商标需要改名吗，知乎？
事件的起因很简单。源于麦当劳官方微博发布公司更名通知的人:
然后“邀请”了几家商业互联网媒体来报道。？像这样的商业新闻——战略变动、人事变动、产品变动、名称变动等。，每天都很常见。但由于新名字太有趣，与logo图的组合有一股淡淡的“土味”，网友可以发挥的空间很大，备受关注，迅速上了头条。？
近年来，类似注册或更名的其他公司还有很多，相继承包了网友的笑料，刷屏了朋友圈，如深圳赚他五亿科技有限公司、重庆人南牢不可破电子商务有限公司、沈阳宏煌之力酒店管理有限公司等..
这里首先要普及一个基础知识，餐厅名，品牌名，公司名，不是一回事。虽然我们叫这些不靠谱的名字，但不代表公司以后注册商标、生产产品、开设课程、建厂都要用这个名字。？所以金拱门只是麦当劳中国的公司名称。我们去吃薯条的餐厅还是叫“麦当劳”，金拱门公司不可能傻到把餐厅的名字改了，把这么有价值的商标废了。很多人的惊讶源于分不清品牌名和公司名的区别。？
我们来看看之前几家企业的战略变革，都没有达到这个知名度。比如前不久阿里宣布组织达摩院，全力搞技术。除了在知乎这种程序员聚集的地方，大家都在微信官方账号聊了聊，转了几篇文章，几乎没人在意微博和微信官方账号，人也没那么在意。在此之前，Airbnb的官方中文翻译确定为“Airbnb”，很少有人关注。就算他们关注了，也诅咒官方傻X拿了这么一个无厘头的翻译，不仅没有给企业品牌增色，反而无济于事。？
这一次，麦当劳中国公司更名为“金拱门”的新闻，完全变成了一个病毒式传播事件，无数大号的自发求助，层出不穷的段子，让麦当劳出名了好几天，也在热度上碾压了肯德基。从营销的角度来说，麦当劳可以说是出乎意料，猝不及防，但也打了一场漂亮的、胜利的品牌战！
为什么这么说？这还得从大型企业集团的营销工作说起。
在一些to B行业，有的公司没有市场部，因为客户不多，都是销售。没有设立市场部的意义和必要性。比如阿里巴巴早期，马云那时候还没有淘宝和支付宝，只有中国黄页，后来改名阿里巴巴。这是一个贸易信息论坛，主要供企业主在上面发布供求信息。当时马云这个年轻人主要做两个工作:一个是卖楼扫楼最辛苦最累的工作，逛商圈写字楼，求对方用自己的网站，免费购买甚至使用自己的服务；？先通过工商部门的相关渠道，拿到公司的注册名表，里面有所有注册公司企业主的联系方式，然后给各家打电话。？这种商业模式根本不需要市场部。
但在to C行业，商业模式完全不同。这个时候，不可能成立市场部。比如可口可乐一年可能卖几亿瓶，只靠销售团队是不可能卖出这么多瓶的！？他们遵循代理加零售的模式，和最早贸易行业的销售方式完全不同。如果没有提前对消费者进行“洗脑”，让他们知道有可口可乐这个品牌，知道可口可乐有新产品，那么即使他们的渠道强大到完全覆盖全国所有超市，消费者也可能仍然不买账。因为超市的汽水区肯定不止这个牌子的汽水，还会有百事、健力宝等。面对这么多的选择，消费者这个时候会选择品牌认知度高的产品。？这个品牌认知度的建立，就是营销部门要做的事情。
说起市场部做的工作，听起来很容易让人觉得空虚，让人怀疑这个部门是做什么的。有什么作用？甚至“市场营销”也有几种定义，比如科特勒版本和AMA版本。通常，市场营销专业的毕业生很可能不知道市场营销部门是做什么的，也不能胜任市场营销工作。造成这种现象的主要原因是学校的课程设置与实际工作完全脱节，对实践几乎没有指导作用。？另一个同样重要的原因是，这本书提供了理想情况下的理论，它是针对企业主和老板的。不是分一个普通打工仔能为市场部做什么。注意这个！
根据营销部门的基本分工，最重要的职能有三个
1促进销售；
2.提高品牌认知度；
如何花最少的钱获得以上两者的最大效果。？
是的，我们大多数人都能看到，市场部的存在就是拼命烧钱。为了实现第一个和第二个目标，市场部会申请预算，然后花钱搞一系列活动，行话叫“campaign”。主要包括线上和线下两部分。线下广告主要是传统渠道，比如电视台、公交车、地铁、电梯等等。？线上是互联网渠道的内容、创意、推广、广告。当然，营销工作远远不止于活动，还包括策划、安排、实践、调查、回访等等。每一个活动都是一个系统的玩法，包括预算、策划、渠道选择、时间规划和投放。具有互联网思维的实践还包括交付后的数据反馈与恢复、总结与调整迭代等。，都是全流程的工作。
所以王(某大中型企业)看似整天忙忙碌碌的日常工作就是:1做报表，因为需要事后的预算和KPI数据统计；2.写策划书，因为它通过提案说服领导和公司通过预算；3写PPT，因为开会要给领导看，年度述职也要给公司说明，过了关才是；4会议，会议，会议，会后...5 .媒体渠道的开发、联系和沟通；6市场调研公司和广告公司要联系，要开会，要喝茶，因为任务来了，马上就能找到工作；7 .在全国各地开会、展览、活动、出差、出差、出差.....？
了解了市场部的功能、工作和作用，就能理解为什么麦当劳改名事件可以称之为大获全胜的品牌战了。原因有三:1对于这样一个线上活动，虽然麦当劳可能没想过把它变成一个活动，但它确实火了，成了病毒式传播；品牌传播极其广泛，一次次强化品牌在网民心中的印象；线下转化率肯定会有一个明显的峰值，朋友圈已经有很多人开始说要去金拱门酒店吃饭了。？
这里很多人一直有一个误区，认为像麦当劳这样已经很大的公司，已经不需要营销推广了。这是非常错误的。营销与公司规模之间存在动态因果关系:正是因为持续的营销，公司才能保持如此大的规模，而一旦宣传跟不上，公司品牌很快就会暗淡，不再为人所知，从而被竞争对手扼杀。？很多曾经很红，后来消失在江湖的品牌，可以按照这个逻辑来理解。？
回过头来看，麦当劳改名的热潮，单纯是网民的自发行为吗？有没有官方刻意的引导？？让我们试着回顾一下整个运动的节奏——在麦当劳刚刚宣布更名的当天，整体的舆论倾向不是嘲讽和欢喜，而是直接的责骂:
但26日上午，整体风向迅速转变，无数大号开始补段子，循环到朋友圈。？比如“快餐只吃金拱门，一生只爱一个人”，还有类似的图片笑话:
舆论风向180度掉头，全民都在玩梗，基本没人再骂人了。我们不知道这背后是否有麦当劳官方的努力。无论如何，原来麦当劳根本没必要再花钱让无数微博、微信官方账号tuba争抢自动报道，自发编排各种段子，比如杜蕾斯这种炙手可热的创意大神的“精拱”。不过需要注意的是，这种营销号似乎是在热点营销自己。实际上是在免费为麦当劳打广告，帮助麦当劳一遍又一遍地强化自己在消费者心中的品牌知名度，对自己的品牌和产品并无帮助。目测，微博、微信官方账号中关于麦当劳及其营销思路的阅读量，至少创造了上亿的曝光量，可以说完成了麦当劳市场部下半年的KPI！
利用热点营销可能会成为一场优秀的营销活动，一场自己制造热点的活动才能称得上完美！