴。青岛啤酒在全国各地收购了多家啤酒企业，在品牌使用上采取了“青岛啤酒+本土品牌”的策略，既利用了青岛啤酒这个知名品牌，也为本土品牌将来损害青岛啤酒设置了一道防线。好的品牌名称是品牌被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。品牌名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品销售产生直接影响。品牌名称作为一个品牌的核心要素，甚至会直接导致一个品牌的兴衰。所以企业在一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，有利于传播的名称。品牌命名应主要遵守以下三个原则:易记易读、功能暗示、品牌联想。品牌是一种有关联的无形资产。材料品牌联想涉及产品特性、价格、用户、使用场合、购买便利性、消费者兴趣等。心理品牌联想指的是品牌个性，即品牌个性化，包括年龄、外貌、性格、经历、产地等。我国现行商标法规定，商标应当按照不同行业分别注册。很多企业往往忽视相关行业的商标注册，给自己留下隐患，也给其他企业留下注册的空间。如果弱势品牌能找到名牌产品的“死穴”，通过合法途径在其他相关领域注册名牌商标，一下子把名牌的光环戴在头上，可谓一步登天。一般名牌的“致命弱点”都可以在名牌目标市场的其他领域找到。乐彩是著名药企Xi安杨森生产的去屑洗发水，但乐彩洗发水并非来自西方...>;& gt
品牌统一策略包括(a)个人品牌B统一品牌C分类品牌D企业名称+个人品牌统一策略类型包括:1。个人品牌；2.统一品牌；3.分类品牌；4.企业名称加个人品牌。
所以，这个问题的答案是:a，b，c，d。
不好意思！战略名称是什么意思？广告定位一般是指如何让一个产品以正确恰当的形象深入人心。不是围绕产品进行的，而是围绕潜在客户的心智进行的，在潜在客户的心智中定位产品。简单来说，当人们想到饮料时，首先想到的总是可口可乐；当你想到快餐时，你总是首先想到肯德基；一想到避孕套，你还是喜欢杜蕾斯。广告定位不是机械照搬，策略要灵活多变。第一，你要找准市场，细分市场。第二，你要找到竞争对手产品的优缺点。然后，你要对比自己的产品，找到它们之间的差异。最后，你要扬长避短，扩大它们之间的差异，让它们深入人心，强化你的产品的优点在人们心中的印象。不知道的可以查一下。