商标设计原则

1，信息承载与文化认同。在一个标志的设计中，我们都知道它应该是文化信息的概括和提炼。在一个圆里，我们说天是圆的，在一个框框里，我们说地方，在一个圆弧里，我们说要努力进取积极向上，不小心掉了一点墨水。我们说我们没有足够的勇气去突破。我们说暖色是激情，冷色是理性严谨，灰色是沉稳老练。反正我们都有我们的理由，你连不服我都不行。呵呵，开个玩笑，但在设计中，我们确实需要尽可能准确地读懂客户的需求，通过视觉元素来体现一些更重要的信息。我觉得这种沟通越直接越有效。

文化认同是指设计中使用的元素能否引发目标群体的* * *感，不同的目标群体对不同元素的接受程度明显不同。你说如果目标群体是一些白发苍苍的老同志，你做点花哨嘻哈的东西，难免让人当场打出来。所以对目标受众的分析也很重要，直接决定了你作品的设计方向。

2.差异化表现。设计中的差异化表现是决定一件作品是否有可能在众多同类设计作品中脱颖而出的重要因素。

为什么我们经常会觉得有什么作品似曾相识，经常会互相谈论一个作品是抄袭还是借鉴？主要原因是设计师自己往往也很难突破这种所谓差异化表现的瓶颈。我们都说自己的工作是一个创造性的工作，是一个创新的过程，所以所谓的创新就是借鉴前人的经验，做出自己的招牌。先看180万logo作品。但是要明确一点，如果大部分人都是把圆作为一个概念，那么作为一个设计，就要考虑是否再用一个圆。如果一定要用圆的话，还要考虑是不是在圆里面加个渐变什么的，因为只有这样我们的设计才能突破前人的可能性，拍出那些应该在沙滩上的人。

3.构图的审美高度。这个很好理解，就是能不能把一个东西做得很美？美其实是元素的平衡。该凸的部分凸，该翘的部分翘。我们管这叫漂亮流畅，激情诱惑(……不好意思，惯性思维)，这个也可以看设计中的执行力。