农夫山庄商标
以下是我正在寻找的一些信息:
植入式广告不仅能引起消费者的注意，还能扩大品牌联想的强度、偏好和独特性，获得消费者的认可和好感。
对于大多数观众来说，“植入式广告”可能还是一个新名词，但以下镜头你一定不陌生:
——在冯小刚导演的《一声叹息》中，影视公司老板刘大为(傅彪饰演)对李晓丹(刘备饰演)说:“不住总统套房就别乱花钱。你应该出去吃饭。不要从餐馆打电话。一碗面条可以收你200元...电话线也被切断了。用吉通卡打电话。”
——今年央视春晚最后，严顺开爷爷说:“我要抖……”父亲疑惑地问:“摇一摇？”孙子摇头道:“农夫果园，先摇一摇再喝。”
上述将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目内容中，给观众留下品牌印象的隐性广告，就是所谓的植入式广告，也称植入式广告。与其他隐性广告一样，植入式广告不具有可识别性，是一种营销传播形式，消费者很难将其识别为广告。近年来，植入式广告因其强大的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告主的青睐。
植入式广告盛行的背景
植入式广告的兴起有其深刻的背景，既有广告环境的因素，也有品牌经营的需要。具体来说，可以从以下几个方面来考察:
媒体环境复杂，广告成本不断增加，使得广告效益下降。以国内电视媒体的情况为例，从1978的32家电视台到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时长的急剧增加加速了受众的分化。此外，电视媒体盈利模式单一，90%以上的收入来自广告。所有电视频道都通过增加广告时间来维持收入增长。广告环境越来越复杂，环境噪音越来越大，广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面。因此，广告主迫切需要寻找新的高质量传播渠道。
适应了媒体环境的复杂性，在广告的轰炸下，受众表现出越来越明显的离心倾向和逆反心理，对广告充满不信任感，对各种营销信息越来越不敏感和冷漠。具体表现就是对广告的回避和不关注。电视甚至呈现出类似广播的“陪收”倾向，报纸出现“看报半道”现象。网络广告一方面没有发挥其“互动性”的特点，另一方面又受到技术和习惯的阻碍，使得大量的广告媒体被浪费。失去了广告的强制力和吸引力，导致品牌和消费者的有效接触依靠轰炸，反过来又再次加剧受众的排斥和回避，形成恶性循环。
付费电视无疑是近年来传媒业的一个重要话题。大众媒体几乎一致表示，“付费频道传送的节目没有广告”。事实上，只要广告的原动力存在，广告就不会消失在银幕上:一方面，广告主不会轻易放弃电视媒体这一受众最广、传播方式最生动的信息渠道；另一方面，电视媒体也不会轻易放弃每年200多亿的广告收入。所谓的改变，只不过是广告会从“显性”变成“隐性”。可以假设，如果付费电视真的能成为电视行业的主流，植入式广告将会大行其道。
除了媒体原因，植入式广告的盛行也有品牌管理的原因。一方面，广告投入的持续增加并不能同比例提升品牌价值；此外，成熟的品牌需要通过提醒来维持产品销量和品牌生命力，但刚性的品牌形象广告很难持续激发消费者的热情，持续的广告投放可能会造成消费者的麻木，品牌联想缺乏有效的更新，品牌容易被视为“老字号”，失去年轻的消费群体。
植入式广告是广告主的需要，也是节目或电影内容提供商的实际需要。
植入式广告的主要形式
植入式广告的表现空间非常广阔。影视剧和娱乐节目中可以找到很多合适的植入物和植入方法。常见的广告植入包括:商品、标识、招牌、包装、品牌名称和企业吉祥物。
影视剧中，最常见的植入方式如下:
台词表达:即产品或品牌名称出现在电影台词中。一个有代表性的例子是叹息。徐帆的老婆在电话里多次提到“欧陆经典”，尤其是影片结束前，徐帆在电话里又说了一遍，“过了安慧桥，安慧桥，左转，就是“欧陆经典”。牌子很大，一眼就能看出来！”
特写:这是最常见的植入式广告方式，具体方式是“道具应用”。例如，在手机方面，摩托罗拉的手机平均每隔几分钟就出现一部。在葛优主演的《没完没了》中，中国银行的广告被隆重地印在“艾维克”的身上，并在整部影片中反复出现。
发挥作用:商品或品牌不再是影视剧中的道具，而是一个角色，属于深度植入的广告形式。品牌或商品在电影中频繁出现，可以为品牌引入新的联想。《海尔兄弟》主演是海尔的吉祥物，是海尔品牌在年轻观众心目中的广泛认可。
场景:一部电影《刘老根》赢得了鸭绿江口“龙泉山庄”的知名度，2002年“五一”黄金周吸引了近万名游客。《指环王3》的上映，再次在全球影迷心中掀起了新西兰旅游热潮。他们希望参观《指环王》的拍摄现场，探寻“中土”的真实面目。现在去新西兰旅游已经成为全世界游客最受欢迎的选择之一。植入式广告已经成为宣传旅游目的地的一种新方式。
在综艺节目中，广告植入的形式更加丰富和直接，主要包括:
提供奖品:在综艺节目中，嘉宾、现场观众和场外观众往往有机会获奖，主持人反复介绍提供奖品和奖品的赞助商。在这种情况下，很少有人对广告提出异议，因为奖品是节目的重要元素，是现场和场外观众关注的焦点。
节目道具:这是将商品深度植入综艺节目，提高与观众接触率的好方法。一个典型的例子就是央视的《幸运52》，球员的分数被简单地换成了商标。幸运挑战中的产品竞猜和节目最后的幸运商标竞猜，都将植入式广告的功能发挥到了极致。
植入式广告的优点和缺点。
赞助商的追捧源于植入式广告独特的传播优势，这可以归结为强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众是巨大的。有报道称，只有2万场、上座率在70%以上的电影才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告)，这也说明植入式广告的受众极其可观。以大片《手机》为例。其受众包括影院受众、VCD受众(不要忽视庞大的盗版市场)和电影频道受众，加上相关新闻报道的受众。品牌与受众的接触率极其可观，其每千人成本可以控制在合理水平，甚至低于一些大众媒体。
除了接触量，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说，品牌可以赢得现有媒体条件下的稀缺资源——高度集中条件下受众的注意力。隐性广告因其不规范，与剧情关联度高，很少被受众抵制和拒绝。正如业内人士所指出的，“电视频道掌握在观众手中，当他坐在黑暗的电影院时，他会情不自禁地接受你的广告”，这反映出植入式广告本质上是一种强制性广告。如下图所示，植入式广告在受众的广告信息接收图中处于更高的层次——专用接收层(见图1)。
从消费者行为来看，植入式广告对消费者的消费行为具有光环效应，尤其是在电视、电影等视听媒体中，具有很强的存在感，对消费者形成行为示范。比如成龙电影中的三菱汽车，与“勇气与冒险”联系在一起，在加深品牌影响力的基础上，获得了丰富的品牌联想，最终赢得了广泛的认同和品牌价值提升。这种潜移默化的影响正是赞助商梦寐以求的。
当然，植入式广告也有一些不容忽视的弱点:
品牌适用范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，因为受众需要在较短时间内准确识别商品的包装、品牌或产品外观。所以品牌的高知名度和认可度是投入植入式广告的第一道门槛。相对来说，综艺节目更多的是利用植入式广告来提高一些导入产品或者新品牌的知名度。
植入式广告不适合深度说服，尤其不适合直接的理性诉求或功能诉求。香港电影《罕见的恋人》就是一个很好的例子。剧中，舒淇借了武大伟的阿尔卡特手机联系前男友。可惜手机没电了。武大伟借此机会介绍了手机的优越性能，并说:“因为我们公司最近正在为这种手机设计广告，所以我更了解它的功能。我们可以用干电池代替锂电池。”武大伟一边熟练地解释，一边熟练地拆卸手机电池。这种强行植入被评论为“就像电视直销现场一样”，明显破坏了剧情，让观众感觉生硬不自然。
与此同时，一些前卫产品的功能诉求甚至可能被观众视为虚构。所以品牌诉求一般停留在简单的告知和提高功能认知度上。基于以上原因，广告主可以考虑在与植入式广告相同的档期发布硬广告，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”。
影视剧或节目中，植入式广告的容量是有限的，过度使用会引起观众的反感。现实中，受众倾向于将所有具有说服力的信息理解为“广告”。他们对“广告”高度敏感。一旦他们觉得这是“广告”，就会反射性地关上自己的心门，最终影响他们对影视剧或节目的态度。
植入式广告的使用要点
利用植入式广告进行品牌传播应注重以下几个环节:
我们应该充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析是否有交集，这是采用植入式广告时需要优先考虑的问题。在一部针对家庭主妇的电视剧中植入IT产品显然是不合适的，目标受众的割裂会导致广告投放无效或低效。
植入式广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过度迁就情节传播可能会影响广告传播的质量，导致信息偏离营销传播的协调性，与整合营销传播的要求背道而驰。相反，强调营销信息可能会影响剧情。植入式广告诞生于“被剧情打扰”和“被打扰的剧情”之间。在这种情况下，信息整合是成功的关键，赞助商要和编剧、导演充分沟通。广告植入的痕迹越少，与剧情结合的越自然，传播效果也会越好。(参见图2)
限制影视剧或节目内容中植入广告的数量，防止过度商业化的倾向，避免各种广告的干扰，避免引起观众的逆反心理。目前还缺乏相关研究，但已经有很多人从广告伦理和广告法律法规的角度质疑植入式广告的合理性。也许有一天，它会步《英雄》贴片广告的后尘，被观众告上法庭。
由于植入式广告的不可预测性，很难衡量和评估广告收入。广告议价只能凭经验，比如对导演、演员阵容、剧本、制片人推广能力的考察。未来可以动态定价。在确定一个基价的基础上，广告价格要和实际收视率、上座率、文案发行量等数据挂钩，进行更科学的计算和核算。
为了扩大影响或强化品牌形象，植入式广告可以与显性广告和软广告相结合。比如《两个英雄》和《手机》，电影海报上出现赞助商的品牌，赞助商参加剧组组织的观众见面会，让观众入场前有所期待，可以加深观众对片中出现的商品的印象，形成呼应。此外，观众可以扩大到电影观众以外的人。同时，植入式广告也可以配合SP活动进行，比如在放映现场(尤其是首映式)赠送纪念品或试衣，以加强品牌联系，形成试用。