商标和商标策略的具体分析有哪些？
在商品经济中，任何产品都可能由或多或少不同的企业分别生产和销售，每个企业生产和销售的同类商品的质量也会存在差异。为了把自己的产品和其他企业的产品区分开来，每个企业都给自己的产品起了一个名字，就产生了产品的品牌和商标。
品牌也叫“品牌”，俗称“商标”，是商品的生产者或销售者用以区别自己的产品和其他单位的产品的一种商业标记。可以是文字、图形、标志，也可以是以上三者的不同组合。一个品牌由两部分组成，一部分是品牌名称，是品牌中可以叫出来的部分，比如“陆瑾”、“雪花”、“小鸭”。另一部分是品牌logo，是品牌容易识别但口语中叫不出来的部分，比如标志、颜色、图案等等。
商标是19世纪才出现的术语。是品牌的法律术语，即生产者或销售者在其商品上使用的标志，在政府主管部门注册后，将享有专用权。所以它和品牌的主要区别是，商标注册后受法律保护，而品牌不受法律保护。品牌包括两部分:名称和标志。商标注册主要是关于logo的，加名字是为了广告。随着商品经济的发展，人们意识到商标对企业产品的重要性，所以大多向政府部门注册。所以目前商标和品牌已经被同等使用，正式场合叫商标，通俗说法叫品牌。
从商标的定义可以看出，它有四个特点。
商标是商品的象征。商标与商品经济密切相关，可以区分企业内部的产品以及其他企业的产品。因此，它具有商品经济的属性，是企业的属性之一。
(2)商标是商品生产者或销售者的标志。它将本企业与其他企业区分开来，维护了企业的声誉和信誉。所以明显是排他性的，不允许任何单位侵权。
(3)商标是某种信誉和质量的标志。商标在市场上代表一定的信誉和质量，消费者可以通过商标来选择产品。因此，它具有竞争性，是企业开展竞争的有利手段。
(4)商标是区别于其他标记的标志。商标是由一定的文字、图形、标记或其组合构成的，但并不意味着所有的图形、标记等都是商标。商标是专门设计的具有专有权的标志。其他标志虽然是专门设计的，但不能代表商品的原产地和专有权。因此，商标具有显著性，易读易记，易于识别。
商标作为表明商品原产地的标志，与企业和消费者息息相关。采用注册商标有利于产品的宣传和推广，有利于维护企业和消费者的合法权益。它有利于促进对外贸易的发展，因此是企业产品组合的重要内容。
2.商标的类型
商标的种类一般是根据构成和使用人来划分的。
(1)根据商标的构成。
根据商标的构成，可以分为文字商标、图形商标、标记商标和组合商标。
(1)字标。Word mark是由单词组合而成的商标，如“forever”、“555”、“SONY”。国内商品商标使用的语言包括词汇、数字、汉语拼音、少数民族语言等。，出口商品的商标也使用进口国的文字。在word mark中，还可以使用生产厂家或销售店铺的名称作为商标，如北京长城雨衣公司的“长城”牌雨衣、同仁堂药店的“同仁堂”牌中药等。用企业名称做商标的好处是在宣传产品的同时也宣传了企业，但只有那些简单响亮、发音鲜明的企业名称才更适合使用。
②图形商标。图形商标是由花鸟虫鱼、天文地理、名胜古迹、人物事件、神话传说等图形组成的商标。，可以设计成商标。图形商标要求形象生动、思路清晰、特色鲜明、易于识别、易于记忆。
③标注商标。标志商标是由一些抽象的标志组成的商标，如圆形、正方形、三角形等，可以形成各种商标。这个商标的优点是不受语言限制，缺点是调用不方便，容易和别人的商标混淆。
(4)组合商标。组合商标是由文字、图形和符号组成的商标。这个组合可以是其中的两个或三个。比如“凤凰”牌自行车的商标，既有凤凰图案，又有“凤凰”二字，是文字和图形的结合。组合后的商标形象生动，易于识别和调用，深受群众欢迎。
(2)根据商标的使用者。
根据商标的使用人，可以分为制造商标、销售商标、服务商标和团体商标。
(1)制造商标。又称“生产商标”，是商品生产厂家使用的商标。为了树立企业的信誉，扩大产品的销售，厂家设计商标，注册产品。中国企业目前使用的商标大多是制造商标。
(2)销售商标。又称“商业商标”。它是销售者在他们销售的商品上使用的商标。销售单位使用自己的商标，有利于树立自己的市场信誉，但需要付出一定的代价。只有那些资金雄厚的大店铺才使用自己的商标。目前我国的商业部门普遍没有自己的商标，只有那些店前厂后的老字号使用商标。
③服务标志。服务商标是服务企业用以区别其服务与其他服务业务的商标。比如航空公司、保险公司、建筑公司、银行、酒店都可以设立自己的商标。美国从1946开始确认服务商标，菲律宾、加拿大等60多个国家相继宣布保护服务商标。中国自7月起注册服务商标1993。
4集团商标。也称集体商标，是事业单位和社会团体所有，由其成员使用的商标。目前，我国尚未对该商标做出具体规定。
3.商标设计的原则
好的商标要通俗易懂，可爱，有利于推广，也就是好听，好读，好记，好做广告。为此，商标设计必须遵循以下原则:
(1)避免与他人商标重复。
为了防止他人侵犯其商标权，商标经过设计后必须在国家商标管理部门进行注册。商标法规定，相同的商标不得注册。因此，商标设计必须遵循不与他人雷同的原则。
商标相似性包括两个方面。一是商标相同，即在同一种商品上使用相同的商标。例如，两家公司同时使用“熊猫”字样或熊猫图案作为收音机的商标。二、商标相似是指三种情况:第一种是在类似的商品上使用相同的商标，比如两家企业都使用“梅花”商标，一个是挂钟，一个是闹钟；第二种是指在同一种商品上使用类似的商标。比如“陆瑾”和“梅花鹿”都是自行车的商标；第三种是类似的商标用在类似的商品上，比如分别用在围巾和头巾上的“宝石”和“钻石”商标。
判断商标本身是否相似，主要看三个方面。一是外观是否相似，包括图案和文字，比如图案不同的两个长城商标，天山和大山字商标外观相似，那些文字倒置的商标外观也相似，比如何山商标和鹤山商标。二是看发音是否相似。例如，商标“三阳”和“杨珊”在发音上是相似的。第三，看意思是否相似。比如“向日葵”和“向日葵”的意思差不多。
为了避免商标设计与他人商标雷同，在设计前需要向商标管理部门查询，了解这个商标是否已经注册或正在申请注册。如果知道别人没有注册，可以自己申请。国家实行商标注册申请在先原则和同日申请在先原则，即同一商标谁先申请，谁先申请，谁就核准。所以商标设计出来后，要尽快申请注册。
(2)必须符合商标法的要求。
为了维护公众的合法权益，我国《商标法》明确规定了商标设计中限制使用的文字和图形，企业在设计商标时必须遵守。出口商品商标设计。你还必须符合进口国或地区商标法的要求。
(3)商标设计要简洁醒目，构思新颖，外形美观。
商标的主要功能是识别商品。所以，要想让人看了之后留下深刻的印象，不仅要求文字简洁，图案清晰，还要求简洁明了。语言上要做到字正腔圆，音节优美，悦耳动听，不拖沓。否则不会给人留下深刻的印象，起不到广告的作用。
(4)商标的名称设计要有自己的特色。
一个好的商标设计，它的名字一定要有自己的特色。首先，商标要展现企业或产品的风格，让消费者从商标中了解企业和产品的形象和特点。其次，商标要符合消费者的心理，让消费者看了商标后产生购买欲望。如“万里”牌皮鞋，能使人生产出精美的皮鞋，可以走万里路联想。
(5)出口商品商标的设计应避免使用当地禁忌的图案和颜色，以及容易产生不同含义的商标内容。
出口商品的商标设计首先要考虑进口国的商标法。比如在西方国家，一般不允许用地名注册商标，所以在国外注册商标就要注意这一点。同时，还要考虑进口国的风俗习惯和宗教信仰，否则，商品将无法进入该国市场。比如日本人喜欢樱花，却害怕荷花；意大利和美国忌讳菊花；信仰伊斯兰教的国家忌讳猪；在北非的一些国家，狗是禁忌；法国人视孔雀为坏鸟；瑞士人把猫头鹰视为死亡的象征；龟在很多地区代表丑，在日本代表长寿；在东南亚，有些国家视大象为吉祥之物，但欧洲人认为大象意味着愚笨；等一下。这些都是设计商标图案时必须注意的事情。就商标的形状而言，世界上有些国家将三角形视为警示标志，而土耳其则将绿色三角形视为免费样品的标志。在一些阿拉伯国家，六边形图案，如雪花，不能使用，因为它与以色列的国旗相似。因此，出口到这些国家或地区的商品商标不能使用这些形状。从商标的颜色看，美国人不喜欢紫色；埃及人喜欢绿色，避免蓝色；法国人最讨厌深绿色，更喜欢蓝色；日本人喜欢白色。如果你设计一个数字商标。日本禁四，基督教国家禁十三。
在出口产品商标的设计中，也要注意中外文的区别。这包括两个方面。第一，中文意思好。翻译成外文的时候，因为外文一般都是多义词，所以有不同的意思。比如中国的“三羊”牌闹钟，图案是山羊，而“山羊”的英文意思是指山羊和山羊两种，所以这种闹钟在英国没有什么利益。再比如“蓝天”品牌，英文商标是“Blue-sky”，意思是(股票等)。)价值较低，未用英文投保。再比如“紫罗兰”牌衬衫，英文商标是“Pansy”，PANSY的意思是没有男子气概或者是同性恋的男人。另一方面，中国的拼音很容易和外国语言混淆，意思也因此发生了变化。比如中国的马戏扑克，中文拼音是MAXIPUKE，恰好英文是这样拼写的。maxi是一个字的前缀，也就是最大的，puke是呕吐和呕吐的意思。这两个字合起来就是最大的吐槽，没有人会去问这个商标。再比如中国出口的“芳芳”牌爽身粉。汉语拼音是芳芳，英文意思是“尖刺”“尖牙”。显然，这也会引起消费者的反感，影响销售。
4.商标的自我保护
商标代表了一定的产品质量和企业信誉。因此，加强商标管理对企业提高产品质量、开展公平竞争、保护消费者利益具有重要意义。加强商标管理，企业除了工商行政管理之外，还要按照《商标法》的规定，注重自我保护。
企业对商标的自我保护主要包括以下几个方面:
(1)注册商标的使用
如果企业希望其商标受到法律保护，必须向国家工商行政管理局提出申请。商标专用权只有经过核准注册才能取得。根据我国规定，注册商标在十年内享有专用权。未经商标所有人许可，其他单位不得使用和享有转让、许可和继承的权利。商标所有人可以按照规定转让商标，许可他人使用或者指定继承人继承。在侵权的情况下，商标权人也享有诉讼的权利。
(二)注册商标的转让
商标转让是指商标注册人依法将其商标专用权转让给他人。通过转让，商标所有人获得商标转让收入。企业转让商标时应进行可行性论证，以确定商标转让价格。注册商标的转让价格是由商标带来的利润决定的。一般来说，转让价格应该等于预期利润。将企业的注册商标许可给他人使用，需要签订商标许可合同并报商标局备案，还要向使用者收取商标使用费。企业在转让注册商标和许可他人使用其注册商标时，应当注意经济效益和企业声誉。有两个问题需要考虑:一是考虑经济效益，也就是收费的多少。在计算使用费时，不仅要考虑费用与企业自身使用所得的差距，还要考虑对方使用自己的商标给自己的市场造成的损失。第二，要考虑企业的口碑，也就是要考虑用户的技术水平和口碑，不要让用户为企业砸了品牌。
(3)设计商标时不要设计别名。
如需使用别名，应与别名一并登记，防止他人利用别名侵权。
(4)发现他人侵犯其商标专用权时，应立即制止，必要时请求法律保护。
5.商标战略
为了使商标在市场营销中更好地发挥作用，必须采取适当的商标策略。商标战略包括两个部分:商标的首次使用和商标的替换。
(1)商标使用策略
首次使用商标时，有以下策略可供选择:
①商标与非商标策略。商标战略是指企业的所有产品都使用商标，非商标战略是指企业的产品不使用商标或注册商标。使用商标。对企业创名牌、提高信誉、维护利益大有裨益，消费者也希望有商标方便购买。有些产品国家规定必须使用注册商标。但是，商标的使用需要花费一定的金钱。所以对于那些销售意义不大的商品，不需要花这些费用，就是需要使用商标，或者设计了商标但不注册，比如电、煤、砖等常用商品。
(2)制造和销售商标的策略。商标制造策略是指制造企业在产品上使用注册的商标。销售商标的策略是企业在其销售的产品上使用商业企业注册的商标。使用制造商标，对于生产企业来说，便于树立企业信誉，扩大产品销售；对于商业企业来说，使用方便，不需要投资。但是，当自己的产品在不了解产品的地区销售时，采用销售商标更有利，因为销售商标的信誉比厂家好得多。在经营出口产品时尤其如此。比如中国福建出口到美国的t恤，用的是美国中间商的商标，每件40美元还很受欢迎；用中国自己的商标，每件5块钱，但是很少有人买。在中国，一些乡镇企业由于缺乏资金、技术和营销经验，采用销售商标也是有利的。对于销售单位来说，使用销售商标也有利于树立市场信誉，但会付出一定的代价。因此。只有资金雄厚的商业企业才能使用自己的商标。
(3)统一商标和个人商标战略。统一商标战略是指企业生产的多种产品使用同一商标。这种策略的好处是可以尽快提高企业的美誉度，帮助新产品打开市场，提高市场份额，节省广告费用。缺点是因为这些产品使用同一个商标，所以命运绑在一起，“一荣俱荣，一损俱损”。一旦出现产品质量问题，会影响整个企业的声誉。有一种特殊形式的统一商标，就是自己的商标出名后，为了防止他人侵权，把商标分别注册到其他商品上。比如日本索尼公司本来是生产电器的，但是索尼商标出名后，就分别注册在自行车和食品上。这种统一商标本质上是一种防御性商标。个人商标策略是指对一种产品使用一个商标。采用这种商标策略的好处是便于区分不同用途、不同性质、不同质量的产品，以满足消费者的不同需求。同时也可以避免因放弃某个商标而造成的过大损失。缺点是因为企业商标种类繁多，管理起来比较困难，而且会增加广告费的支出。
④联合商标和分组商标策略。联合商标策略是指企业在一种产品上使用多个相似的商标，或者在同一类型的不同商品上注册几个相似的商标。采取这种策略有三个目的:一是为了防御，即防止其他企业在类似产品上使用类似商标。比如新中国成立前，上海虎虎虎油注册了几十个类似老虎造型的动物商标，以避免其他企业侵权。二是选择，即在新产品开发期申请多种注册商标，了解消费者喜欢哪个商标，将来采用成功的那个。这种策略成本高，不适合一般企业。第三，国内注册商标不适合出口，要在出口商品上再申请一个商标。比如“Bat”牌电风扇的出口商标是“美佳乐”。分组商标策略是指企业根据规格、等级、质量、价格的差异，将多个品种的同类产品分组，每个分组采用不同的商标。这种策略主要用于方便管理和消费者的选择。
⑤驰名商标和保证商标战略。驰名商标又称驰名商标，是具有突出声誉的驰名商标。企业创立驰名商标的成本很大，但驰名之后，不仅产品畅销全球，而且在所有参加过《保护工业产权巴黎公约》的国家和地区都可以得到保护。保证商标又称“证明商标”，是指能够区分商品的来源、材质、制造方法、精度或者其他特征，能够证明其符合一定质量标准的商标。一般由相关国际或国内组织申请注册，并承担担保责任。企业在使用时向该组织提出申请。因为保证商标是一种质量证明，获得这个商标有利于打开产品的市场。
(2)商标替换策略
商标替换策略是指企业放弃原有的商标，用新的商标替换。随着产品的更新换代，商标也需要更新。商标更换的原因很多，有的是因为商标已经过时，不能适应当前产品的特点；有的是因为原来的产品出了问题，品牌反了，需要新的商标在提高产品质量的基础上改变消费者对商品的不良印象，等等。更换商标有两种策略:
①更换全新商标。就是抛弃原有的商标，采用全新的商标设计。这种策略的好处是，很容易做一些非常规的事情来表现这个企业的特点；缺点是成本太高，因为商标变更后，商标涉及的所有地方都要更新，比如各种招牌、交通工具、信封、文具等，同时还要支付更多的广告费用。
②更换改良商标。就是在原商标的基础上改进商标设计，使设计出来的新商标接近旧商标。这样，两个商标可以在一段时间内一起使用，所有带有旧商标的东西更新后，就可以使用新商标了。采用这种策略的好处是成本小，容易维持原有的声誉；缺点是因为原有商标的约束，很难创新。