商标语言的构成和类型

一般来说，商标不仅能给消费者一定的视觉感受，留下特定的视觉印象，而且有一定的读音，还可能表达一定的意思。商标所有人在设计商标时，往往会融入自己的设计理念、企业文化、美好寓意等要表达的东西，希望借助商标来表达自己想要表达的东西。所以各种形式的商标通常都有一定的含义，表达一定的东西。一般来说，商标不仅能给消费者一定的视觉感受，留下特定的视觉印象，而且有一定的读音，还可能表达一定的意思。商标所有人在设计商标时，往往会融入自己的设计理念、企业文化、美好寓意等要表达的东西，希望借助商标来表达自己想要表达的东西。所以各种形式的商标通常都有一定的含义，表达一定的东西。一般来说，商标不仅能给消费者一定的视觉感受，留下特定的视觉印象，而且有一定的读音，还可能表达一定的意思。商标所有人在设计商标时，往往会融入自己的设计理念、企业文化、美好寓意等要表达的东西，希望借助商标来表达自己想要表达的东西。所以各种形式的商标通常都有一定的含义，表达一定的东西。一般来说，商标不仅能给消费者一定的视觉感受，留下特定的视觉印象，而且有一定的读音，还可能表达一定的意思。商标所有人在设计商标时，往往会融入自己的设计理念、企业文化、美好寓意等要表达的东西，希望借助商标来表达自己想要表达的东西。所以各种形式的商标通常都有一定的含义，表达一定的东西。

如果两个商标在外观或读音上不相同或不近似，但消费者在识别商标时认为其表达的是相同或近似的意思，则可能存在理解上的偏差，导致无法正确区分商品或服务，产生混淆。此时，两个商标构成近似商标。比如一个商标是有老人头像图案的图形商标，另一个商标是有“老人头像”或“老人”字样的文字商标。前后两个商标表达的意思相同，容易造成混淆，构成近似商标。

(卓一知识产权)