如何提升品牌形象

基于产品的推广，由于较少关注单个产品推广之间的集群效应，产品的选择往往杂乱无章，缺乏清晰一致的产品形象设计。所以在推广品牌时，首先要画出已有的产品分布图，从而找到隐藏在产品背后的基本价值主张，并以此来指导基本推广主题和辅助推广主题。在实际推广工作中，可以有意识、有系统地选择最符合主题的产品进行推广，防止平时产品推广中的马虎现象，实现产品推广主题的集中，提高推广投入的递延效果。在资源丰富的中药领域，桂林天河在选择外敷膏药领域上下足了功夫，以中药现代化为主题，以中药西卖的方式进行推广，很快就脱颖而出，确立了自己在该子领域的相对竞争优势。

第二点:风格推广

在产品的不断升级和需求、时尚的不断转换中，产品风格也在不断变化。基于产品的推广往往注重单一产品的商标设计效果，而不考虑所有产品之间风格的一致性，但结果是每一次新品推出都需要从一开始就告知消费者，之前的产品效果无法使用。在品牌推广过程中，需要对产品识别系统的构建进行大量的准备工作，将相同的品牌价值融入到不同产品的设计中，让消费者感受到它的定位和价值，提高忠诚度。广受平面设计师推崇的苹果电脑，通过有效的设计导向、设计语言、人机界面操作，通过造型、色彩、质感、操作系统设计等元素，形成了鲜明独特的苹果风格，并建立和维护了大量的“苹果粉丝”。

第三点:优势推广

很多厂商的产品资源极其丰富，有的品相不错，有成长为明星产品的潜力。但由于当前收入的制约，厂商往往不分大小平均分配有限的资源，最终导致产品结构混杂，产品角色模糊。即使经过多年的产品推广，他们也未能形成有竞争力的产品组合。品牌推广摒弃了原有的资源配置模式，采用区分轻重缓急、构建梯队、突出中流砥柱、塑造明星的策略，不仅使利润贡献点分布更加均衡，而且提高了整个品牌的市场影响力，从而提高了整个企业的资源整合能力和市场竞争力。在保健品领域，不同厂家的产品资源和企业实力一开始都差不多，但太太口服液能十年脱颖而出，与其放弃零散的产品推广，集中资源坚持优势推广策略密切相关。

第四点:时尚推广

无论是快速消费品还是高科技产品，其市场需求都是随着时间不断变化的，保持着鲜明的时尚消费色彩。没有品牌意识的产品推广虽然在推广工作中也有意用一些时尚的语言来表达自己，但大多是在产品价值之外，很难真正引起消费者的共鸣。当产品推广转变为品牌推广时，会从品牌的基本价值中构思时尚的可能性，防止外在时尚标签的粘贴，从而获得消费者的推崇和支持。在新兴的果汁饮料市场，当更多的新进入者对着统一的鲜橙进行模仿秀的时候，可口可乐推出了一款卡通化的“酷儿”，以其生动跳跃的时尚色彩赢得了新都市人的喜爱。

第五点:可持续推广

任何特定的产品都有其特定的产品生命周期。产品寿命短缩短了产品推广收益期，缩小了持续推广的空间，获得递延收益的可能性几乎消失。通过从产品推广到产品品牌推广的转变，可以通过持续的推广来有效延长生命周期，延缓产品的老化，甚至通过产品的改进和品牌的再创造来摆脱产品生命周期的限制，在灵活应对市场需求中获得持续的收益。如果在产品品牌推广过程中注重品牌资产的积累，反过来可以为新产品提供强大而丰富的背书，降低新产品进入市场的壁垒，支持新产品品牌的快速成长。在中央空调领域，远大公司多年来坚持投入，通过大众推广提升知名度，通过专业推广树立美誉度，在中国大陆市场建立了丰富的品牌资产。