雪铁龙商标侵权案件进展

说起“Polestar北极星”(以下简称北极星)，相信很多人可能没听说过。该品牌是沃尔沃汽车集团和浙江吉利控股集团旗下的高性能电动车品牌。其实这个牌子很有意思。北极星从一开始就存在于沃尔沃。2015沃尔沃收购北极星，北极星属于沃尔沃高性能改装部门。然后在2017，10，17正式成立。总部位于瑞典哥德堡，已成为一个全新的独立电动高性能汽车品牌。在中国成都和台州有生产基地，专注于欧洲市场。这个牌子还有很多款。早在北极星汽车品牌成立之初，就发布了首款车型北极星1，售价高达1.45万，全球限量500台。

其实能不能卖出去并不重要。重要的是向消费者展示这是一个高端汽车品牌。先发布一款普通人买不起的超豪华车，再推出一款相对平民化的车辆。

其实现在各大厂商都明白，品牌建立后，人们会从高到低认为是高端品牌，但从低到高就很难了，因为消费者已经认为是低端车，即使车再好，品牌还是会拉下档次。蔚来就是一个很好的例子。第一次发布的是纯电动超跑EP9，后续的ES8、ES6等受众群体较广，会让消费者心理上认为买的是高端品牌。所以北极星1先定品牌基调，然后北极星2？北极星2补贴后的价格是41.8万元，这样就可以和特斯拉Model3一样亮了。

这款车也是2019年2月发布的，今年北京车展上看到的。当时直播的时候我也说应该是沃尔沃旗下的电动车，当然现在也是吉利旗下的车，因为整体设计风格很像S60，前脸也是雷神的锤子设计。但无论如何，北极星车还是保持了其纯正的沃尔沃血统。

说了这么多，你了解北极星模型吗？当然，既然专注于欧洲市场，在中国的销量自然不多。毕竟目前只有北京等一线城市有展厅，其他城市看不到。不过也可以看出，吉利是想向高端电动车品牌迈出第一步。走出国门，进入欧洲市场，也是国家的荣耀。

然而，虽然“北极星”在中国的知名度并不高，但最近的一件事却可以将“北极星”带入我们的视线:近日，“北极星”被法国老牌车企雪铁龙起诉。原因是雪铁龙认为北极星侵犯了DS的商标权，因为北极星的logo是两个回旋镖的组合。雪铁龙觉得这个logo看起来和旗下高端品牌DS的logo有些相似。最后，北极星不得不关闭其在法国的网站，六个月内不得使用该商标。同时还罚款150000欧元，约合人民币165438元。原谅我，我真的看不出有什么相似之处。

首先，北极星虽然是回旋镖组合，但是设计有棱角，而DS的设计更加圆润；再者，DS的字母“D”很明显是在其中一个回旋镖的形状前加了一个设计而成，S是两个回旋镖组合而成的字母“S”。是什么样的？

虽然法院判决北极星败诉，但我个人的看法是北极星logo和雪铁龙的DS logo没有任何共同之处。只能说，在欧洲市场，吉利要想分一杯羹，还有很长的路要走，而且这种竞争比国内残酷得多。

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