logo设计有哪些注意事项？

元素禁忌其实是一种文化(宗教)禁忌。由于不同国家的文化差异，每个国家和地区都有一定的禁忌，比如日本人忌讳荷花，数字9和4，韩国人忌讳数字4，美国人忌讳数字13，加拿大人和英国人忌讳白百何。我上面说的荷花和人物在logo设计中往往是以图形元素的形式出现的，所以要保证你在项目之初就充分了解当地的文化情况。更多内容，不再展开描述。

东西方文化对龙的理解大相径庭。在东方被认为是吉祥和神圣的东西在西方被理解为邪恶。这也是为什么在东方举行的国际比赛中很少见到龙的原因。

当然，在我的记忆中也有过例外。

背后的原因就不细说了。

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第二个禁忌:交际禁忌

我会强调这一点。我们在讨论各种禁忌，审美，或者图形的内涵。其实我们都在努力提高logo的传播。

标志、品牌名称、广告语言、产品质量等诸多方面都有助于提升品牌形象。品牌形象要想深入消费者心中，首要条件是能够传播，其次才是有利于传播。

以下内容仅对logo违反通信条件进行解释和分析。

上图是影响logo传播的三个因素。

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1.好用吗？1.1中等

logo作为品牌的身份标签，会和产品同时出现在顾客面前。

衣服用的布料，汽车用的合金，饮料用的铝罐，铅笔用的木头，通讯设备用的塑料，所有这些都是标志呈现的媒介。目前很少有人会先考虑这一点，因为随着科技的进步，一些曾经无法印刷logo的媒体已经逐渐解决了这些问题。

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1.2中等

媒体不同于媒体。

布料可以理解为服装品牌logo出现的媒介，衣领是服装品牌logo出现的媒介。

合金可以理解为汽车品牌logo的媒介，前脸、方向盘、车钥匙都是汽车品牌logo的媒介。

在设计logo的时候，一定要充分了解logo会出现在什么样的媒体中。

媒体面积小的时候，不宜有复杂的logo。当然，这个角色在VI设计中逐渐被辅助图形取代。比如下图阿迪达斯的三个赢杠，就是为了适应不同的媒体考量而生的。

比如上图中，logo中的元素进行了拆分，在设计初期就充分考虑了不同媒介的应用需求进行设计。

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第一个总结:

在标志设计中，要充分考虑最终的实现媒介。

我曾经遇到过一个事件。客户要一个国产手机品牌的logo，是设计师想出来的，没有充分考虑发布媒体。最终产品上出现了过于复杂的logo，实在看不清楚。既然看不清楚，那就更谈不上鉴别和传播了。

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2.容易识别？容易识别背后的心理其实是容易感知的。

消费者看到logo后，通过logo的样式，可以很快了解这是一个什么样的企业或产品。

上面这个logo，如果应用在男士相关产品上，就是一个错误的选择。

2.1标志表达形式

标志的形式通常分为以下三类:

A.面向图形

B.主要是写。

C.图文结合

对于C和图形的结合，我要特别说明的是，上图右上角的联想logo，因为我们是汉字的母语区，因此，我们在看logo中的英文单词Lenovo时，第一反应不是作为文字，而是作为图形。

具体请到:为什么很多人不能接受汉字出现在产品的设计中？

首先，我们来解释一下上面提到的“图形”。

图形作为标志的主要元素之一，从表现形式上可以分为以下两类:

A.反映行业或品牌价值的内涵(摘要)

这种平面设计常用于:有具体业务但没有具体产品的企业；产品线丰富的企业；企业业态丰富的企业；行业认知度低的企业......

因为无法从具体的造型上体现行业特点或经营类别，所以标志设计大多采用图形来体现某种精神状态或面貌。

B.反映行业或品牌的特征(比喻)

图形直接来源于行业特征或产品特征，是这类标志中图形的主要形式。

这种平面设计常用于:知名度较高的服务型机构；单一产品线企业......

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2.2图形禁忌？无论是上面提到的具象还是抽象图形，都应该更多地考虑图形风格，避免产生歧义联想。

如下所示:

(上图来自网络)

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2.3禁忌如标识

这里特别说明一下，人头作为品牌logo的主图形。

以上四组logo都是以人像为主要基本类型。除了老干妈这个品牌，其他三个群体在表现形式上，都是二维度对待人物，弱化其真实的社会身份，强调人物的内涵导向(肯德基:善良；王致和:传统；功夫:霸道)。

一些品牌在创立之初，专注于产品研发、渠道建设等便利，对品牌形象建设关注甚少。因为我太相信“好酒不怕巷子深”的道理了。而且由于品牌主误解了品牌的含义，希望把自己做成品牌而不是产品，违背了企业发展市场规律。这是前几年人像logo流行的主要原因。这种表达方式会给观众带来一些不好的联想。这几年人像logo被吐槽很多，很多品牌主也逐渐转变了思路，不再坚持自己的头像作为品牌logo。

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2.3字体风格禁忌

以上，简述了图形风格的禁忌。接下来，我们来说说构成logo的另一个元素——文字。

我们来看看上图中知乎的拼音。你可以自己感受一下。你觉得哪个给你的感觉更严肃？哪个更有娱乐性？

再次，在logo的设计上，图形和文字的区别其实是很模糊的。虽然上图中的胡志是以文字的形式出现的，但我们的第一感觉仍然是将其理解为图形。详情请移步:为什么很多人不能接受汉字出现在产品的设计中？

具体的字形感觉这里就不展开了。可以移到:商业logo的英文大写有什么规则？

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2.4颜色选择禁忌

色彩是最吸引人的元素。

在颜色的选择上，首先需要参考文化(宗教)禁忌，其次才是与行业的契合度。

国际知名品牌的logo颜色特别集中在一些版块(蓝、红、黄)，在一些版块(绿、紫、紫红色)就比较少。为什么？

同样的图形占主导，但是用不同的颜色会产生不同的心理感受。一般来说，食物应避免冷色；孩子避免冷色调；更多颜色的心理感受这里就不解释了。如果有机会，具体回答一下。

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第二个总结:

在标志设计中，图形的风格，无论是具象的还是抽象的，都需要更多地考虑图形的美感和联想。避免歧义。特别是一些具象的图形标志，既然是以具象的方式出现，就应该更准确地反映产品或行业的特点，避免画虎狗。

在字体风格的选择上，我们需要更透彻地了解企业或品牌的价值取向，然后选择象征品牌形象取向的字形来表达。选错字体会违背品牌形象定位的初衷。

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3.容易抄在看下面之前，我们先做个小测验。你可以拿一张纸和一支笔，画出你能记住的标志。让我们来看看有哪些logos让人记忆深刻。

Logo的视觉形象不像广告文案，有那么大的传播机会。我们可以用调侃的方式使用生活中的广告语言，比如赵本山的那句:“谁用谁知道！”

Logo需要易于传播，所以需要剥离自身复杂繁琐的设计理念。这一点是大多数设计师或者客户所忽略的，但在我看来，这是最重要的，也是衡量logo传播最重要的标准。客户会误以为花钱不买复杂的不划算。设计师会误以为除非做一个复杂的，否则无法体现自己的实力。这些概念都是错误的。

iOS7变成现在这个样子之后，大家都在抱怨它丑，却很少有人找到机会。扔掉复杂的拟物化设计后，留给我们的是真正屌丝的基础图形。世界上的基本图形无非是圆形、正方形、三角形和六边形。未来掌握在你的手中，谁能第一时间抓住这些图形在顾客心目中的心理定位。当我们看到钩子时，我们会想到谁？看到蓝红白太极图案我们会想到谁？这就是简单的魅力。

第三个总结:

不要为了追求形式上的复杂而违背交流的初衷。