三届奥运会坚持“西红柿炒鸡蛋”是个好选择吗？

来自温州的设计师叶超颖已经习惯了网友的评论。这是他第三次面临类似的批评。叶超颖是浙江爵帅服装有限公司的董事长，通过与恒源祥的关系，这家公司承担了设计和生产奥运礼服的重任。

“西红柿炒鸡蛋”在2008年北京奥运会中国代表团礼服发布会上首次亮相。一件红黄相间的西装外套，搭配一顶白色的圆帽，至今仍有网友抱怨这是一个“乡村旅行团”的打扮。当时，叶超颖为北京奥运会设计了8套不同颜色的礼服，中国奥委会最终决定采用“西红柿炒鸡蛋”的设计方案。

在第一道菜“西红柿炒鸡蛋”端上来之后，叶超颖受到了无数的批评，有人甚至称他为“中国的罪人”，这让他感到非常委屈。一个朋友安慰他说:“鲁迅曾经被全国骂过。”

不断被大众吐槽，“番茄炒蛋”依然屹立不倒。去年3月，叶超颖再次接到设计任务。这一次，他交出了五种不同颜色和风格的方案，但官方还是选择了“西红柿炒鸡蛋”。

普通人不愿意说出这些“西红柿炒鸡蛋”之间的区别，但据叶超颖说，三件衣服的红色和黄色主色调有很大不同。里约奥运会的红色是淡淡的黄色，伦敦奥运会的红色取自国旗，北京奥运会用的是天安门广场的红色。里约奥运会的礼服配饰也融入了里约当地元素，比如领带和围巾上使用的里约奥运会标志的绿蓝两色，衣服袖口带有里约特色的五星图案。

“让中国运动员在开幕式上进入体育场时感觉他们穿着国旗，”叶超颖告诉懒熊体育。他曾经和心理学家讨论过，这样的配色可以在潜意识里让运动员有冠军的感觉，因为冠军喜欢穿着国旗在球场上跑来跑去。

这个为国家运动员形象负责的设计师，不是科班出身。叶超颖是学机械的，19岁进入温州的家居服行业。叶超颖早已习惯于质疑自己的职业。在接受新华社专访时，他霸气回应:“乔布斯是学设计的吗？英雄莫问的来源。”

▲北京奥运会上的中国体育代表团。

不只是一般观众看不懂《西红柿炒鸡蛋》。一位不愿透露姓名的奥运冠军告诉懒熊体育，他和他的队友认为这件衣服“极其丑陋”，尽管面料确实很舒服。

叶超颖不同意这一点。在他的印象中，2009年国庆阅兵的奥运彩车中，有奥运冠军穿着“西红柿炒鸡蛋”，所以他认为“运动员还是喜欢礼服的”。

不过，叶超颖也承认，在设计过程中，由于运动员们太忙，他与他们接触不多，但他希望今后有更多机会与运动员交流，听取他们的意见。

叶超颖不能接触运动员，更多是因为奥运礼服的设计和制作工艺。

爵帅制衣7月初才拿到最后的运动员名单，而奥运会8月初就开始了，中国代表团7月中下旬才成立，留给厂商的生产周期非常短。2008年北京奥运会，留给厂商的时间只有一周。2016里约奥运会，711运动员和官员的定制服装也必须在半个月内完成。

据叶超颖介绍，奥运礼服有严格的生产流程，因此只有觉帅的一家工厂承担生产。不过，温州当地服装行业人士向懒熊体育透露，恒源祥在温州的另一家工厂也参与了礼服的生产。

首先，与普通人相比，运动员有着特殊的身体。从苗条的体操运动员到强壮的举重运动员，服装数据测量必须精确。爵帅三位测衣高手从今年6月5438+10月开始，奔赴全国各大训练基地，对1000多名奥数考生进行测量。但是，爵帅的精确测量并没有产生一个完全贴合的产品。据这位奥运冠军说，许多奥运选手会把他们的衣服拿到外面的师傅那里修改，否则他们的裤子就会大得根本穿不下。

运动员的日常着装习惯也是叶超颖必须考虑的因素。他曾经想过把衣服做得更有个性、更时尚，但他说，礼服更重要的要求是让运动员穿起来没有负担，不觉得闷不舒服。毕竟里约天气炎热，奥运会开幕式持续时间长。此外，代表团成员年龄跨度较大，部分女成员不能接受短裙和吊带，大部分运动员习惯穿宽松的衣服，尤其是北方运动员不适合贴身版的套装。“服装款式已经收集了很多，裙子也缩短了很多，但整体风格略显保守，”叶超颖说。

一位服装从业者告诉懒熊体育，礼服效果不好，首先是颜色。其实国旗的配色也能衬托出非常漂亮的颜色，只是礼服的色彩饱和度太高，其次才是图案。她觉得女裙的长度很尴尬，老土，腿短，有的男式西装太大，矮个子运动员掉进衣服里，有的太短。很多运动员的西装袖子甚至比衬衫还长，而正常的标准是衬衫袖子比西装袖子长65438。

2012伦敦奥运会中国代表团服装。

把关于“西红柿炒鸡蛋”的质疑简单地归结于浙江爵帅服装有限公司是不公平的，因为恒源祥是中国体育代表团奥运礼服的赞助商。

这个有着89年历史的上海服装品牌已经连续三年为中国奥运选手提供奥运礼服。除了里约奥运会的开闭幕式，这套服装还会出现在中国体育代表团成立大会和奥运会后的表彰大会上。此外，还参与了亚运会的礼服赞助。

从5438年6月到2005年2月，恒源祥成为2008年北京奥运会赞助商，这也是奥运会历史上第一家非体育纺织服装企业赞助商。奥林匹克赞助商身份是继国际奥委会全球合作伙伴、奥林匹克合作伙伴之后的第三级赞助商企业，享有使用奥林匹克标志等诸多权益。

由于赞助金额较大，恒源祥在权益运用上做足了功夫。在当时最具争议的“杨阳洋”广告中，其企业标志和北京奥运会标志一直出现在电视屏幕上。2008年10月30日，165438+恒源祥成为中国奥委会在伦敦奥运会的第一个合作伙伴。此外，恒源祥还赞助了CBA、WCBA、世乒赛、体操世界杯、北京马拉松等多项体育赛事。

虽然恒源祥有很强的体育情结，但是做奥运礼服真的不是它的强项。恒源祥作为1927成立的老品牌，产品涵盖羊毛、针织、服装、家纺四大品类。毛衣、羽绒服、羽绒被等毛绒产品是这个上海品牌的主打产品，西装只占其产品的极小比例。其客户群以中老年人为主，产品设计风格也比较保守守旧。

无论是正装还是时尚休闲套装，恒源祥都很难代表中国的科技水平。或许正是这个原因，没有西服设计团队的恒源祥在接受奥运礼服订单后，立即将这一重任交给了其关联工厂爵帅制衣。爵帅的业务主要是代工，没有自己的服装品牌。即使在温州，其设计和生产水平也不在前列。

例如，好消息鸟，庄吉和法派，这两个品牌的温州西装，都有更好的设计和技术标准。放眼全国。还有知名的服装品牌如旗牌、巴金、七匹狼、李朗、江南布衣等。

▲连续三届奥运会，“西红柿炒鸡蛋”引来网友吐槽。

看看里约奥运会各代表团选择的服装品牌。

瑞典和H & ampm合作，美国由Polo Ralph Lauren负责，加拿大由Dsquared2的加拿大双胞胎设计师设计，法国给了Lacoste，英国由斯特拉·麦卡特尼给了刀子，澳洲选择了Sportscraft，韩国给了Beanpole，意大利继续携手Giorgio Armani，不太时尚的古巴干脆请了法国品牌Christian Louboutin设计。

可以看出，大多数国家更青睐本土品牌，但无一例外都是针对年轻人的品牌，主打时尚休闲。

着装不会影响奥运会运动员争夺金银牌，但作为开闭幕式上的着装，它不仅体现了运动员的个人形象，而且显示了一个国家的服装技术水平，也是树立国家形象的重要环节。

流水的奥运会，铁打的“西红柿炒鸡蛋”，永恒的吐槽。

面对吐槽，叶超颖不再觉得委屈。“这没什么。我很满足成为一名超级志愿者，为国家体育事业做贡献。”

被网友调侃的“西红柿炒鸡蛋”，如今已经成为恒源祥的重点营销方向。

北京奥运会开幕前几天，叶超颖注册了“西红柿炒鸡蛋”商标，涵盖鞋、服、帽、袜。后来他把商标转让给了恒源祥。

恒源祥明确表示，希望将“西红柿炒鸡蛋”打造成品牌的组成部分，并将在里约奥运会的体育营销节目中大力推广“西红柿炒鸡蛋”的概念。在里约奥运礼服发布的前一天，恒源祥还表示要举办一场“番茄和鸡蛋”大战。