一个好的公司名字的五个标准是什么？
1.喜欢阅读
名字尽量简单，少用生僻字和生僻字。比如娃哈哈、贝贝佳、乐口福、北冰洋、高露洁、何璐雪、蓝天和六诫等，听的时候都很清楚，听的时候就会记住。
品牌名称的发音尤为重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大更持久，这也是为什么有的人能记下几百首歌词却很难背下一篇的原因。简单的发音让名字朗朗上口，便于书写和阅读。从商业传播的角度来说，可以为企业节省大量资金，消除消费者对产品的陌生感。
类似的陌生感也经常出现在一些药品的名称中。想象一个场景，一个人走进药店，如果向售货员要一盒“微粉化氯雷他定片”，他很可能会犹豫。在犹豫的过程中，他很可能会选择另一个易读的品牌。于是，精心策划的广告人将这个只有医学专家才能顺利发音的名字改成了“凯瑞坦”，从而成为一个既好听又好记的抗过敏药物品牌。同样，如果问你要一盒“铝碳酸镁咀嚼片”或“米珀伪麻黄碱片”，你可能不知道是什么，但如果你说“大西”或“康泰克”，你很快就会想起前者是胃药，后者是感冒药。
当然，对于一些时尚的舶来品或者奢侈品牌，比如香水、化妆品、高级时装，它们的名字不一定要朗朗上口。比如伊夫圣罗兰和雅诗兰黛，外来词、技术词或者其他难读的词会有一种特殊的语感和特殊的氛围，可以加强听众的记忆。
在用中文命名外国品牌时，需要注意的是，音基翻译比意基翻译更常见。所以最好的办法就是找一个发音最接近，意义上有正向联想的名字。比如大众的途安轿车刚进入中国市场的时候，我给它改名为“拓朗”，里面蕴含着开辟美好未来的疲惫，客户也很认同。后来因为“途安”这个名字在网络上深入人心而被废弃。
2.容易记住
品牌名称应该容易记住。如果品牌名称不容易记住，建立广泛的知名度需要更长的时间和更多的钱。
哈佛大学心理学家乔治·米勒(george miller)认为，在短期记忆中，只有7条信息是容易记住的，比如7个同类品牌和7个电话号码。所以，让自己的品牌进入前七非常重要。如果人们不得不努力记住你的产品名称，他们会选择自动从脑海中浮现出来的有竞争力的品牌。
有一种胃药叫Starshu，看似普通，却通过在广告中使用谐音来强化名字，有着非常好的传播效果。广告的创意是这样的:母亲得了胃病，喊儿子:“快把斯塔舒找来！”"过了一会儿，孩子带着一个男人回家了:"妈妈，四叔来了！”“我妈看到的时候，忍不住笑了。“嗯，是胃药，斯塔舒，不是四一岁的大叔！”
看到这个广告后，当你再次走进一家药店时，我相信你脑海中首先弹出的肯定是这个品牌，而不是更早上市的其他品牌。
特别一点
名字的个性是必须的，可以直接把你和竞争对手区分开来。你的名字要避免与市场上的某个知名品牌雷同，或者站在它的对立面，给一个比它更有意义的名字。比如别克旗下的一款车“赛欧”，是654.38+万元的车，名字的意思是“比欧宝好”。
同时要多了解自己的候选名是否已经被他人注册为商标。很多商标服务机构或者品牌咨询机构都可以做到这一点。
案例1:邦达卡
松下电工vs丁松电工:大白兔vs太白兔；太阳神vs太阳神
有些人喜欢模仿一些名牌产品，取一个与之相似的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，通过混淆让消费者选择其产品。这种看似聪明的行为其实相当危险。品牌上市初期，你可能省了不少广告费:但你要一直跟着大品牌走，它的口碑对你的影响很大。而这种东西很可能会因为侵权而付出惨重的代价。
案例二:星星旁边
涂上涂改液；停封止泻药；黑泽明一生造水；赵本山衣服装
许多企业喜欢取一个“明星”的名字。命名一个品牌通常很有效。因为明星的知名度相当高，名字的语感通常比较流畅，汉字的特点和产品本身形成一种和谐的趣味，确实能给消费者留下深刻的印象，从而加快传播速度。但在玩这种谐音游戏时，要谨防因侵犯名人拼名权而引发的法律纠纷，更要谨防低俗化。
4.积极和正面的联想
既然是名字，总会包含一定的含义，让人产生各种联想。我们应该尽力避免不好的联想。起名字的时候要多看几遍，看会不会产生负面同音字。一个蹩脚的名字会成为一个品牌的软肋或者大众的笑柄，相当于给自己筑了一堵阻碍销售的墙。尤其是在食品行业，如果一个食品品牌名称的缩写是DDT，人们就会把它和农药联系在一起。谁还会再买？同样，在“三鹿”事件后，奶粉品牌恐怕也很少了，所以我又会用类似“三”、“鲁”的汉字。
5.符合产品的属性
老字号还是过时货？清新还是太前卫？如果想建一个老上海风格的，怀旧的咖啡店，叫“1931”会比较合适；“新元素”这个名字更适合风格鲜明、方便快捷的快餐店。
对于一个空调企业来说，春兰这个名字很理想，也很优雅。但是春兰企业曾经想开拓摩托车市场，这个名字很精致。男人不会愿意开“春兰”牌摩托车。后来又把春兰的摩托车改名为春兰虎和春兰豹。
“春兰”是个阴柔的名字，和虎豹联系在一起形象就更差了。