市场营销中的环境分析包括什么？

外部环境分析包括:

1.一般环境分析:经济形势、政策导向、技术发展水平、社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等。)和人口统计学变量(如男女比例、年龄分布、受教育程度分布等。)与经济相关；

2.产业环境分析:波特五力模型和产品生命周期(具体可以网上搜)。3.经营环境分析:主要是分区域的销售情况和渠道分布。

市场环境分析包括:

1，市场集中度分析，主要指标有CR4，HI等。

2、产品差异化分析(包括型号、功能、品牌等。);

3.进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒和规模经济)；

4.标杆企业分析(在该市场领域占有较大市场份额的前几名企业)

如果要进一步分析营销策略，就要用到SWOT，以及经典的STP(细分、目标和定位)和4PS(产品、价格、渠道和促销)。

组件:

营销环境主要包括两个要素。

一是微观环境因素，即与企业密切相关并直接影响其营销能力的各类参与者，包括供应商、营销中间商、客户、竞争对手、公众以及企业内部影响营销管理决策的各部门；

二是宏观环境因素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科技、社会文化、自然地理等。微观环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观环境主要通过微观营销环境间接影响和制约企业的营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间不是平行关系，而是主从关系，即直接营销环境服从于间接营销环境，