商标和品牌的区别
其实商标和品牌既有联系又有区别。如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。
商标是品牌不可分割的一部分。只是品牌的符号和名称，方便消费者记忆和识别。但是品牌有更丰富的内涵。品牌不仅仅是一个符号和名称，还包含着生动的精神文化内容。品牌体现了人的价值观，象征了人的身份，表达了人的感情。比如可口可乐的品牌内涵，远不止“可口可乐”这个词的符号和名称，它凝聚了美国几代人“乐观”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。
品牌命名和logo设计只是品牌建设的第一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查与诊断、品牌规划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评估等。我们还需要提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，并年复一年持之以恒，坚守品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心，历久弥新。
商标是法律术语，品牌是经济术语。商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。一个品牌只有打动消费者的心，才能产生市场经济效益。同时，品牌只有依据《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律保护，避免被其他任何个人或企业侵权和仿制。
商标在注册人手中，而品牌根植于消费者心中。商标的所有权在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人对自己商标的侵权和使用。但是，品牌是植根于消费者心中的。品牌的巨大价值和市场号召力来自于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和消费者的信任，它就毫无价值。比如秦池、春都就因为产品质量问题赢得了消费者的信任。虽然风光一时好，但也难逃很快被毁灭的厄运。所以品牌经营本质上是企业留在消费者心中的大量信用存款，未来可以顺利拿回。也是一座“代表现在，贡献未来”的商业信用宝库。
正如可口可乐所说:“即使一场大火把可口可乐烧成灰烬，全世界的投资者也会在第二天用600亿美元重建品牌。”可口可乐”是取之不尽的财富。这就是品牌的价值。
另一方面，商标是品牌的组成部分，最接近消费者，具有表现力，易于记忆和传播。商标也是最脆弱的部分。比如“滴滴打车”的名称因为在推广期间使用未注册商标而被其他公司抢注，更名为“滴滴出行”，更名后的二次推广费用造成巨额损失；“雷碧、康帅博”等假冒商标的出现，极大地损害了知名食品企业的声誉。
商标注册容易，维权不容易。只有未雨绸缪，才能减少未来可能的维权成本。品牌建设是一个成长的过程，商标注册是第一步。行业领先的商标事务所先锋商标事务所建议，所有致力于品牌建设的企业，在商标注册之初，就要考虑注册早、注册类别多、注册近似商标等问题；商标设计也要容易识别，符合经营理念。
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