如何衡量知名品牌

市场份额作为判断产品竞争力的直接指标，应该是指市场占有率。如果是驰名商标，就要考察其产品的国际竞争力，即进入国际市场的能力，并在世界市场销售总额中进行考察、判断和分析。如果是著名商标，就要考察其在国内市场的份额。

增值盈利能力是品牌竞争力的另一个重要指标。如果市场份额是品牌竞争力的量化指标，那么创造利润超过价值的能力就是产品竞争力的质量指标。增值盈利能力必须高于同行业的平均利润水平，体现为品牌的竞争力，或者说品牌带来的增值收益。

发展潜力是指未来的盈利能力，关系到行业的发展前景。俗话说“风水轮流转，明日来我家”，一段时间的朝阳产业，在另一段时间可能会转型为一般产业甚至夕阳产业，影响人们对产品品牌的预期。