天鹅起飞了！施华洛世奇的新标和旧标有什么区别？

施华洛世奇官方公布了全新的品牌愿景，包括图形和文字标志，甚至包装盒。这也是乔万娜·巴塔格利亚·恩格尔贝特在去年5月成为该公司首位创意总监后推动改革的重要一步。

新标志保留了自1988以来一直在施华洛石齐标志上的天鹅标志。这次天鹅换了方向，线条更加简洁明快(好像天鹅也挺高的)。同时加入外框，灵感来源于水晶切割的八角形。水晶产品也是百年老店施华洛世奇的核心业务。

这个新标志

新旧标志的比较

文字logo也更新了(上新下旧)。

同时文字logo“施华洛世奇”也进行了更新，但变化不大，保留了serif字体，文字更细，上半部分留有更多空间，保持了的优雅气质。图形和文字标志也用于新的包装盒设计。这次包装盒有各种颜色，但都是像图形logo一样的八角形，天鹅logo以浮雕效果出现在包装盒正面。

新包装设计

这是现有的旧包装。新包装确实更容易识别。

施华洛世奇的品牌视觉设计来自纽约，这是一个大概的思路。该公司还负责蒙特克莱尔(包括蒙特克莱尔的天才规划)，路易威登和蔻驰等品牌。

随着这一品牌的视觉更新，施华洛石齐在店铺设计上也创造了一个全新的“瞬间奇迹”。根据乔万娜·巴塔格利亚·恩格尔伯特的计划，预计将在全球开设30家新店，主要集中在美国、欧洲和亚洲。店面设计也以八角形为核心元素，同时充分强调奢侈品和全新的顾客体验。

总的来说，施华洛世奇的新LOGO还是使用了天鹅元素。但在设计上，原本冷冰冰的天鹅形象变得更加少女、接地气。难道是施华洛世奇要品牌化？往年轻化、更实惠的方向走？