观察|车企如何通过展台特色吸引消费者？
快速理解这篇文章的要点:
1.当拥有车辆的需求得到满足，差异化开始成为下一个定位；？2.“科技”和“未来”是车展永恒的主题，“青春”成为近年来的热门话题；？3.“情怀”和“文化细节”也是吸引消费者的法宝。
为什么各大品牌越来越重视展台设计？当汽车品牌开始谈论“个性”
虽然车展是车企集中展示产品的地方，但如果只是用普通的商务车和“没有灵魂”的展台装饰，那么4S的门店也能起到同样的效果，而且有很大的几率会被同领域的竞争对手掩盖。在这种情况下，如何在声势浩大的车展上脱颖而出？好消息是，近年来厂商的差异化竞争为他们提供了丰富的思路，在今年的北京车展上，他们做到了。
各大汽车品牌开始赋予产品“个性”当然是一件好事，这也意味着随着国内汽车市场的发展，大家“拥有一辆车”的需求正在得到满足。再者，从单一的“交通工具”中分离出来的汽车对于消费者的作用也开始呈现出更加细致的分化。此外，年轻消费者逐渐成为购车主力，我们也看到各个汽车品牌开始推出一些有自己调性/使用场景的新车。产品差异化必然带来品牌整体形象的变化。所以在2020年北京车展上，我们看到“围绕品牌自身调性和形象”的展台设计开始成为主流——大家是怎么做到的？下面我们会给你一些有趣的例子。
那么汽车品牌是如何做到的呢？科技感、设计感和色彩运用感
有哪些只有在车展上才能看到而平时看不到的东西？概念车可能是一个很好的答案。作为各品牌自身未来设计风格/技术/造车理念的表达，概念车往往具有富有想象力的设计和超现实的功能用途。在今年的车展上，丰田品牌为我们带来了两款概念车——丰田Mirai未来组合？Concept和e-Palette，均在2019东京车展首发。其中，来到第二代丰田的Mirai未来组合？Concept继续维持氢燃料电池动力系统，非常接近量产；e-Palette作为一辆无人驾驶班车，最初的设计是作为2020年东京奥运会期间的班车。但由于东京奥运会延期，本届车展上e-Palette的使用背景改为2022年北京冬奥会。
“丰田Mirai未来组合？概念和电子调色板”
可以看到，今年北京车展的丰田展台虽然没有2019东京车展那种夸张的“赛博朋克”风格，但是展台中央的两辆概念车却用来展示丰田品牌对未来出行的理解——Mirai未来组合？Concept代表了一种零排放/环保的出行方式，符合未来汽车电动化的发展趋势；作为无人驾驶连接服务的e-Palette，不仅具有未来感的外观，而且在投入实际使用时，还展示了丰田品牌对未来汽车智能化和自动化的想象。
当然，科技感的塑造并不仅限于概念车的展示。比如本次车展的奔驰品牌，虽然没有新的概念车作为“主角”，但其展台整体采用了大量的竖屏墙作为背景，同时也有大量的氛围灯作为装饰，整体质感呈现出一种未来属性。等待...你觉得你在哪里见过这种设计风格吗？没错，本次车展奔驰的展台设计契合了新一代奔驰S级的内饰设计风格，而S级作为奔驰品牌的标杆，也代表着奔驰下一个时代的开启。
2020年9月，奔驰正式发布新一代S级车型。此后，关于这款车的争论一直没有平息。整体来看，尽管外观设计让人不舒服，但换代后的新S级注重内饰和车机，最好的证明就是夸张的“大屏”设计，给内饰整体风格带来了翻天覆地的变化。但在奔驰看来，这可能是他们对未来“豪华”的理解——过去的豪华是必不可少的:皮革、木材、金属搭配，车只是锦上添花，并不是主导；未来的奢华是“cyber”:是人机交互、氛围灯光、UI设计、AR抬头显示等功能的交互，带来感官上的“奢华”体验。电动汽车的出现，迫使传统品牌的传统车型向“电子设备”转型，奔驰也借新S级的发布顺势而为，打造了自己的“赛博豪华”。所以奔驰品牌在2020北京车展的展台设计显然迎合了这一点。
当年轻人成为购车主力
除了共同的“未来”和“科技”属性，本届车展还有一个无法回避的主题——年轻。年轻化的转变并不是2020北京车展的一时潮流，而是近几年来，产品年轻化成为每个汽车厂商追求的风格，这一点在本次车展上也有所体现。
其中，在“色彩”上独树一帜的是大众品牌的展台。在2020年北京车展上，这个巨大的展台融合了SAIC大众、一汽大众和进口大众的车型，而最引人注目的是由各种颜色/灯笼组成的简洁几何形状的展台设计风格，在整个车展中非常突出，视觉效果非常年轻前卫。我们可以看到，大众品牌在进入大力发展电动化的时代后，并不是第一次使用类似的品牌主题，虽然其ID。本次车展没有展出系列新车。
"相对僵化的设计风格使大众在年轻时代失去了机会."
全新的展台设计风格，显然是为了迎合品牌进入电气化时代后的品牌形象转型。同时，大众也可能希望通过这种形式推动国内市场产品的年轻化形象转变。众所周知，年轻化/运动化是目前车辆设计的整体趋势，所以相比之下，大众品牌的产品依然保持着相对方正、严肃的设计风格，尤其是与海外主要品牌竞争对手丰田/本田/日产相比。因此，虽然大众针对个性化需求推出了多款轿跑SUV，但如何在当前趋势下跟上“年轻化风格”的步伐，是未来国内市场大众品牌需要补上的功课。当然，我们也可以看到，未来新一代高尔夫和CC猎车的推出，会为大众带来一定的转机。
除了视觉上的变化，车展上的领克品牌也给我们带来了另一个新的思路——展台的互动性，这也是非常吸引消费者的。在2020北京车展上，雷克萨斯品牌不仅带来了其最新的电动汽车雷克萨斯ZERO？在概念之外，与整个品牌密不可分的，自然是其专注年轻时尚的整体调性。很有意思的是，Link品牌这次在展台的一侧设置了很大的游戏区。消费者可以通过参与不同项目的游戏获得积分，最后用积分换取奖品。作为目前国内为数不多的有赛车文化的品牌，这个区域自然也是赛车的主题，不仅有前段时间上市的03+冠军车型，还有03？TCR赛车是它的“平台”。
感情，一个永恒的主题
虽然“青春”是吸引消费者的有用主题，但在这次车展上，有些人就是选择“剑线偏”，选择主打情感的品牌，比如马自达品牌。2020年，马自达迎来了品牌成立100周年，因此今年车展的马自达展台也围绕这一主题正式展开。相比其他品牌，马自达展台的“C位”有三款老爷车——马自达Cosmo？运动，马自达·卢斯？R130和马自达R360，与搭载SKYACTIV-X“黑科技”压燃式发动机的马自达3以及多款100周年纪念车型相呼应。可见，马自达的“新老搭配”显然是想展示他们丰富的品牌历史和情怀。
阿斯顿·马丁品牌也采用同样的“感性策略”。本次车展，新发布的GT跑车V8？华帝敞篷车放在展台后面，但最显眼的位置留给了一辆阿斯顿马丁DB5。我想你应该很快就会看到了。这辆车和最新的007系列电影《007:没时间死》中邦德的座驾一样。阿斯顿·马丁品牌与“007”的绑定关系自然是根深蒂固的，也正因为如此，他们也希望用这部经典系列电影来衬托品牌的文化背景和调性。
全文摘要:
总的来说，2020北京车展作为2020年第一届A级国际车展，显然已经成为各大厂商的“军事据点”。而如何通过第一印象吸引消费者，我觉得除了产品本身，在品牌云集的车展现场，展台设计也很重要。所以我们也看到很多车企在展台设计上下足了功夫，不同的展台设计风格也很好的契合了品牌现在的方向，同时寻求产品的多样化和个性化。具体来说，“科技感”和“未来感”依然是车展永恒的主题，通过概念车和未来理念的表达来吸引消费者；同时，“年轻化”的设计也是当前汽车市场所倡导的发展方向，所以我们也看到越来越多的品牌选择加入这个阵营；最后，对于一些历史悠久、文化底蕴深厚的品牌来说，“品牌故事”也是吸引消费者的法宝。那么，对于网友来说，本次北京车展，哪个品牌的展台给你留下了最深的印象？你可以在评论区和我们互动。(图片/汽车之家？马爱军/陈豪；文/汽车之家？马爱军)