品牌的根本目的是什么？
今天，品牌决定生存。为了争夺消费者的心智资源，很多品牌都展开了品牌传播的游戏。那么如何优化品牌传播呢？
规则一:与众不同
只有品牌传播与众不同，才能在浩如烟海的品牌中脱颖而出，引起人们的关注。挑花了人们的牙齿和智慧，千篇一律只能让品牌迅速淹没在浩瀚的信息海洋中。
我们生活在一个信息爆炸的时代，每天成千上万的信息包围着我们，让人无法回避，视而不见。很多信息在麻木的大脑中转瞬即逝。如果此刻有一个清新、独特、有特色的画面或声音出现在你的面前，一定会令人耳目一新，耳目一新。所以，与众不同可以让品牌“万绿丛中一点红”，低成本吸引消费者的眼球。
大师们的理论都支持独特定律:1950年代，Les的独特销售主张(USP)引起了业界的关注，提出了独特的销售主张；20世纪60年代，奥美的“品牌形象”诞生并流行开来，强调品牌形象要有鲜明的个性，避免人云亦云。20世纪70年代，里斯和库伊特提出的“定位”理论在业内流行，主张品牌定位要创造消费者心理定位的“1号”。
那些成功的品牌，大多是鹤立鸡群，与众不同的。“七喜”从碳酸饮料中脱颖而出，在非碳酸饮料领域创造了成功；宝洁品牌虽多，但各有特色，所以并未形成自相残杀；王老吉的“防止上火”避免了与可乐等饮料巨头的直接碰撞，开拓了自己的生存空间。
规则二:一致性。
全球近万家肯德基店，味道一样，装修一样。历经50年，万宝路“阳刚豪迈”的牛仔形象从未改变，这是一贯的品牌传播。
广告大师大卫·奥格威说:一个品牌应该有简单明了的品牌核心利益诉求，并保持持续的传播行为，才能有效占领消费者的心智，获得消费者的青睐。
品牌传播的根本目的是长期占据消费者的心智。同样的信息只有反复传播，才能积累消费者的注意力和记忆，才能深入人心，保证不会被消费者快速更新。如果品牌传播诉求是不断变化的，不一致的，断断续续的，不一致的，消费者会很困惑，很难记住你的品牌核心利益。
品牌传播的一致性要求品牌的核心价值和个性内涵要一致不变，而围绕品牌核心价值这条主线的广告创意、代言人、广告语言要把握时代脉搏，“求同存异”，不断为品牌注入新的活力。
持续一致的沟通是国际品牌成功的法则之一。比如耐克的品牌核心价值观“Just do it”(想做就做)，表达了人们对掌控自己命运的乐观。虽然耐克的代言人从篮球神乔丹换成了迈克尔·约翰逊、彼得·桑普拉斯、安德烈·阿加西、老虎·伍兹、勒布朗·詹姆斯，但耐克“Just Do It”的价值主张20多年来始终如一。
规则3:简洁明了
“消费者真正能记在脑子里的，往往是熟悉的东西。”
在品牌传播过程中，简洁、清晰、通俗易懂的信息便于说、听、记、传，让消费者有嗡嗡声。纷繁复杂的信息往往让人难以忍受，失去兴趣，自然难以深入人心。
因此，品牌传播一定要讲究简洁明了，通俗易懂，尽量使用简单化、大众化的信息，让消费者容易记住，永远不会忘记，从而达到品牌传播的最优化。那些国际强势品牌为什么能深入人心，经久不衰，正是因为他们的品牌信息简洁明了，通俗易懂。比如麦当劳的logo“M”简洁明了，就像是纷繁复杂的城市建筑中一道醒目的风景线，给人强烈的视觉冲击。再比如舒的“杀菌”，海飞丝的“去屑”，万宝路的“阳刚英气”，李氏的“体贴贴身”，都是简洁易懂，让人过目不忘。
规则4:要有明确的目标。
“把冰卖给爱斯基摩人”是很多营销人员最常引用的句子。他真的是一个营销天才，可以把冰卖给爱斯基摩人。但是，如果从品牌传播的角度来看，就会发现问题所在。爱斯基摩人需要冰吗？如果他们不需要，应该卖给谁？
儿童食品的广告播给老太太，顶级豪宅的广告播给工薪阶层，女性化妆品的广告播给男性。其实品牌传播是漫无目的的，浪费资源。
从哪里“说”才能让目标消费群体“听”到？
怎样做才能避免无意义的盲目沟通？
品牌传播必须找到与目标消费群体可能的接触点，在适当的接触点上，集中火力发动强大攻势，将品牌信息有效传播给目标消费群体。有针对性的去做，最大限度的节约品牌传播成本，让企业的每一笔传播成本都花在刀刃上？
宝洁公司在研究了目标消费群体后，确定了几个沟通接触点。宝洁公司通过电台前卫频段、电视广告、时尚杂志、公关活动、草案、产品交付、试用、POP广告、店铺促销等活动，向所有接触点的目标消费者传递清晰一致的品牌信息。
规则5:触动心弦
美国学者舒尔茨认为，创意面临的最大挑战是驱逐那些无聊、夸张、炫耀的词汇，代之以符合消费者预期、真正有意义、能帮助消费者解决问题、改善生活的信息。
人们倾向于接受与他们期望一致的信息。感动沟通是品牌与消费者建立关系的必由之路！
品牌传播要善于理解消费者的情感因素，让创意来源于生活，贴合生活，用生动、友好、有趣的创意方式打动人心，产生* * *声音！