如何看待「明星打造奢侈品牌」的现象？

首先我们不得不承认，明星自己的品牌会有明星效应，品牌也可以溢价。拿皮尔·卡丹打个比方:同样的衣服，同样的西服，没有品牌的西服，和皮尔·卡丹的比。你可能愿意在皮尔·卡丹上多花几千块钱，但其实和那些没有品牌的差不多，只是有一种情感价值在里面，这是消费心理决定的。因为这种消费心理，你必须把自己的品牌塑造成在消费者眼中高于其他品牌的形象。有了这个形象，品牌的溢价就成了自然而然的事情。然而，并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价。对质量敏感的消费者比不敏感的消费者更愿意支付溢价。一件售价988元的浴袍，用的布料主要成分是价格低廉的聚酯纤维，设计简直就是“印花”。不是消费者不能接受奢侈品，也不是不能接受明星自己的品牌。作为奢侈品，具有独特性和稀缺性，投入成本高，制作工艺精细，品质高。奢侈品本身就是为社会高端阶层提供服务的，所以它的用料一定极其考究，设计是成本的很大一部分。大部分奢侈品都是独立设计的，奢侈品之所以赏心悦目，是因为设计巧妙。他们不会像某些山寨奢侈品一样去抄袭和借鉴，不仅会高价聘请吓人的设计师，还要承担市场检验带来的风险。明星在打造自己的品牌时，也要多调查消费市场。明星效应多的消费者还是粉丝。其实在当今流量经济时代，明星自创品牌或者直播商品并不少见。但是明星作为公众人物，有很大的社会影响力，尤其是对自己的粉丝。所以作为明星，我们不仅要遵守法律，更要积极承担更多的社会责任，包括不传递“奢侈拜金”的价值观，不诱导未成年粉丝过度消费。