结合案例，请谈谈广告在同业竞争中的作用。

第一，传递信息，沟通产需

广告最基本的功能是认知功能。通过广告，消费者可以知道和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和方式、价格等内容，从而起到传递信息、沟通产销的作用。

俗话说，好货得巧打广告。然而，在现实生活中，一些企业并不十分清楚广告的作用。他们认为广告的花费超过了它的回报。因此，他们宁愿远行，火车，轮船，努力到处推销，也不愿做广告。实践证明，广告是传递经济信息最快、最经济、最有效的手段之一。好的产品依赖于现代科学的广告手段。

第二，刺激需求，增加销售

一个好的广告能引起消费者的兴趣和情感，激发消费者购买商品的欲望，甚至促进消费者的购买行为。曾有一个例子:某国一家烟草公司派推销员到海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但这一地区的香烟市场被其他公司的品牌占领。售货员百思不得其解，偶然受到“禁止吸烟”牌子的启发。他创造性地制作了多个大型广告牌，上面写着“禁止吸烟”，并在下面加了一行字:“皇冠品牌也不例外”。结果游客们兴趣大增，争相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。

第三，促进竞争和开放市场

大规模广告是企业重要的竞争策略。新产品上市时，如果消费者不知道它的名称、用途、购买地点和方式，就很难打开市场。尤其是在市场竞争激烈、产品更新换代大大加快的情况下，企业可以通过大规模的广告宣传将消费者吸引到自己的产品上，这对企业开拓市场非常有利。

提高商品知名度是企业竞争的重要内容之一，广告是提高商品知名度不可或缺的武器。聪明的企业家总是善于利用广告来提高企业和产品的“声誉”，从而提高其“身价”，促进竞争，开拓市场。

第四，介绍知识，引导消费

现代生产种类繁多，新产品层出不穷。而人们很难及时买到自己需要的东西，广告可以通过商品知识的介绍来引导消费。

消费者在购买了一些产品后，由于对产品的性能和结构不完全了解，在使用和维护方面往往会出现问题。通过广告介绍商品知识，也可以更好地引导消费者做好产品的保养和维护，从而延长产品的使用时间。

第五，丰富生活，陶冶情操

好的广告其实是一件精美的艺术品，它不仅真实具体地向人们介绍商品，而且通过对作品形象的观察和欣赏，使人们产生丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神美的享受，产生购买的欲望。

好的广告还能帮助消费者树立正确的道德观和人生观，培养人的精神文明，给消费者科技知识，陶冶人的情操。