商标的世界是怎样的？

“当无数明星倾注心血的一部电影，有了伟大的建国大业；一部动漫出现3000多个世界知名商标的时候，就有了《Lo-gorama》。”这句话几乎成了国内观众推荐的短片《商标的世界》的广告语。《商标的世界》是今年奥斯卡最佳动画短片。17分钟的小故事，被3000多个商标解读。该片近日在网上广为流传，网友们不仅惊呼“广告植入的最高境界”，还争相寻找商标。据业内人士分析，植入式广告也可以是有趣而不烦人的。在这方面，国产影视作品的广告植入水平有待提高。《商标世界》由法国设计工作室H5制作，有45名创作者参与。耗时两年半，耗资25万欧元。该片的导演之一哈夫近日在接受媒体采访时表示，影片中有超过3000个商标。令人惊讶的是，H5并没有事先征得3000多名商标持有人的同意，也没有寻求相应厂商的赞助。对此，哈夫解释道:“我们不想按照商标持有者的意图和想法来制作这部电影。比如LV现在在电影里可能是个次要角色，我们甚至可以把美国大型药企默克当做卑微的背景。”哈夫透露，他们在制作之前就已经写好了故事，然后开始收集所有可能的商标，尽量不忽略任何一个，然后根据这些商标做了一个分类目录。光是整理商标就花了一年半的时间。之后，当建立一个故事需要材料时，从这些细分的目录中寻找相关的商标。