品牌策划方案包括哪些方面？

品牌策划是一个澄清人们对品牌模糊认识的过程，也包括与外部市场相对应的内部市场(心理市场)的竞争。品牌策划重在意识形态和心理描述，即策划、引导和刺激消费者的心理市场。在当今整合营销的火热趋势下，我们需要知道优秀的品牌策划包括哪些内容。

品牌规划包括什么？事实上，品牌策划主要包括五个环节，即行业和竞争对手分析、市场分析、品牌建设、理念传播模式和消费者分析。

(一)行业和对手分析

“知己知彼，百战不殆。”企业在建立品牌之前，必须了解竞争对手，分析整个行业在市场上的表现。比如要分析市场规模，主要和同类竞争对手的市场份额，他们的品牌营销网站里有没有值得借鉴的内容。当然，最重要的是找出自己和对手最大的区别，为企业的品牌营销打好基础。

在建立品牌之前，需要分析整个行业在市场上的表现。

(2)市场分析

市场分析在“品牌策划包括什么”的内容上，可能和行业对手的分析有一点重合。这里的市场分析主要是根据市场的特点找到品牌定位，然后在充分了解行业特点、商业环境、消费者认知的基础上延伸出传播策略等信息。

(3)品牌建设

企业需要在市场开拓初期完成品牌名称、品牌描述、品牌口号、品牌图案表达、品牌故事等设计内容。这些部分缺一不可，相辅相成，企业的品牌建设直接关系到品牌策划方案的最终效果。这个环节可以通过网络操作的方式来完成。

品牌建设是通过网络运营的方式完成的。

(四)构想交流方式

传播方式主要解决的是如何让人接受企业的品牌，如何让人肯定品牌的价值。企业会通过建立一个可多终端呈现的适应性网站或采用视频营销的方式，将品牌的核心利益带给客户，同时通过品牌营销策划，让客户了解企业始终以客户需求为核心的价值观。

品牌营销给企业和消费者都带来了价值。

(5)进行消费者分析，做出品牌承诺。

企业希望消费者感受到的感受，是消费者对企业某一产品或服务的情感和功能性兴趣要求。这部分是每一个中小创业企业都需要探索的，也是易启轩一直精准服务的点。站在客户的角度考虑问题，才能理解品牌营销受众的心理感受，把品牌和产品用户结合起来，给企业和消费者都带来价值。