冷酸灵母公司准备83年后冲击a股。
冷酸灵母公司准备83年后冲击a股。近日，国产牙膏母公司登康口腔提交了拟在深交所主板上市的招股说明书。公司计划在本次上市中募集资金6.6亿元。83年后，冷酸灵母公司准备进攻a股。
83年后冷酸灵母公司准备出击a股1“冷热酸甜，想吃就吃。”凭借这一口号，冷酸灵牙膏为消费者所熟知。近日，该品牌母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称“登康口腔”)披露招股说明书，拟在深交所主板上市。
原重庆牙膏厂。
综合毛利率超过40%
登康口腔成立于2001，前身为重庆牙膏厂。
登康口腔主要生产牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理产品，电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理产品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生产品，牙齿脱敏剂等口腔医疗器械产品，拥有冷酸灵、登康、医研、贝乐乐、萌芽等品牌。
“冷酸灵”作为公司的主导品牌，在抗敏牙膏这一细分领域的市场份额约为60%。根据尼尔森2021线下零售统计，冷酸灵牙膏市场零售份额位居行业第四，本土品牌第二。此外，冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五，本土品牌第三。
与同行业平均水平相比，登康口腔毛利较较高。2019年至2021年，登康口腔综合毛利率分别为42.26%、41.71%、42.1%，高于云南白药、双针、双洁，低于唯美姿、方腊家化。登康口腔表示，主要是由于各公司产品结构、业务模式、客户结构的差异。
拟募资6.6亿元。
一半以上用于营销推广。
本次冲刺a股上市，登康口腔计划融资6.6亿元。其中，2.2亿元用于智能制造升级建设项目，3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目，3500万元用于口腔健康研究中心建设项目，3500万元用于数字化管理平台建设项目。
也就是说，登康口腔拟将约56%的募集资金用于营销网络升级和品牌推广。具体涉及:新渠道的拓展和现有渠道的升级。线上渠道升级包括电商渠道和新零售渠道的拓展；与户外媒体、新媒体整合营销、形象广告、市场调研有很强的联系。
之所以将一半以上的资金投入渠道建设和品牌推广，与登康口腔的经营策略有关。最近三年，登康口腔的销售费用超过2.5亿元，分别占营收的29.24%、25.8%和24.45%。远远超过R&D费用的3.11%、3.08%和3.21%(每年约3000万元)。
根据登康口腔自述，在口腔护理用品行业，品牌形象是影响消费者购买选择的重要因素。为了维护品牌形象，每年投入更多的资源在品牌建设上。如果未来不能保证品牌建设的持续投入，或者不能达到预期效果，就会对品牌影响力产生不利影响，导致公司业绩下滑。
口腔护理企业纷纷启动IPO。
登康口腔的竞争对手包括云南白药、两面针、味美滋、多倍洁和方腊家化。
其中，部分企业不仅生产牙膏、牙刷等口腔护理产品，还涉及其他业务。例如，云南白药的主营业务是中成药，方腊家化的主要收入来自护理产品。在很多以牙膏业务为主的企业，都存在销售费用率(销售费用占营收的比重)偏高的现象。例如，舒克牙膏的母公司味美滋的销售费用率从201分别为44.17%、39.06%和41.31%。
中信建投分析师表示，随着牙线、漱口水、口腔喷雾等新型口腔护理产品逐渐被消费者接受，国内牙膏市场的竞争实际上正在升级。从销售渠道来看，线下基本被国内外几大品牌占据，但线上渠道，一些新成立的品牌虎视眈眈。
为了获得更多的资金、资源和品牌推广支持，尚未上市的口腔护理企业纷纷瞄准资本市场。除了登康口腔计划登陆a股，卫美子向港交所提交了招股书，计划赴港上市。此外，围绕“电动牙刷第一股”，寿司科技和Usmile的母公司星际伊兰特也在争相启动IPO。
冷酸灵母公司准备83年后冲击a股。2继舒克母公司味美滋向港交所提交招股说明书后，又一家牙膏公司计划上市。近日，国产牙膏冷酸灵母公司登康口腔向深交所提交招股书，拟在主板上市。
现代快报财经猎豹了解到，虽然公司营收和净利润逐年增长，但收入来源相对单一、商业模式依赖经销商等问题也一直困扰着公司的发展。从整个牙膏市场来看，市场份额排名第四的冷酸灵与排名前三的‘云南白药(000538)、好来、宝洁’差距较大。
寒酸精神也要a股IPO
“冷热酸甜，想吃就吃。”一句广告词让冷酸灵成为家喻户晓的牙膏品牌。近日，国产牙膏母公司登康口腔提交了拟在深交所主板上市的招股说明书。招股书显示，公司拟募集资金6.6亿元，用于智能制造升级、全渠道营销网络升级、品牌推广等项目。
登康口腔前身为重庆牙膏厂，2001通过股份制改造成立。目前，公司的经营范围主要包括口腔护理、口腔卫生和口腔医疗器械及用品的研发、生产和销售。产品主要是牙膏，还有牙刷、漱口水和冲牙器。该公司的口腔护理品牌包括成人口腔护理的登康、冷酸灵和医学研究，以及儿童口腔护理的百丽乐和萌芽。
6月14日，记者在南京部分超市采访了解到，登康口腔的牙膏品牌价格从10元到40元不等，产品多为冷酸牙膏。在江北新区的一家大型超市，一些冷酸牙膏还推出了“买一送一”的活动。
从公司的财务来看，成人牙膏是公司的主要收入来源。2019年至2021年，登康口腔营业收入分别为9.44亿元、1030万元、11430万元，净利润分别为0.63亿元、0.95亿元、165438+。其中，成人牙膏营收占比分别高达82.1%、81.9%和78.9%。虽然公司近年来也布局了漱口水、电动牙刷等口腔护理产品，但相关产品营收占比不到1%。
招股书显示，公司产品销售以分销模式为主。报告期内，发行收入分别占总收入的86.63%、85.88%和865，438+0.665、438+0%。公司表示，随着业务规模和销售区域的不断扩大，如果公司对经销商的管理不能与业务发展相匹配，将对公司在相关区域的销售目标产生一定影响。同时，如果部分地区的零售客户受到线上渠道的冲击，可能会退出部分地区的市场，对公司的经营业绩产生不利影响。
舒克的母公司正在排队等待上市。
冷酸灵冲刺a股的同时，舒克母公司味美滋在港股排队。今年2月，卫美子向港交所提交招股书，意欲冲刺“国产牙膏第一股”。公司拥有口腔护理品牌“舒克Saky”和儿童口腔护理品牌“舒克宝贝SakyKids”。记者了解到，在资本市场上，也有生产牙膏的上市公司，如两面针(600249)、云南白药、片仔癀(600436)。
尼尔森零售研究数据显示，中国牙膏品类市场相对集中。2021全渠道零售额方面，前十大厂商市场份额达到75%，云南白药、好来、宝洁、登康口腔(冷酸灵)、高露洁等前五大厂商市场份额达到59.50%。具体来看，排名前三的头部牙膏品牌线下市场份额分别为23.9%、20.1%和8.8%，排名第四的登康口腔仅为6.83%。
说到牙膏上市公司，就不得不提2004年主板上市是双针。公司以“牙膏第一股”的称号进入资本市场后，不断扩大发展版图，除主营业务外，还陆续进入造纸、医药、酒店、地产等领域。但多元化发展战略并没有给公司带来高利润，公司长期处于亏损状态。
2006年至2019年，公司14年扣非净利润为负值。2020年，公司终于扭亏为盈，2021的净利润为865.8万元，同比下降85.08%。今年一季度，公司再次陷入亏损，净亏损2955万元。对此，公司解释称，是因为公司持有的中信证券股价下跌，导致公允价值变动。
两面针炒股亏损，此前因炒股亏损登上热搜的云南白药也是如此。2021年，云南白药净利润同比下降49.17%，为公司净利润首次同比下降。公司称，报告期内投资累计公允价值变动为亏损65，438+0.981亿元。去年重仓的小米集团、伊利股份(600887)、腾讯控股股价下跌，也给公司业绩带来不少损失。
83年后冷酸灵母公司准备冲击a股3“冷热酸甜，想吃就吃。”凭借这个家喻户晓的广告词，冷酸灵一直是很多人心目中的“国民牙膏”之一。
日前，冷酸灵牙膏母公司重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称“登康口腔”)预披露招股说明书，拟公开发行不超过4304.35万股，募资6.6亿元在深交所主板上市。
招股书显示，登康口腔一年销售成人牙膏超过3万吨。关于IPO募集资金的使用，登康口腔表示，募集资金拟投入3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目；拟投资2.2亿元用于智能制造升级建设项目；拟投资3500万元用于口腔健康研究中心和数字化管理平台建设。
年营收9.3亿元。
一年销售3万多吨牙膏。
招股书显示，登康口腔成立于2001，前身为重庆牙膏厂。主要产品涵盖牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理产品，电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理产品，口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生产品，牙齿脱敏剂等口腔医疗器械产品。
从公司股权结构来看，登康口腔的控股股东为纺织集团，实际控制人为重庆SASAC。截至招股说明书签署日，直接持有公司股份103万股，占发行前总股本的79.77%。此外，石闻投资持有公司8.1%的股份，为公司单一第二大股东。
作为登康口腔的核心品牌，冷酸灵牙膏为公司的品牌和市场影响力做出了重大贡献。招股书显示，“冷酸灵”在抗敏牙膏细分领域的市场份额约为60%。是中国抗敏牙膏市场的领导品牌，荣获“中国驰名商标”和“中国驰名商标”称号。
根据尼尔森2021线下零售统计，冷酸灵牙膏市场零售份额位居行业第四，本土品牌第二。冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五，本土品牌第三。
业绩方面，2019年至2021年，登康口腔成人牙膏营收分别为7.73亿元、8.42亿元、9亿元，占主营业务收入的比重分别为8.214%、81.92%、78.9%。具体来看，报告期内，登康口腔成人牙膏单价从2065，438+09年的25400元/吨上涨至2026，5438+0年的26200元/吨，最近三年的销售总重量分别为30500吨、33000吨和34300吨。
拟募资6.6亿元。
其中一半以上用于渠道升级和品牌推广。
登康口腔计划募集资金6.6亿元，其中2.2亿元用于智能制造升级建设项目，3.7亿元用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目，3500万元用于口腔健康研究中心建设项目，3500万元用于数字化管理平台建设项目。
对于投资超过3.7亿元的全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目，登康口腔介绍，该项目主要用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设。
全渠道营销网络升级包括线下和线上渠道升级，其中线下渠道升级包括新渠道的拓展和现有渠道的升级，线上渠道升级包括电商渠道和新零售渠道的拓展。品牌推广建设的内容主要是强接触户外媒体、新媒体整合营销、形象广告、市场调研的投入。
登康口腔之所以将募集资金的一半以上用于渠道建设和品牌推广，与公司近年来的发展战略密切相关。郑注意到，在日化行业中，登康口腔的销售费用在公司各项支出中占比较高。2019至2021，公司销售费用分别为2.76亿元、2.66亿元、2.79亿元，分别占营业收入的29.24%、25.80%、24.45%。
2019至2021，登康口腔销售费用项下广告费金额分别为639455438+0万元、87276438+0.5万元、46554.9万元。2020年公司广告费用较2019增长36.48%。主要原因是受疫情因素影响，2020年线下推广活动受阻。因此，公司在2020年及时调整了广告策略，加大了对传统电视媒体渠道和媒体网络渠道的投入。
2021年，登康口腔聘请青年演员Leo作为形象代言人，进一步挖掘年轻消费群体。但由于疫情因素，原定于下半年上线的代言广告和宣传片未能及时完成，相应的整合传播计划推迟，导致2021投入的广告费用减少。
登康口腔表示，为减少广告费用投入计划延迟带来的不利影响，公司在此期间积极加强与消费者的互动体验，加大产品的宣传推广力度，丰富店内展示和生动的品牌推广，在Tik Tok布局感兴趣的电商，从而增加品牌曝光度。