品牌命名的技巧和原则
在日常消费中，那些著名的商品品牌往往会受到人们的追捧，有时还会有一些迷信成分。虽然品牌的印象从根本上取决于产品的质量，但品牌名称的宣传效果也不容忽视。当一种商品进入市场时，人们应该知道它并记住它。首先要记住的是它的名字。因此，我们可以得出结论，品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
1，名牌原则
美孚石油公司产品名称的确立，花了40万美元，调查了55个国家的语言，编了一万多个由罗马字符组成的商标，才决定下来。他们之所以愿意在商品命名上花大价钱，是因为他们深刻认识到，一个商品的名称代表着商品的某种品质和特点，是企业商业信誉的象征和标志。
品牌名称应该有助于建立和维护品牌在消费者心目中的形象。品牌名称应清新典雅，不落俗套，充分展示商品的高品位，从而塑造高品位的企业形象。
(2)品牌名称应有助于将产品与同类产品区分开来。在选择名称时，应避免使用已在类似商品上使用过的名称或音义相同的名称。如果不重视这一点，必然会使消费者对品牌、对企业产生模糊的认识，无法树立鲜明的企业形象。
(3)品牌名称要充分体现产品的属性能给消费者带来的好处，这样通过视觉刺激，消费者就会对产品和企业产生需求。这是企业形象的基础。如:飘柔洗发水，能让消费者发挥优雅美丽秀发的想象力；舒步皮鞋可以提醒消费者蹬鞋时的舒适度。
(4)品牌名称要符合大众心理，激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有立足之地。这是品牌最重要的问题。比如，女性产品的命名要美观小巧，男性产品的命名要浑厚粗犷，儿童产品的命名要活泼可爱，老年产品的命名要吉祥稳重。一个优秀的品牌名称不仅能吸引人们的注意力，还能让人产生美好的联想。比如香料以玫瑰命名，加入了香味；内衣不适合以玫瑰命名，因为玫瑰有刺。穿这个牌子的内衣会让人产生一种像荆棘一样的联想。
(5)品牌名称要注意民族习惯的差异，这样才能更有效、更有针对性地树立企业形象。国内外不同的地区有不同的喜好和禁忌，所以品牌的命名要更加谨慎。
2、产品命名技巧
以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的名称和信誉，加深了消费者对企业的了解，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。比如索尼，日立，东芝等。，都是以公司名为品牌名的例子。
以动物和花卉命名。用美丽的形象命名动物和花卉，可以引起人们对商品的关注和喜爱，追求某种象征意义。比如宝马牌汽车，雪莲牌毛衣等等。
以人名和地名命名。这种名称要么以人物和产地的名声吸引消费者，要么以历史和传奇人物激起人们对商品的想象。比如张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等等。
根据商品的制造工艺和主要成分来命名，以唤起消费者对其质量的信任。如二锅头酒、珍珠口服液等。等等。
以吉祥语或带有感情色彩的褒义词命名，以唤起人们对商品的好感。比如富康车让人有钱:金利来领带给人带来很多钱。
以一个虚构的词命名。用巧妙而无意义的文字打破商品名称的常规，达到异常醒目的效果。如柯达胶卷、TDK磁带等。
外文命名音译。这样命名很有时代感，让人觉得现代时尚。比如阿司匹林类药物，雪佛兰汽车等等。