高分！！！体育品牌商标案解析！！！！！

世界著名体育品牌商标的由来

耐克

熟悉的美国品牌。1971蓝带体育用品公司创始人Philkinpht为了拓展亚洲市场，提升公司形象，决定将公司更名。老板提出了“六维”的名称，公司工作人员予以否认。最后，老板要求工作人员在规定的期限前想出一个更好的名字，否则就坚持“六维”这个名字，而这个期限只有12小时。公司唯一的全职员工杰夫·约翰逊(Jeff Johnson)利用两地的时差，耽误了三个小时，绞尽脑汁，想了又想，却没有太大进展。又累又困，热爱古希腊文学的杰夫遇到了古希腊传说中的胜利女神耐克，梦中的女神启发了他，于是他提出耐克作为蓝带公司的新名字，得到了老板的认可。从65438到0978，在公司销售额突破1亿美元后，蓝带体育公司正式更名为耐克公司，如今这个名字已经成为亿万资产的代名词。至于耐克商标著名的“钩”形，是波特兰州立大学绘画艺术学生卡罗琳·戴维森花35美元-1971年买的设计。现在人们看到的钩形图形比原来的要小得多，但却表达了更强的速度感和兴奋感。

阿迪达斯

很多人认为阿迪达斯商标上三片叶子的设计代表一朵盛开的花。其实它原本代表的是一张世界地图，也指阿迪达斯创始人埃迪·特塞尔(Eddie Tessel)缝在运动鞋上的三根腰带。经过65438到0949的一些变化，从20世纪70年代开始，三个带状商标被三片标记世界地图的叶子所覆盖。随着时代的变迁，从三带到三叶再到三瓣花相继出现，始终围绕着一个三字。因为它代表了阿迪达斯“平等、经典美和最高”的精神。

卡帕背靠背

20世纪70年代初，意大利发生了深刻的社会文化变革，堪称反抗与反叛的时代。在这种变化中，服装也适应了新的生活方式，Kappa就是这种变化的产物。时间是1972。产品洋溢着欧洲欧罗巴风情。1981签约赞助意大利尤文图斯足球俱乐部，随后成功赞助美国国家田径队参加1984洛杉矶奥运会。Kappa已经成功推荐给世界。其特点:采用紧身时尚、活力运动的设计风格。将运动与休闲很好的结合起来，将KOMBAT系列具有KAPPA特色的紧身足球延伸到其他非专业运动服饰产品中，实现上述设计理念。创始人“BASICNET”。你在2002年3月刚刚进入中国市场，创造适合人们日常穿着的运动服装是其产品发展战略。既有18-25岁的时尚产品，也有成熟人士穿的运动休闲产品。在中国市场的定位:中高档国际运动品牌，低于耐克和阿迪达斯，高于李宁品牌。Fabulously地用意大利语表达了反派“奥米尼”(两个背靠背坐着的反派)，赞助了意大利国家队和罗马队。尤其是国内排球比赛。难忘的口号“何世卫组织爱我跟我走”

美洲狮

Herzogenaurach，位于德国南部巴伐利亚州，19世纪末是一个不知名的小镇，主要经济传统是服装业。然而，今天，它引起了人们的注意，因为它是世界著名的体育用品公司彪马的总部。

当地一名鞋匠开办了自己的小作坊工厂。刚开始主要做皮靴和拖鞋。他有两个儿子:鲁道夫·达斯勒(RUDOLF DASSLER)和阿道夫·达斯勒(ADOLF DASSLER)也在这家工厂工作。1924年，两兄弟长大后继承父业，发明了在皮靴下钉皮包的木钉。在那个时代，德国人民热爱足球，对足球的热情在世界上无与伦比，球员也要求好球鞋。于是，做跑鞋和踢毽子就成了他们的方向。随着公司的壮大，两兄弟之间出现了矛盾。1948，他们决定分头行动。哥哥建立了彪马，弟弟建立了阿迪达斯。

短角羚

锐步的宣传攻势受挫后，锐步决定重塑自我，重新创业，推出了“用高科技生产卓越效率的产品”的理念。而它的新商标就是为了配合这个概念而量身定做的，不过是在原来锐步运动鞋两侧两条绑带的基础上稍作改动，也就是现在大家经常看到的图案。然而，其带有英国M标志的原始商标仍然是其经典系列和公司的官方标志。

65438年到0895年，锐步的创始人约瑟夫·福斯特是英国短跑运动员。他希望拥有一双带钉子的跑鞋，但由于当时财力和资源不足，他制作了一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进技术，建立了自己的事业，为当地的运动爱好者提供手工制作的跑鞋。消息广为传播，这种跑鞋被广泛接受，在市场上占据领先地位。这种“福斯特”的钉鞋，从此给sprint带来了历史性的改变，并沿用了50年。

1904年，福斯特钉鞋帮助艾弗森达到职业生涯巅峰，并于1908年在格拉斯哥创下三项世界纪录。福斯特的充气跑鞋极大地促进了奥运会和职业运动，福斯特还开发了自测台，为跑步者提供最佳舒适度。

1933年，老福斯特去世，把事业留给了他的两个儿子:詹姆斯和琼。

1938年，霍马斯参加了澳大利亚全国大赛，并创下了福斯特钉鞋100码和220码的纪录。

从65438到0958，随着时间的推移，福斯特公司一直在向体育的其他领域扩张和发展。福斯特的孙子也加入了该公司，与其他家庭成员一起，继续为精英运动员打造更舒适的运动鞋，并专注于设计更敏捷的运动鞋，以提高运动员的成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫(Joseph)和杰弗里(Jeffrey)服役后回到英国伯顿，与公司一起发展。他们从自己做起，成立了一家综合性公司，先是叫麦考利足球和鞋类公司，后来取名锐步(非洲羚羊)。

65438-0979年，美国户外装备商保罗·弗曼在一次国际展会上看中了锐步，最终获得锐步在北美的运营权。

翁博

拥有80年历史的国际知名品牌茵宝(UMBRO)是一家总部位于英国的足球服装制造商，由英国寒武纪兄弟于1924年创立。两兄弟将他们英文名(HUMPHREY BROTHERS)中的五个英文字母合并成了UMBRO这个词，然后再配上一个钻石双钻石图案，成为了今天UMBRO的注册商标。

茵宝最早做运动服。后来由于时代需要，改成了军装系列，现在已经开始向运动装转型。它的图形的棱角似乎让人感受到一种属于军队的坚硬和规整，它的钻石的理念是人们不会忽视这个品牌珍贵而厚重的质感。它是英格兰国家足球队和英格兰曼彻斯特联队的赞助商。迈克尔欧文的爱。

在茵宝的成长历程中，他曾随多支绿巨人夺得世界杯冠军，其中包括1966世界杯冠军英格兰队，同年也是茵宝最辉煌的历史时刻。当时最后16支队伍中有15支队伍穿着茵宝球衣。拥有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展。目前已经成为全球知名的专业足球服装和装备供应商，拥有各类与足球相关的装备。

抽数码赌博游戏

1970起源于意大利，在足球领域一直占据重要地位。其技术含量、品牌影响力、资金实力不亚于欧洲其他品牌。

上世纪90年代，乐透进入中国市场，但所谓的进入只靠大中华区总代理——香港邢俊贸易有限公司在全国各地设立代理机构。完全没有广告支持，消费者对产品的了解也仅仅停留在终端销售点的POP和店员的推荐上。

2000年，香港邢俊贸易有限公司从广州出发，开始传播推广乐透，希望通过切入广州占领市场制高点，达到全国推广的目的。

迪亚多拉

成立于1948，意大利蒙特贝洛附近，一个被称为运动鞋“硅谷”的地区，和当地其他公司一样，其最初的产品也是由登山鞋和步行鞋组成，后来被称为登山鞋和滑雪靴的原型。

随后的科技进步和运动的多样化也改变了DIADORA的产品理念；这也成就了DIADORA继享誉世界的滑雪靴、休闲鞋之后的一系列经典作品。

从上世纪70年代和80年代开始，世界足坛和网坛分别被打上了DIADORA的logo。一种新的营销策略在这一时期开始成长，这直接导致许多最受欢迎的冠军成为DIADORA的代言人。

此后，DIADORA的所有系列产品都为大众展示了引人入胜的比赛、激动人心的点球和加时赛。首位获得冠军的DIADORA品牌代言人是马丁·穆里根(Martin Mulligan)，随后是网球明星吉列尔莫·维拉尔斯(Guillermo villars)、比约恩·博格(bjorn borg)，以及足球明星贝特加、卡布里尼和济科。在博格的带领下，品牌上升到了一个意想不到的高度，而蓝衣军团(意大利国家队)在接下来的几年里继续为荣誉而战。现在，是罗伯托·巴乔、克里斯蒂安·维耶里和充满激情的意大利罗马队。

与此同时，赞助活动开始在田径、自行车、一级方程式赛车和篮球等领域扎根。在这些地方，伟大的球星，顶级球员，世界冠军都曾在DIADORA的产品中战斗过。这一切都是公司赞助体育运动的开始，最终覆盖了所有领域，将品牌的成功推向了一个高不可攀的高度。

为了提高DIADORA作为这些顶级男女运动员主要赞助商的能力，公司开始建立由鞋类工程师组成的研发中心，并开始与米兰理工大学生物工程中心合作。这个当时的领导团队后来也有整形外科医生加入。这些首次科技合作也凸显了DIADORA鞋类的设计开发环境，以下优势被融入到鞋类的设计中，使品牌在市场上更加出众。

菲拉(菲拉)

意大利罗马的斐乐体育用品公司聘请了日本设计师为斐乐设计了1972的商标。于是以字母“F”为主要元素的商标就出来了，并得到了菲罗的意大利老板的极大赞赏。这个“F”字母很有创意，使用了漂亮丰满的几何图案，艺术感很强，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。所以，直到今天，斐乐也无意更改商标。

ASICS

这是1993替换asics后的新概念商标。它在原作的基础上，加入了希腊欧陆色彩，并用小写字母asics为一个拉丁字母“α”加冕。这个拉丁字母alpha(阿尔法)是有出处的。经过设计师的加工，这个阿尔法变成了一个螺旋辐射体，代表了运动的速度(“物质中的阿尔法”粒子)和运动的感觉。如果将商标的含义进一步延伸，就是以“漩涡星空”的宇宙感和不断突破提升以保持其“A”级的企业精神来代表asics在21世纪的潜在发展能力。

水野

世界领先的日本运动品牌之一，服务于各种运动。

成立于1906，主要生产经营体育用品。日本水野彩香株式会社被国际奥委会认定为奥运会赞助商。上海水野彩香有限公司是亚洲主要生产基地之一，拥有成衣、棒球手套和高尔夫球杆三个工厂和负责中国市场运营和销售的国内销售部。全套进口日本设备、技术和管理机制。生产加工出口产品，同时依托日本技术，不断加强国内产品的开发和市场开拓。

美津浓的产品种类齐全，几乎涵盖了各大运动。产品开发基于广泛的科学研究，以确保运动更加舒适和安全。同时，我们坚信科技与人类感性的结合可以创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，我们不断采用新技术，开发新产品，增强产品的功能性，以满足当今市场的需求。卓越的质量控制是美津浓产品的基础。

相反的

1908年，摩尔匡威在马萨诸塞州斯普林菲尔德创办了一家专业篮球鞋厂，CONVER ALL SATAR由此诞生。1917正式推出ALL START帆布鞋，以其狂野不羁的设计风靡全球。1923凭借运动天赋和口才，以篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。所有START帆布鞋，复古、流行、环保，是美国文化的精神象征。以其随心所欲、自由奔放的着装模式，成为追求自我时尚的年轻人的忠实地摊。

匡威至今在人们心目中有着固定的形象。但在1989中，对原商标进行了一些调整和改动:将盒子中的“星”放在了字母“O”的中间，同时去掉了盒子，采用了新的颜色Patone 485c。此外，该公司还保留了其他带有“star”标志的零售店、“cons”鞋以及带有“Star”和匡威标志的全明星篮球鞋。因为在一定程度上，匡威代表了传统，代表了权威，代表了美国。

冠军

——champion是第一家运动服装制造商，与美国运动有着密切的关系。C和匡威等品牌一样，从美国有体育比赛开始就有了。C形商标和红蓝白的经典设计流传已久，现在已无法追溯其起源，但会继续使用，因为它是运动本身的体现，是美国运动历史的一部分。