如果要设计电气工程及其自动化系统的校徽，应该怎么设计？
首先，我们需要给logo一个正式的定义。Logo是标志、标识、商标等的总称。有时候，我们也会把一些具体的商品品牌归纳到这个里面。LOGO的英文翻译是LOGO，直译是“为易于清晰识别而设计的文字和图形”。
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传播扮演着越来越重要的角色。非语言交流的发展具有与语言交流竞争的能力。手势是一种独特的交流方式。
我先举个例子。当人们看到烟升起时，他们会认为下面着火了。烟是火的自然标志。在通讯不发达的时代，人们用烟(狼烟)作为一种特殊的手段来传播与火的含义相关的信息(如紧急情况、突发事件、报警求助等。).这种人为的“烟”既是一种信号，也是一种标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特点显著，人们远远就能很快看到。这种非语言传播的速度和效果，是语言和文字传播无法企及的。通过这个例子，我们可以得出两个结论:
首先，作为一种特殊的非语言信息传播方式，符号是任何交流方式都无法替代的。这也说明了标志的重要性。在我们看来，一个很小的数字就有很大的力量。
第二，logo想传达的肯定不是它本身，而是背后巨大的精神理念。就像狼烟一样，它要传达的不是它的形式，而是它的意义比如紧急、急迫、呼救等等。
符号存在的前提
Logo是信息传播的方式，但也需要一个传播平台把自己传播出去，这个平台就是媒体。我们也可以说，媒体是标志生存的先决条件，因为再好的标志也不可能只存在于设计者的脑海里，或者标志使用者的保险柜里。
正因为如此，我们有很多疑惑，就是如何衡量一个标志的好坏。在强大媒体的推动下，一个没有创意、形式优美的符号，完全有可能在轰炸下，在观众心中留下深刻的印象。同样，如果没有媒体的有效推广，一个创意优秀、概念准确生动、形式完美的logo也会沦落到无人知晓的尴尬境地。这也印证了“企业成就符号”的经典理论。
但是为什么不能完美呢？自身优秀的象征，再加上媒体的有效推广，会得到更好的效果吗？答案应该是毫无疑问的。
先建议一个平台，如何在保证媒体推广的前提下设计logo。
设计的本质决定了标志的本质，即功能第一，美观第二。虽然标志的艺术设计有观赏价值，但标志主要不是给人看的，而是为了实用。标志最重要的作用是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。
标志的功能
让我们来看看徽标的功能:
1.可识别性:标志最突出的特点是有自己独特的特征，容易识别。标志的主要功能是显示事物的特征，表明事物之间的不同含义、区别和归属。各种标志直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成错觉。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。
2.准确性:无论logo是为了解释或表明什么，无论是一个意思还是一个符号，其含义都必须准确。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。人能在极短的时间内看得清楚准确，这就是手语比语言好，比语言快的优势。
3.记忆:这是星座的另一个重要特征。大多数标志都是为了吸引人们的注意力而设置的。因此，设计要求图形简洁明了；充满兴趣和联想；颜色强烈而醒目。
目前很多设计师在设计logo的时候，对logo的功能性认识不够，把设计局限在审美上。一个漂亮的招牌可以吸引人的眼球，但不能告诉公众它是什么，背后是什么。这样的标志是失败的，这样的设计是不可取的。看看街上，到处都是改组织名称的招牌会认不出来。这使得标志失去了它的本质意义，也给我们的社会生产生活带来了很大的弊端。
标志设计之我见
那么，我们应该如何设计logo呢？在我看来，概念是标志不可或缺的一部分，是标志对象所要传达的信息的高度浓缩；它是设计师展示标志的识别性、准确性和记忆性的最重要、最有力的武器。这是我的观点:“先善其意，后固其形。”
接下来，我们用例子来演示一下。如图:“贵阳浙江商城”logo设计。
标志描述:盈江之南的水是西南的山，寓意富贵，所谓财源滚滚；这座山看起来像一团火，显示了它的蓬勃兴起。水跃成气，人们的人气、商业精神、财富精神从四面八方涌入。其形意皆在于“聚”，聚成“三足鼎立”，象征诚信与权利，体现商业与城市的完美结合，曰:守一字，争冠。聚也是“盛”，代表繁荣和发展。
刚拿到案子名字的时候，一切都很模糊。绝对不可能马上在脑海中勾勒出这个LOGO。这时，
我们要做的第一步是:调查，调查，分析。
标志不仅仅是图形或文字的组合，它是基于企业的构成结构、行业类别和经营理念，充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业有一个全面深入的了解，包括经营战略、市场分析和企业高层领导的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。了解竞争对手也是重要的一步。标志的重要作用，即识别，是基于对竞争环境的充分把握。
通过这一步我们得到了什么？为“贵阳浙江商城”。我们的调查表明:这是一个由浙商投资654.38+0.4亿元在贵阳设立的集批发、零售、休闲、观光购物为一体的大型综合性商贸中心；客户企业宗旨:“浓缩建市精华，汇聚天下客商”，“聚人气、聚财、聚商”；主要竞争对手:桂阳西商业中心、李猩百货、百盛；等等
有了这些资料，我们可以清楚地了解客户的行业特点；我们可以对比其竞争对手的logo特点，以便让我们想要完成的logo在设计上更有特色；我们可以通过客户的营销定位来品牌化我们想要设计的logo等一下。
有了正确的客户信息，我们就会知道我们设计的logo应该传达什么样的信息。这个时候，我们已经从大方向上把握了它的辨识度和准确性。
接下来要做的是第二步:因子挖掘。
特征挖掘是标志平面设计的进一步准备。它是将言语信息传递转化为非信息语言传递的过程，也是形成思想的重要过程。通过对调查结果的分析，提取标志的结构类型和色彩取向，罗列标志的精神和特征，挖掘相关的图形元素，找到标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是漫无目的的文字和图形的组合。这一步是我们设计这个环节最重要的一步；也是最能体现设计价值的一步。
元素挖掘提取的手段通常有:一、表现手法:提取与logo对象直接相关的具有典型特征的图像。这种手法获得的要素直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。二、象征主义:提取事物，如图形、文字、符号、颜色等。，它们在一定意义上与标志内容相关联，以象征标志对象的抽象内涵。象征元素往往使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关意象。第三，寓意手段:提取与标志相似或具有寓意的图像，以影射和暗示标志对象的内容和特征。
通过以上手段，我们可以从“贵阳浙江商城”的前期考察中得到一个最大的特点:地域特色。它来自浙江，在贵阳成立。浙江，江南水乡，沿海。一直以来，人们的意识中都有“水”的灵性。水也可以表示“财富”，财富是商家想要的；贵阳地处西南，多山，“山”与我们提取的“水”有着各种各样的联系。最重要的是有一种互补性，这种互补性可以很好的象征贵阳和浙江商城的互动关系，浙江商城来自浙江，建立在贵阳。我得到了“水”和“山”两个元素来象征浙江和贵阳，从而有了“山水交融”的想法。有了这样的想法，我们就可以开始在脑海中勾画这个logo的大形状了。通常我们也会从反复的草稿中提取更多更好的元素来补充和完善logo。
在贵阳浙江商城的企业理念中，强调了“聚”字。在起草的过程中，我以水为基本元素，聚为一体，同时形成了一个“山”字，更好地表达了“山川和谐”的理念。与此同时，我得到了另外两个元素和想法:汉字“兴”和中国传统元素“定”。“兴”代表繁荣、发展等，而“鼎”可以代表商家的诚信和客户营销定位的一个高度。
综上所述，我们得到了一个既能准确反映客户行业特点，又能很好体现其创业精神的logo概念。
这里需要指出的是，在元素挖掘的过程中，我们可以得到很多元素。以“贵阳浙江商城”为例，可以挖掘的元素远不止以上提到的。只要符合语言信息的内容，都是可行的。这里虽然有一些设计师的个人取向，但应该是基于logo平面设计的可行性。
完成元素挖掘这一步后，我们已经给了logo一个思路。通过这些想法，我们脑海中浮现出一个大概的数字。让我们进行艺术表现，完成logo的形式化。这就是“塑造”。
当我们完善概念时，做一个标志比凭空想象一个图形更简单，更有目的性。让我们把握好自己下一步艺术表现的方向，有的放矢。我们可以从不同的角度和方向来设计标志。通过设计师对标志概念的理解，充分发挥自己的想象力，以不同的表现方式将设计元素融入图形中。而这个图形必须做到概念准确、特色明显、造型大气、结构稳定、色彩搭配能够适合企业，避免被常规化或大众化。另外，不同的图形所反映的侧重点或表现形式也会有所不同，所以也要有一个讨论、分析、修改的过程。然后做调查，直到我们的logo被客户和受众认可。
通过以上的设计过程，我们可以得到一个真正符合目标客户特点的，可以区别于甚至优于竞争对手的logo。同时也从logo本身更好的体现了其识别、精准、记忆的功能，为其传播打下了良好的基础。