如何设计个人品牌？

面对多元化的社会形态，人们不得不进行客观理性的市场分析，把握消费者的心理认同因素。企业名称在市场中的差异化和定位是为了树立企业的特色，应该引起设计者和企业决策者的足够重视。比如美国美孚石油公司产品名称的确立，花了40万美元，调查了55个国家的语言，编了一万多个由罗马字符组成的商标，才定下来。公司之所以愿意在商品命名上花大价钱，是因为中国深刻认识到，一个商品的名称代表着商品的某种品质和特点，是企业商业信誉的象征和标志。因此，企业产品的命名就显得尤为重要。产品内容的命名应遵循以下原则。

1，有助于形象的树立。

品牌名称应该有助于建立和维护品牌在消费者心目中的形象。它应该清新典雅，不落俗套，充分展示高档商品，从而塑造高档企业形象。

2、有助于区分同类产品。

品牌名称应该有助于区分类似的产品。命名时，应避免使用同类产品已使用过的名称或音义相同的名称。否则不仅注册困难，还容易让消费者对品牌产生困惑，对企业产生困惑，更谈不上树立鲜明的企业形象。

3、有助于体现产品的属性。

品牌名称要充分体现产品的属性能给消费者带来的好处，通过视觉刺激使消费者对产品和企业产生需求。这是企业形象的基础。比如“飘柔”洗发水，能让消费者觉得头发飘逸柔顺；“舒步”皮鞋能提醒消费者踩踏时的舒适感觉。

4、有助于激发购买动机。

品牌名称要符合大众心理，激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个很好的立足点。这是命名最需要注意的问题。比如女性产品的名字要美，要小；男人的文章命名要轰轰烈烈，粗犷豪放；儿童产品的命名要活泼可爱；老年用品的命名要吉祥稳重。一个优秀的品牌名称不仅能吸引人们的注意力，还能让人产生美好的联想。比如香料以“玫瑰”命名，加入熏香；另一方面，内衣不应该以“玫瑰”命名，因为玫瑰有刺。穿这个牌子的内衣会让人背上有刺感。

5.注意民族差异。

品牌名称应注意不同国家的语言和民族习惯的差异，以便更有效和有针对性地树立企业形象。比如多年前，奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司合并后，管理者绞尽脑汁给新公司起一个响亮的名字，结果选择了“肠管”。名字一公布，就引起了工厂的重视，人们纷纷打电话指出，肠管是人体废物排泄固体废物——肠道的医学术语。三天后。名字改成了“恩朗”。再比如“FAYGFANG”，在中国的中文里有一个美好的意思，在化妆品等行业用得很好，但FANG在英文里是“尖牙”的意思。可想而知，以上两个案例对产品销售的负面作用是显而易见的。因此，根据国内外语言、风俗、习惯、喜好、禁忌的差异，品牌的命名要更加谨慎。