品牌意义有六个层次:属性、效益、价值、文化、个性、用户。

品牌不仅代表了一系列属性，还体现了一些特定的利益等内容。

一个品牌最持久的意义和本质是它的价值、文化和个性；品牌是一个商业术语。品牌注册后就形成了商标，企业受法律保护，有其专用权。品牌是企业长期努力的结果，是企业的无形载体。品牌代表了一种特定商品的属性，这是品牌最基本的意义。

品牌不仅代表了一系列属性，还体现了一些特定的利益。品牌体现了生产者的某种价值观念。品牌也依附于特定的文化。品牌也反映了某种个性。品牌意味着购买或使用产品的消费者类型。基于上述六个层次的品牌含义，营销企业必须决定品牌特征的深度层次。