Emily首份竞品分析报告——关于唱歌和全民k歌

卡拉ok是我们日常生活中不可缺少的娱乐活动。随着互联网+的逐渐深入，网络卡拉ok已经悄然改变了人们的生活，不仅为卡拉ok提供了随时随地的便利，也作为一种社交手段丰富了人们的社交生活。同时，唱吧、全民k歌等app对线下KTV的推动，也为KTV行业的发展提供了新的动力。

第二，确定竞争产品

下图为talking data 2065 438+08年4月音乐娱乐类app活跃率排名，全国卡拉ok、唱吧居前两位。值得玩味的是，唱吧早在2012就上线了，发展很快，却在三年内被2014上线的全民k歌彻底赶超。作者试图从两个竞争产品的对比分析中找出原因。

三。竞争产品概述

1.发展历程

1)全民k歌

2014年9月，全民k歌App上线。

2)唱出来

2065 438+2002年5月唱吧App出道

2.产品定位和口号

在产品定位上，全民k歌和唱吧虽然都是k歌app，但在社交功能定位上却大相径庭:全民k歌基于腾讯，以熟人社交为主；而唱歌侧重于和陌生人的社交。

全民k歌的口号是“你其实很会唱歌”，唱歌的口号是“最时尚的手机KTV”，在2017年6月发布的版本中变成了“听到歌就遇见你”。

在产品定位上，虽然两者都是基于k歌app，但是定位不同。全民k歌更侧重熟人社交，唱歌更侧重陌生人社交。再看社交平台，可以用微信和微博来对比这两个软件。巧合的是，两个软件的第三方接口也是这两个平台。全民k歌以腾讯为基础，熟人社交做得不错，而唱吧的发展不如微博喜人，因为微博依靠大量明星爱豆吸引大量粉丝注册微博关注偶像动态，同时具有陌生人社交的功能。虽然唱吧通过“我想和你唱”的活动，已经有知名歌手入驻，但实际上明星歌手并没有把唱吧作为动态更新据点，大多是通过陌生人社交出名的草根明星，无法带动大量粉丝。相比之下，全民k歌更符合社交的定义。它就像微信的扩展程序，恰当地发挥了它的作用。

3.目标用户分析

1)性别分布

根据TalkingData的用户画像，卡拉ok用户男女比例为56.02%和43.98%，唱歌用户男女比例为52.34%和47.57%。

2)年龄分布

下图是全民k歌、唱吧的用户年龄分布，非常一致。大部分用户集中在19-45岁之间，也是社交活跃人群。

3)区域热

4)应用偏好

4.用户关系

三、产品界面和功能对比

第四，商业模式的比较

动词 （verb的缩写）竞争产品的分析结论