品牌符号是什么？

其实，品牌的象征意义不仅仅是一个logo，而是一个看得见的、具体的图形符号，用来传递品牌信息，使品牌具有可识别性，并与其他品牌相区别。有兴趣可以打开看看:/GEAYz5

品牌的象征意义还包括看不见的、摸不着的、抽象的概念符号。

比如Muji这个品牌，就把自己打造成“空”的哲学符号。

再比如，优衣库这个品牌把自己打造成一个“万能”的概念符号——审美的超级理性。

为什么品牌一定要用一个符号来象征自己？

因为我们人类生活在一个符号的世界里，符号是一种载体，它可以传递一定的意义，被我们感知。没有符号的生活对我们来说很陌生。

正如语言和文字是人类交流的符号一样，品牌符号也是商家对消费者视觉、听觉、嗅觉等感官的交流和影响。

色彩会直接影响心情，极有可能直接根植于消费者的脑海中。消费者得到一件产品，并不是单纯的满足物质需求或者精神需求，往往是满足双重需求。今天流行的颜值经济，就是对色彩符号使用的反馈。

看到以下三种颜色，你会想到什么？

01

？百事可乐的品牌logo？

以豪迈的“百事”字体为视觉中心，以抽象的笑脸状几何图形为载体，整个红、蓝、白的背景映衬出品牌字样，形成一个整体。百事最初选择红蓝白这三种颜色，是为了呼应美国国旗的颜色，支持二战中的美国士兵，而这三种颜色一直沿用至今，形成了百事的品牌标志。

02

？和蒂芙尼蓝—

相信很多消费者看到这种颜色或者与之相近的颜色，都会立刻想到蒂芙尼和奥黛丽·赫本这个品牌。即使你完全记不起蒂芙尼的标志性产品，消费者也通过包装和海报不断强化记忆，对其建立了独特的品牌印象。

03

？还有美团？

这是一套完整的颜色符号。

从app的颜色，到广告的颜色，再到自行车的颜色，再到外卖骑手的统一服装，甚至外卖盒子都是黄色，在多重组合下，美团的辨识度变得极高，给消费者留下了更深刻的印象。看到黄色的衣服，黄色的骑手，黄色的帽子，可能会联想到美团。

再小的个体，都有自己的烙印。

同理，再小的品牌，也会有自己的色彩个性。色彩深入生活的方方面面，融入品牌，成为各种品牌的DNA，让人对品牌色彩有很强的辨识度。

？一般来说，线符号有以下原则:

01.少即是多。

——只表达logo中“一”的意思，意思太多等于“没有意思”；

02.可识别性强

——最终目的是让人一眼就能看到，永远不会忘记；

03.容易传播

——尽量不含糊地把设计说出来，这样才容易传播。

比如什么？

阿迪达斯，几乎所有人看到“三条纹”都会以为是阿迪达斯。阿迪达斯从2014开始申请注册三个常用竖条商标。然而，欧洲法院裁定，阿迪达斯的“三条杠”商标是“普通的图形符号”，不具有唯一性，不能禁止竞争对手在欧盟使用其三条杠。

面对这样的判决，阿迪达斯慌了吗？阿迪达斯当然不会慌，因为这根本不影响三斜线商标的使用，只是不能为阿迪限制对手在欧洲使用三条杠提供便利。

说起来，这次阿迪达斯是贪心了。因为阿迪达斯对“杠”的保护不仅仅是保护“三杠”那么简单。这三个条将应用于实体店、产品和广告。即使在很远的地方看不到logo，看到这三条就知道是阿迪达斯的品牌，这也是特殊符号的核心。

看到下面这条线，你有什么想法？

除了中文和英文，可口可乐的包装还有一个更重要的特殊标志，即红底白带。即使包装上没有名字，相信很多人也能通过这两个组合认出可口可乐这个品牌。

可口可乐，从发音响亮的品牌名称，到优雅舞动的字体，再到强烈品牌特色的表达，虽然可口可乐每十年都会更新一次logo，但基本上是增删了三个极具标志性的视觉元素:斯潘塞字体、标准可乐红、弧形丝带。而这个经典形象也经受住了时间的考验，构筑了百年经典和永恒。

线状符号在设计上有自己独特的特点，同时也有相同的特点，就是辨识度高，容易记忆和传播，让消费者牢牢地印在脑海里。

那又怎样？

好的品牌logo不一定越漂亮越好。最重要的是是否符合品牌的定位和行业属性，有其独特的记忆。

我们先来看看下面这个logo。有哪些相似之处？

天猫的T猫，腾讯的企鹅，京东。COM的金属logo，苏宁的狮子，美团的袋鼠，蚂蚁金服的蚂蚁，携程的海豚，迅雷的蜂鸟...另外还有百度的爪印，斗鱼TV的鱼。

很多互联网品牌都用动物作为品牌符号。

？一方面？

因为对图腾的崇拜，纵观历史，很多人喜爱动物代表某些人和事物的行为，比如中华民族的精神信仰“龙”，游牧民族的图腾“狼”。

？另一方面呢？

就是降低认知成本。动物，作为大众认知中由来已久的印象，无论是熊、狮子、老虎、猫、狗、企鹅，都已经被大众清晰地认知。因此，当品牌借助用户熟悉的动物来构建品牌logo时，自然记忆度高，后续的品牌传播也能事半功倍。

现在流行一种说法叫“讲故事”。其实这个“故事”就是一个品牌符号，因为“品牌符号”能体现商品的核心价值，而这个核心价值就是一个优秀成功品牌背后的逻辑。