企业应如何正确认识、树立和规划品牌形象
尤其是现在，随着互联网的普及，一夜之间会诞生很多企业，但同时也会有很多企业消亡。要长期发展，首先是要打响自己的品牌。只有不断培育和塑造自己的品牌，才能在激烈的竞争中立于不败之地。所以要做好口碑营销。
品牌不同于商标。商标只是代表一个企业的符号，但品牌可以说是企业的灵魂，是企业存在和延续的价值支柱。
品牌意味着一定水平的质量、良好的客户体验以及与身份和品味相关的心理感受。满意的买家很容易再次选择这款产品，大大提高了回头客比例和口碑。对于消费者来说，可以提高忠诚度；同样，对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度；对所有企业来说，品牌意味着稳定的客户群和持久的利益。
所以，现在很多企业都在努力做品牌营销，扩大知名度和美誉度。一个品牌的形成不是偶然的。几乎每一个成功的品牌背后，品牌营销策划都有一系列精心的营销策划。
如何树立品牌？首先要树立品牌形象。一个理想的品牌目标形象会赋予品牌强大的生命力，甚至影响消费者的态度。主要从以下几点入手:
1，外貌和形象。比如logo、商标、包装甚至颜色，就像很多人看到黑猫logo就想到天猫，看到狗就想到JD.COM，看到握手的图案就想到诺基亚，看到凉茶就想到加多宝和合正...
2.文化形象。品牌文化受到很多大企业的高度重视，就像百事品牌的理念是“无限渴望”，倡导年轻人积极向上的生活态度；李宁的理念是“一切皆有可能”等等。
3.层次形象。很多消费者非常看重社交层面，就像几年前很多人认为买个苹果手机会让自己从品牌上感受到一定的社交价值。
随着信息时代的到来，网络覆盖了人们生活的方方面面，网络已经成为人们工作和生活不可或缺的信息平台。相反，品牌营销的方法很多，尤其是互联网公司，可谓是打开了一扇天窗。
想要打造一个好的品牌，需要一个系统的、清晰的品牌诉求。用最短的时间把品牌的价值传达给消费者，能给消费者带来什么好处，直接向消费者阐述品牌观点，是品牌的理性诉求。
最重要的是，不能只关注眼前利益，更要以品牌的长远发展为出发点，结合软文、硬广、SEO、外链、媒体等方式积极传播。也可以适当借鉴竞争对手网站的优秀点，进一步强化自己网站的优势。