化妆品行业前景(化妆品行业前景分析)
中国的美容行业有着高度的繁荣
受益于美容人群的扩大和消费升级，中国美容行业的高度繁荣是积极的。2012年至2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。国家统计局数据显示，2019年，全国限额以上化妆品零售额接近3000亿元，同比增长12.6%，高于限额以上商品零售额8.9个百分点，继续保持快速增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额284亿元，同比增长19%。累计来看，20438年6月至2020年8月，全国化妆品零售总额达到1996亿元，较去年同期增长3.2%。
注:2013年零售额增长率为21.25%。
国产品牌最受美妆人群关注。
近年来，中国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西、半亩花田等国产彩妆品牌受到了众多消费者的喜爱。2020年3月，TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人士品牌关注度前三名均为国产品牌，其中完美日记最受美妆人士关注，占比16.3%。
注:关注度是指在统计周期内，关注某一品牌的用户占关注该品类的所有用户的比例。
手机APP是购买美妆的重要途径。
随着移动互联网的发展，移动端APP已经成为国内很多美妆人士购买美妆产品的重要途径，涵盖社区电商、导购分享、跨境电商等。代表性的app有微店、商品获取、商品识别等。2020年3月，微店成为中国美妆买手最活跃的移动APP，TGI活跃渗透率达到258。
注:已筛选出活跃渗透率大于1%的Apps活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/移动网民在APP上的渗透率*100。
-更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。
现在化妆品行业前景如何？
国内化妆品市场增长迅速。
随着中国经济的不断发展和居民收入水平的不断提高，国内消费者的化妆品消费观念逐渐加强，在欧美日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据欧睿统计，2011-2020年中国化妆品市场规模在逐年增长，但2011-2019年市场规模增速呈现先降后升的趋势。中国市场规模从2065，438+0的3365，438+0.8亿美元增长到2020年的732亿美元，复合增长率约为9.22%。2020年的疫情对整体经济影响很大。在这种环境下，化妆品市场规模仍能保持6.83%的正增长率，充分体现了中国化妆品市场未来发展的无限潜力。
梯队划分明显。
中国化妆品市场根据价格和目标消费群体可以分为五个细分市场:高端化妆品、高端化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比。五大细分市场都处于多品牌竞争的状态。
高端化妆品市场和高端化妆品市场主要被国际顶级品牌占据，如娇兰、克莉丝汀？迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。这类品牌主要针对收入水平较高的少数消费者，利用其国际品牌优势，在国内大城市的百货商场设立专柜，树立高端品牌、高端消费的形象。
在中高端市场，化妆品外资品牌与国内经典品牌竞争，外资品牌保持较强的市场竞争力，而国内品牌逐渐向中高端市场发展。而大众化妆品被一些国外品牌和本土品牌瓜分。这类品牌主要针对中低收入消费群体，一般通过大卖场、超市、加盟店等渠道销售。目前也是电商中分布最广的。
高端市场主要被国际顶级品牌占据。
国际品牌在竞争中有很大优势。国际品牌注重产品营销和R&D投资，产品质量有保证，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业以中小企业为主，化妆品安全问题频发，也阻碍了国产品牌的发展。
欧睿的数据显示，高端市场主要被国际顶级品牌占据，排名前三的品牌分别是欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市场份额分别为18.4%、14.4%和8.8%。在高端市场，市场份额排名前十的国有品牌只有广州阿道夫和云南贝塔尼，分别排名第七和第九，市场份额分别为3%和2.3%。
欧莱雅宝洁在大众化妆品品牌市场优势明显。
在大众化妆品市场，P&G占据主要市场份额12.1%，欧莱雅紧随其后，约占8.9%。本土品牌百雀羚、珈蓝神殿集团、上海家化、上海尚美都有一定的市场份额，分别占3.9%、3.7%、2.3%和1.9%。
中国化妆品行业CR10在40%左右波动。
从2011到2020年，中国化妆品行业的市场集中度呈现出先下降后上升的趋势。2016年，CR3/5/10达到低点，占比分别为22%、27.8%、38.6%。2020年CR3/5/10分别为25.6%、32.2%、42.9%。
整体来看，目前国内化妆品市场竞争梯队划分明显，高端市场几乎被国际品牌垄断，中国本土化妆品品牌仅在大众化、平民化市场占据一席之地。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
化妆品技术专业的就业前景
就业前景:中国化妆品市场是全球最大的新兴市场，中国化妆品整体消费水平已超过欧盟和日本，仅次于美国，位居全球第二，从业人员短缺。虽然我国化妆品行业起步较晚，但随着消费需求的不断增长，化妆品行业发展非常迅速。整容R&D工程师属于朝阳职业，发展前景广阔。积累经验后，可以发展到化妆品行业的其他管理岗位。
就业地区:我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区。
就业领域:毕业生可从事化妆品配方师、化妆品营销、皮肤科、美容等领域的工作，也可自主创业。
化妆品技术与工程专业的培养目标和要求
化妆品技术与工程专业的培养目标
本专业主要培养能够从事化妆品质量控制、产品研发、功效评价、生产管理、市场营销等方面工作，具有创新实践能力的高级应用型技术人才。
化妆品技术与工程培训要求
本专业学生需要掌握化妆品领域的基础理论、工艺原理、工程技术等专业知识，具备相关学科知识和艺术时尚修养，具备开发化妆品产品配方技术的核心能力，具备质量控制、工程技术和生产管理能力。
化妆品行业的现状及发展趋势
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势、成长策略等方面分享化妆品行业。
1，市场前景——二四季度向好。
化妆品市场还有巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看发展空间依然广阔。对比日韩，2020年人均化妆品消费分别为103和165美元，中国人均化妆品消费为45美元，明显低于日韩。结合下沉市场中美容意识的觉醒和美容消费习惯的养成，以及消费需求不断升级带动量价齐升的行业发展规律，中国美容市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的提高，流量红利的减少，行业必然进入低速增长阶段。单从2022年行业增长来看，一季度，随着全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长乏力。随着疫情的好转，消费者信心的恢复，二、四季度商家大促销期的来临以及消费力的释放，行业有望逐步好转。
2.行业发展阶段——产品打磨是铁饭碗。
行业已经进入从渠道到产品的阶段。以前美妆品牌的成长高度依赖线下渠道，线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，以及市场竞争加剧下流量成本的不断增加，企业必须回归本质，注重产品的打磨，中国美妆行业将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势——加上深度研发是关键。
在国内美妆市场竞争加剧、需求精细化升级的大趋势下，品牌加码和深层次的R&D创新被提上日程。从过去的“大品牌更替”、品类加成、产品设计创新，进一步挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新和产品差异化。从产品布局来看，本土美妆公司继续向高端品牌进攻。长期以来，高端市场一直是国际品牌的主战场，本土品牌的布局有限，但今年将是国内美妆企业进攻高端市场、补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，拉琪母公司尚美股份有限公司完成4亿元B轮融资后，其创始人表示将进一步布局高端美妆市场，计划在2022年将品牌份额推向市场前三。贝塔尼去年也多次谈到高端市场，计划今年推出高端抗衰老品牌，售价约1，000元。上海家化也在去年底推出护肤品牌“佰草集太极”，押注今年对高端美妆市场的冲击。此外，丸美、珀莱雅、林清玄、华西生物都发布了新品，并聚焦高端赛道与欧美品牌竞争。国内美妆品牌在高端市场的集体投入所形成的规模、声量和市场教育也有望推动行业加速增长。
4.增长战略
巩固产品差异化认知
在国货崛起、产品同质化的背景下，营销差异化成为品牌突围的关键——避免传统卖点进入审美疲劳期，深挖Z世代需求，通过对热点的追踪和应用，强调R&D能力和明星构成，量身定制更加细分的购买场景，重塑消费者心智，与国际品牌一较高下。
注重品牌力的提升
社会化媒体营销逐渐进入红海市场，流量成本不断增加。ROI1已经成为更多品牌的常态。因此，品牌营销手段面临转型。在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的目的，注重转化率与产品推广的平衡，培养全链路运营能力，以获得品牌力提升带来的长期综合效应。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础上，美妆公司需要重新审视渠道价值。随着线上流量的不断分化，以及新的线下美妆集合店、医美渠道的异军突起，调动营销资源深化各类购买场景，在公开渠道传播和放大已有的品牌力，在私人渠道建立企业口碑和品牌力，建立用户粘性，最终实现销售增长。
多品牌多品类布局
2022年，多品牌多品类的发展仍将是美妆企业的核心话题。近两年美妆集团上市进程加快，投资机构扶持新锐品牌，为自身孵化和并购提供资本，多品牌多品类美妆企业步伐加快。随着产品和品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价、营销资源等方面的协同效应也会很明显，从而打开中长期发展的想象空间。
行业监管趋严下的良性发展
化妆品行业整体监管趋严，产品安全和营销宣传合规的门槛不断提高。这不仅增加了产品测试的资金成本，也在一定程度上有助于消除行业乱象，为企业获得更友好的发展环境，有助于品牌的健康成长。
出海开始新的增长
国产美妆正在提速。花溪子、完美日记、智友泉、毛戈平等。，要么依靠平台和渠道资源实现品牌输出，要么收购本土品牌实现海外市场布局。随着全球电商行业的快速发展，拥有成熟线上运营经验和产品实力的国产品牌有望在海外市场取得突破。
学化妆的就业前景好吗？
现在化妆涉及的领域很广。各个年龄段的人都在学习化妆或者为自己化妆，主要是因为大众对美的要求和自己的审美要求提高了，所以各个年龄段的人都或多或少对化妆有所了解，需要化妆师的行业也需求量很大。
另外，每个人都想提高自己的美感，学化妆就相当于获得了一项技能，所以学化妆是可以的。分析如下:
1.在现在这个“颜值经济”的时代，美容行业一定是受益最大的行业。所以美容行业从业者的发展前景肯定是好的。作为行业的主流从业者，经过新一轮的技术升级，女性将能够掌握新的技能和新的趋势。是能够跟上行业发展的步伐。
2.如果想从事这个行业，建议不要盲目进入这个行业。首先你需要确定自己的发展方向，然后选择相应的课程体系进行学习。不同行业的化妆师的技巧和能力是不一样的。比如工作室的化妆师，注重客户的能力和对摄影风格的把控。剧组的化妆师注重的是自己的能力水平和自己的适应能力。
目前化妆的主流课程有工作室新娘、影视剧组、舞台表演等。，而且涉及的就业领域很多，比如广告公司、传媒公司、剧组、影楼、婚纱店等。
就业的话可以做全职化妆师，自由化妆师，化妆讲师，或者开店。可以根据个人情况或者感兴趣的就业方式来选择。