论企业品牌营销战略的作用及实施

摘要:在日益多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。在这种情况下，企业应该重新审视自己的品牌管理策略。特别是对国内企业来说，经济全球化的压力和新技术的不断创新，迫使本土企业将竞争水平提高到国际标准，尤其是加入WTO后？WTO？之后如果中国想尽快摆脱原著？世界工厂？形象，那么我们首先需要的就是打造一个成功的品牌，这就需要企业充分利用品牌资产的运营优势，掌握一些实用、有效、可行的品牌资产建设方法。

关键词:品牌营销；策略；功能；实施

目前，国际市场上的生产力已经处于过剩状态，几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入了买方市场。与过去相比，市场竞争的环境和手段发生了很大变化。企业取胜的主要竞争手段不再是简单的产品和服务，而是品牌资产建设的良好方法和策略。在全球化环境下，现代企业的核心竞争力已经越来越与产品品牌竞争力联系在一起，两者之间是相互制约、相互依存的关系，这是中国企业在加入WTO后必须保持清醒的一点。品牌是生产者和经营者用来识别其产品、区别于竞争对手和识别消费者认知的显著标志。品牌可以是一个名称、一个术语、一个符号、一个标志或一个设计，也可以是上述因素的组合。换句话说，品牌是用来区分不同企业和产品的文字、图形或文字与图形的有机组合。

一，品牌营销策略的作用

现在，品牌不再只是一个标志。根据P道尔的解释，营销权威:？品牌是一种担保徽章创造的无形资产。？费尔德威克是著名广告公司BMP的执行董事。在过去20年左右的时间里，该公司率先使用相对完善的研究技术来了解消费者和品牌之间的关系。

从这个角度理解品牌是20世纪90年代营销发展史上最重要的进步之一。它是解释成功品牌和不成功品牌区别的一把钥匙，有以下作用:

1，有利于产品参与市场竞争。

首先，品牌具有识别商品的功能，为广告等促销活动提供依据，对消费者购买商品起到引导作用。其次，受法律保护的商标专用权将有效遏制非法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，声誉好的商标有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客更有吸引力，有助于提高市场份额。

2、有利于提高产品质量和企业形象。

品牌是商品质量内涵和市场价值的评价系数和识别标志，是企业参与竞争的无形资本。为了在竞争中取胜，企业必须小心维护品牌的商誉。不敢对产品质量掉以轻心，怕砸了自己的品牌。创名牌的过程一定是不断提高产品质量，树立良好企业形象的过程。

3.有利于保护消费者利益。

品牌在销售过程中。产品质量和来源的保证，有助于消费者买到心仪的品牌，以获得最大的满足感。当产品质量出现问题时，它将帮助消费者获得损失赔偿。

第二，实施品牌营销战略

那么如何才能让企业品牌战略更好的实施呢？我认为应该从以下几个方面着手:

1，树立强烈的品牌战略意识。

商业企业的经营者，首先是大型商业企业(集团)的经营者，要通过学习现代商业知识，了解国内外商业发展形势，及时抓住机遇，实施和推进自己的品牌战略。深刻理解和实施品牌战略是现阶段企业争夺市场份额、谋求生存和发展的根本手段之一。也是商业为国家和民族做出应有贡献的一大途径。有志于经商的经营者和企业家，应该从这样的高度和理念上树立强烈的品牌发展战略意识，以高度的政治责任感和紧迫感实施和推进自己的品牌战略。

2、选择正确的市场定位，确定战略品牌。

商业企业通常经营的商品种类从数百种到数千种不等。没有必要也不可能开发这么多品牌商品来实施品牌战略。而是通过市场调研，从企业实际出发，开发一两个品牌(通常一个品牌就够了)。目前世界上只有500个大品牌，500个大企业集团。关键是在现代科技和社会化大生产使得消费品越来越同质化的情况下，发展出来的同质化商品要体现异质性。只有这种异质性才是品牌发展成功的关键。这种异质性要根据市场的消费需求来发展。只有在同一个品类中发展这种异质性，所有的知名品牌才会成功。这种异质性就是跟着市场走。

3、利用信息网络，实施投资组合管理。

品牌一旦发展起来，就要以最快的速度上线。因为现在是信息时代，通过高速公路可以实现最快的联合作战。第一，新开发的品牌可以快速接入互联网，不仅可以快速进入新品推广的导入期，推广营销，拓展市场，还可以节省大量必要的广告投入，这对于开发任何新产品都是必要的，而且是巨大的。因为有了互联网，这个投资省了，但是市场开发了。而且是以最快的速度发展。第二，网上的新产品信息可以寻求视野最广阔的贸易伙伴。如果你上了垒球信息网，那么这个视野就是全球性的。寻求的贸易伙伴越多，联合营销的程度就越深，效果就越大。第三，随着信息网络的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，这反过来又成为组合营销最直接的组成部分。因此，实施品牌战略，必须利用信息网络。

4.利用资本经营加快发展。

缺乏发展资金可能是商业企业在实施和推广品牌战略时遇到的普遍问题。但我们不能因为这个原因而等待，更不能放弃发展。发展现代商业的国际惯例是进行资本经营，以加快品牌发展的步伐。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让和特许经营。有偿使用，嫁接引进国内外现成品牌。创造品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌是品牌发展的高级阶段。从美国商品品牌的发展历程来看，经历了建立品牌、经营品牌、买卖品牌三步走的过程。我们不妨借鉴这一经验，实施品牌资本经营。是利用资本经营收购或兼并别人的品牌，还是利用资本经营转让、使用、特许经营自己的品牌，要看企业的具体情况。这里我想强调的是，要有资本经营的观念，懂得用市场买好的商品品牌，就相当于买了好的市场。如今，这种品牌资本运作和管理在世界和中国都已司空见惯。