德尔福logo是什么意思？
重塑品牌形象，强调广告包装，忽视整体品牌战略，一直是中国企业的一大软肋。这一次的品牌推广战略策划，德尔福聘请了国内一流的策划公司来提升品牌。被誉为“中国品牌建设第一人”的李光斗，已经成为德尔福品牌推广的领军人物。从2007年开始，按照全新的战略规划，德尔福将从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七个方面进行整合，围绕品牌知名度、形象等八个方面进行升级。最直观的表现就是德尔福的广告内容发生了变化:原品牌“DEERHUI”的英文名改成了“DEER-WAY”，广告口号“我的个性”也改成了“在路上”。李光斗表示，LOGO的英文文化将是本土品牌的发展趋势，新的英文名称将更加国际化、时尚、值得信赖、有品质，有助于提升品牌的溢价能力。“新的英文名称应进一步体现品牌定位和核心价值观，有利于品牌形象的持续提升。”德尔福品牌推广部经理谢存斌解释道。据介绍，今年德惠计划新增700多家门店，全部采用全新装修风格。按照行业惯例，每隔两三年，一个品牌就会对其专卖店的风格进行更新升级，甚至改头换面。从今年开始，德尔福计划用三年时间逐步更换遍布全国的2000家专卖店。
随着北京奥运会的临近，跨国运动品牌加快了战略调整，通过奥运会、亚运会、全运会等国内外顶级赛事掠夺市场，加大了在中国市场抢滩的力度，通过各种渠道和手段垄断运动鞋中高端市场，民族运动鞋品牌处境艰难。“目前国内运动鞋行业正处于战国争霸时期，呈现三足鼎立的竞争局面。以阿迪达斯、耐克为主的国外知名品牌处于塔尖，李宁居国内品牌顶端，其他很多本土品牌陷入激烈的同质化竞争。”对此，李光斗总结道，“跨国品牌前堵后拥，本土运动品牌之间的竞争将会白热化。”同时，运动鞋制造业成本上升，生产运动鞋所需的棉纱、化纤、橡胶等原材料价格上涨，制约了企业发展。未来几年，运动鞋行业将面临洗牌，品牌集中度将逐渐提高。“打造强势品牌，以品牌促进企业发展，避免价格战，提高溢价能力，是运动鞋企业必然和唯一的选择。”对于特尔斐的出路，李光斗是这样认为的。在谈到为什么要投入如此大的人力物力来实施如此庞大的品牌推广战略时，德惠的品牌发言人解释说，国际运动品牌总是不断升级，根据不同时代的风味来解释原有品牌的含义。事实上，随着2008年北京奥运会的到来，这两年整个行业都在快速调整发展，国际品牌风起云涌，国产品牌也在不断完善升级。“如果不抓住这个机会，随着奥林匹克运动热潮的减弱，这个千载难逢的机会将很难再来。”如上所述，如何在激烈的同质化竞争中找到突破口，实现差异化，是德尔福面临的难题。有着十多年品牌营销经验的李光斗提出了“插入”的理念，为德尔福寻找新的市场缺口。李光斗说，插入是一种针对强大竞争对手的新品牌营销策略，旨在通过寻求和垄断新的市场缺口的营销策略，打破市场原有的竞争秩序，突破营销困境，使企业快速超越竞争对手，成为市场领导者。插入的本质是寻求差异化，建立竞争壁垒，让对手无法跟进和模仿。李光斗向记者详细解释了德尔惠的品牌定位过程。李光斗说，在体育运动中，一个投篮、一次射门、一次传球、一次扣杀，甚至一个眼神、一声呐喊、一个手势……都蕴含着球员的智慧和灵感。体育明星之所以能成为明星，不仅仅是因为他们非凡的球技，更是因为他们非凡的智慧和独特的气质。我们说一个体育明星总能随机应变，力挽狂澜。他们有独特的创造力。代言人周杰伦也是一个多才多艺的全能艺人，无所不能，无与伦比。从行业的竞争态势、消费者需求、品牌代言人以及德尔慧品牌本身出发，李光斗将德尔慧的品牌定位为“运动创意派”。
运动——诠释品牌运动属性；创意——蕴含智慧、灵感和才华，符合年轻消费者的心理需求；派(π)——最个性化的符号，体现了年轻人所追求的鲜明、独特、最具个性的派系和族群。这一品牌定位继承和升华了德尔福多年来积累的品牌资产，即娱乐运动品牌，并与目标消费群体和品牌代言人的特点完美结合。全新的品牌定位明确了德惠的品牌形象:德惠是运动创意的代表，是最具创造精神的品牌，是最能代表消费者心理需求和个性的品牌。通过创新、创造和创造力来表达你的个性。在这个定位的基础上，德惠确立了“兼具时尚、娱乐、休闲元素的运动产品”的差异化产品定位，并继续深化之前的产品定位，将“明星运动装备”打造成高端概念产品，做足娱乐。围绕新的品牌定位，李光斗为德尔惠确立了新的品牌核心价值，即“运动艺术，无限创意”。把体育提升到娱乐的高度，让体育艺术化。让消费者通过运动的艺术性和创造性获得内心的愉悦、满足和快乐，让消费者成为主宰自己生活的创造性自由人。随后，“激情、创意、品味、才华”成为德尔福的品牌个性，将代言人的个性与品牌个性捆绑在一起，实现融合与提升。同时，新的广告口号“DEERWAY，在路上”取代了旧的“运动个性”。新的口号和新的英文标志在形式和精神上融为一体。新的品牌战略体系既延续了德尔福的品牌资产，又满足了目标消费者的心理需求。既充分利用了周杰伦，又避免了以后企业更换代言人带来的风险。至此，德尔福完成了化蛹变蝶，树立了全新的品牌形象。随着新品牌形象的提升，德尔惠将成为中国最具娱乐性和创意的运动品牌。“非奥运”营销vs“大奥”奥运会巨额赞助费，大概是包括德惠在内的中国体育和体育品牌头疼的问题。李光斗提出“非奥运”营销，倡导全民奥运理念。所谓非奥运营销，就是你不是奥运会的赞助商，但在消费者眼里，你是奥运会的赞助商。央视品牌顾问李光斗建议，企业采取“近球”等非奥运方式，通过赞助其他国家运动队或在国内夺冠等方式，赞助其他国家运动队或有一定实力的运动员。此外，赞助奥运报道活动也是被李光斗赏识的一种方式。通过赞助有关奥运会的新闻报道，与消费者分享夺冠的激动时刻。也可以另辟蹊径，从消费者和观众的角度出发，赞助“奥运迷”和最关注奥运的人，为热情的奥运迷找到一席之地，获得群体归属感。最后，李光斗还提出了全民“新奥运”的概念:建议在奥运会期间和之前发起全民参与的娱乐和体育活动。最后，李光斗表示，中国本土品牌要想长期立足，必须满足三个条件:保持品牌年轻，进行国际化经营，进行个性化营销。“德尔惠正好具备这三个条件。”
李光斗分析说，近年来，德尔惠一直在有意无意地打造品牌年轻化。周杰伦当代代言人与美国哈林巫师篮球队的合作，既保持了与年轻人的沟通，也体现了品牌的个性化。品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略是以品牌为企业核心竞争力，以获取不同利润和价值的企业经营战略。品牌战略的本质是打造差异化竞争战略，是企业在日益激烈的竞争环境和产品、技术、服务同质化趋势下，以品牌打造差异化的战略选择。德尔福抓住了品牌建设的关键时刻，也一定会抓住未来。