有哪些产品延伸策略及其优势？
(1)形成规模经济。企业可以大批量生产标准化产品，形成规模经济，可以降低生产成本。
(2)有助于适应客户的流动性。标准化的产品有助于在世界各地活动的客户识别产品并引起购买，有助于满足某一产品的品牌忠诚者的需求，并加强和巩固品牌忠诚者与企业之间的密切关系。
(3)有助于延长国际营销产品的生命周期。一个在发达国家已经进入成熟期甚至衰退期的产品，在发展中国家可能正好进入导入期或者成长期。企业可以通过标准化的策略将产品销售到这些市场来延长产品的生命周期。
(4)有利于提高企业的知名度。采用标准化产品战略有利于扩大企业在全球的声誉，为企业树立统一的形象，从而有助于提高企业的知名度，增强企业在国际市场上的竞争力。
标准化产品战略的弊端:在目标市场需求与国内市场需求差异很大的情况下，标准化产品战略缺乏适应性，不能很好地满足不同市场和客户的需求，影响企业产品的销售。
品牌延伸的含义
品牌延伸是指为了降低新产品进入市场的风险，在具有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原有品牌应用于新产品或服务的一种营销策略。品牌延伸具有增加新产品的可接受性、降低消费者行为风险、提高促销费用效率和满足消费者多样化需求等多种功能，因此被广泛应用于广告和品牌营销中。
[编辑]
品牌延伸理论模型综述
现代营销理论认为，品牌延伸模式的构建应从研究决定品牌延伸成功的核心因素入手。目前，理论研究认为，品牌强度和产品相关性是决定品牌延伸成功的两个核心因素。其中，品牌强度受品牌感知、定位和知名度三个因素影响，而产品相关性受具体产品相关性和受众相关性两个因素影响。
[编辑]
品牌实力
(1)品牌认知
品牌感知是指消费者对品牌的“感知质量”。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品进行比较的优势的综合体验，决定了品牌的效果价值比。消费者的品牌感知，尤其是原品牌的质量越高，对延伸产品的接受程度越高，反之亦然。因此，品牌感知的提升主要通过产品广告、公关活动和服务来实现，消费者的参与和体验也是提升感知的重要方面。
(2)品牌定位
品牌定位是指品牌的独特品位和个性特征，是基于企业自身优势和消费者评价对其品牌风格、市场和发展战略的选择和确定。定位学位具有个性化、唯一性和专业化的特点。品牌定位受品牌适应性和品牌(核心)竞争力的影响。
品牌适合度是指品牌适合的目标市场范围，反映了品牌的宽度，在延伸过程中具有重要意义。品牌核心竞争力是指企业开发独特产品、技术和营销方式的能力，决定了品牌的超常性、独特性、领先性和整合性等特征。
(3)品牌意识
品牌知名度是指消费者对品牌的认知度和熟悉度。由于品牌认知度在一定程度上反映了消费者对品牌的已有经验和认识，从消费心理学的角度来看，对消费者最初的购买决策有很大的影响。品牌认知包括品牌识别和品牌记忆。品牌识别是指人们一看到或听到某个品牌，就能把它与其他品牌区分开来，主要表现在标志、口号、名称、包装、吉祥物、颜色等视觉特征上。品牌记忆是指人们在提到一个品牌时，对它的记忆有多好。如果消费者提前制定计划进行购买，他们的记忆水平将发挥很大的作用。
[编辑]
产品相关性
根据相关研究，所谓产品相关性，是指产品与原品牌“相似性”的延伸，即原品牌知识与新产品在消费者心目中的认同度的相关程度。原产品与延伸产品的关联度越高，消费者对延伸产品的评价(认知和情感)越高，越低。
(1)特定产品的相关性
特定产品的关联性是指原品牌与延伸产品在技术、功能、材料、形态等方面的关联程度。产品关联度越高，越容易被消费者接受，其品牌延伸也越容易成功，反之亦然。
(2)受众的相关性
受众相关性是指原品牌和延伸产品受到消费者性别、年龄、文化、职业、地域等特征的影响。显然，在品牌延伸中，将原有品牌延伸到原有的忠实消费者及其消费的产品上，是很容易成功的。
[编辑]
品牌延伸模式的基本理念[1]
品牌延伸模型的基本思想是，消费者对延伸品牌或延伸产品的态度取决于三个因素，即原品牌的感知质量、原产品与延伸产品的相关性、延伸产品的制造难度。如下图。
具体来说，品牌延伸模型包含四个基本假设:
①消费者感知的原品牌质量越高，对延伸产品的接受程度越高，反之亦然。
②原产品与延伸产品的关联度越强，原产品的优质特征越容易使延伸产品受益，否则这种受益或传播效果就会受到限制。
③原产品与延伸产品的相关性越强，消费者对品牌延伸的评价越高，反之则越低。
④延伸产品设计制造难度越大，消费者对品牌延伸的评价越高，越低。
究其原因，就是将具有优质形象的品牌延伸到价值不大、容易制造的产品上，可能会让消费者产生反感，甚至让消费者觉得这种品牌延伸纯粹是利用消费者崇尚名牌的心理，增加这些“琐碎”商品的价值。回归分析可以用来检验上述假设。模型中的因变量Y由y1和y2两部分组成，其中y1代表“延伸产品的整体质量”，y2代表“购买延伸产品的可能性”，两者均采用7级量表测量，其算术平均值为自变量Y的值..模型中有五个主要变量:x1代表原品牌或产品的整体质量，用七级量表衡量，即1=质量极低，7=质量极高；X2、x3和x4分别代表“可转移性”(原产品设计、制造技术和使用的资源是否可以转移到延伸产品的开发和制造中)、“互补性”(原产品和延伸产品满足相同或相似需求的可能性)和“替代性”(即原产品和延伸产品在某些情况下可以相互替代的可能性)。这三个变量用于衡量原始产品和扩展产品之间的相关性。X5代表“制造难度”，即制造和开发延伸产品的难易程度，1=极容易，7=极困难。对于实验假设2，即检验三个相关变量与“原品牌总质量”x1之间是否存在交互作用，模型中的自变量还包括x1x2、x1x3、x1x4三个交互项。因此，如果用代数来表示，品牌延伸模型可以表示如下:
y = A0+a 1x 1+a2 x2+a3x 3+a4 x4+a5x 5+a 12x 1x 2+a 13x 1x 3+a 14x 1x 4
其中A0，A1，A2，A3，A4，A5，A12，A13，A14都是待估参数。
[编辑]