中国特产品牌与中国特产品牌的区别

一、品牌(一)品牌的定义。品牌的本义是关于牲畜的识别标志。随着商品经济的发展，它被用来指代商品的品牌，成为商品识别的标志。美国营销学会将品牌定义为一个名称、一个术语、一个标志、一个符号或一个设计，或者它们的组合。其目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。这些品牌名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，被称为品牌元素。具体分为两部分。一是品牌名称，也称“产品名称”，是指品牌中可以用语言称呼的部分，如奔驰；二、品牌标识(brand logo)又称“产品标签”，是指品牌中可以被识别、容易记忆但无法用文字来称呼的部分，通常由图案、符号或特殊颜色组成。(2)品牌的意义。品牌，本质上，代表了卖方对交付给买方的产品特性、利益和服务的一致性的承诺。品牌是一种产品或服务的特征，可以在某些方面将其与用于满足相同需求的其他产品或服务区分开来。这些产品可能是功能性的、理性的或有形的——与品牌的产品性能相关。它们也可能更具有象征性、情感性或无形性，与品牌所代表的概念相关。也就是说，品牌通过高度差异化的产品、企业、个性、符号等与营销和商业活动有效连接。，传达丰富且有方向性的品牌信息，在消费者心中建立清晰、丰富、个性化的品牌联想，带给消费者所有心理体验的总和。品牌的意义需要从以下六个方面来看:3: 1，属性。一个品牌首先带给人们特定的商品属性，这是一个品牌最基本的意义。比如奔驰汽车，意味着工艺精湛、制造精良、成本高、耐用、口碑好、信誉高、行驶速度快等等。这些属性是奔驰生产经营者广泛宣传的重要内容。2.好处。一个品牌不仅仅局限于一组属性，还体现了某种利益。顾客购买商品的本质是购买一定的利益，这就需要将属性转化为功能性或情感性的利益。换句话说，品牌利益在相当程度上受制于品牌属性。就奔驰而言，“工艺精湛、制造精良”的属性可以转化为“安全”的功能性和情感性收益；“贵”的属性可以转化为情感上的收益:“这车让人羡慕，让我觉得自己很重要，很受尊重”；“耐用”属性可以转化为功能上的好处:“我很多年都不需要买新车”。3.价值。品牌可以给生产者提供某种价值感。例如，梅赛德斯-奔驰代表高性能、安全和声望。品牌价值是品牌赋予消费者购买的理由，赋予消费者购买价值，甚至直接给予消费者购买指令。品牌价值的差异化影响消费者的购买决策。消费者总是试图找出产品之间的差异，或者他们的想法，因为消费者必须找到他们决策的依据。4.文化。一个品牌可以附加和象征一种特定的文化。从奔驰汽车带来的效益来看，奔驰品牌蕴含着“组织、高效、高品质”的德国文化。5.个性。一个品牌也可以代表某种个性。多年来，奔驰的广告一直强调“工艺精良、举世无双的汽车”。奔驰让人想起一个严厉的老板，一只勇敢的狮子，或者一座庄严朴素的宫殿。6.用户。品牌也暗示了购买或使用这种产品的消费者的类型。我们更愿意看到成功的企业家或者高级管理人员开着奔驰汽车。在品牌意义的六个层次中，最持久的是它的价值、文化和个性。它们构成了品牌的基础，揭示了品牌之间差异的本质。时至今日，事实已经证明，单靠知名度远不能让品牌成功。一个品牌要想真正成功，需要在消费者心中占据一个词，并不断宣传这个词，从而在消费者心中占据这个词。“这个字”就是品牌的独特价值和个性。梅赛德斯-奔驰的“高科技、性能和成功”是其独特价值和个性的体现。因此，品牌是一个复杂的符号。第二，品牌和名牌。对名牌最通俗的理解就是知名品牌。目前对于什么是名牌还没有统一的看法。经济学家普遍认为，名牌应该是名牌产品、名牌商标、名牌企业三个层次的总和。名牌企业是名牌产品和优秀企业素质的统一。他们拥有高素质的员工，较高的管理水平和劳动生产率，优秀的企业文化和独特良好的企业形象。名牌产品的特点是高质量、高特色、高知名度、高信誉度、高市场占有率(与同类非名牌产品相比)。“所谓名牌，是指企业主体在市场经济发展条件下，在全国市场或世界市场竞争中创造的，经权威机构公正评价，与同类产品相比具有质量上乘、传播广泛、销售效率高的特点，名列前茅的产品”。(甘子恒《什么是名牌》)关于品牌与名牌的关系，目前主要有两种观点:一种观点认为，品牌本身可以分为一般品牌和名牌，两者最大的区别在于:主动性和被动性。一般品牌都是处于出名的第一状态。作为一个品牌，所有的设计和营销都必须针对目标消费者的需求。现阶段厂商还处于被动状态，要考虑消费者的需求，然后根据需要提供合适的产品。名牌可以带动消费者，而不是处于被动阶段。知名品牌的理念和设计可以引导消费者做出相关反应。消费者的消费理念和偏好都在追随名牌。也就是说，名牌的价值远远高于单纯的品牌，因为它不再是提供，而是引导。这个时候，消费者对一个品牌或者一个知名品牌会有更深入的了解，会更忠诚。品牌只有不断的更好的发展，才能形成名牌。可以说，有多少商品就有多少品牌，就像一切众生的名字一样，千千是绝对的；就像一个名人的名字，只有当它是一个著名的品牌时，才更容易在消费者的心目中留下一个品牌，从而更好的推广。品牌多如牛毛，但名牌很少。名牌也是品牌，但它是知名品牌，是品牌的优秀部分和精华部分，是在品牌竞争中拔得头筹的领导者。另一种观点认为，名牌不等于品牌。两者的区别如下:1。名牌只代表广泛的知名度，而品牌代表的更多，比如知名度、美誉度、忠诚度、信任度、跟进度、坚持度等。2.品牌一定是名牌，但名牌不一定是品牌；一个品牌必须有广泛的知名度，知名度不一定是品牌；3.名牌是选出来的，品牌是选不出来的；4.名牌和品牌的关系就像名人和英雄的关系一样。作者倾向于第一种观点。根据品牌的本义和美国营销学会对品牌的定义，可以知道一种商品的生产者或经营者以名称或标志的形式将购买者与竞争对手的产品或服务区分开来，这就是品牌。名牌是知名度高、美誉度高的品牌。品牌和名牌有其天然的联系。名牌是品牌的一部分，但不是所有的品牌都是名牌。名牌不代表价格高。同样知名度的知名品牌，不一定有同样的品牌价值。比如可口可乐和百事可乐的品牌知名度一样，但是可口可乐的品牌价值要比百事可乐高很多。另外，名牌是有时效性的。昨天的名牌，今天未必是名牌。“秦池”牌白酒和“太阳神”口服液都曾是名牌，现在市场上已经很少见到这个品牌了。因此，品牌可以转化为名牌，如果不注重宣传或管理不当，就会失去名牌效应，甚至消失。名牌存在的时间越长，消费者的忠诚度和信誉度就越高，然后名牌就会成长为大品牌。因为文化的强势，大品牌即使偶尔犯错也能原谅顾客。如果一个品牌没有做强做大，只是一个商标或符号，增值效应不明显。只有努力成为知名品牌，其附加值才能不断增加。在现代社会，消费者对商品的需求已经不仅仅集中在质量和外观上，还包括品味和时尚，代表着某种身份和地位。因此，随着科学技术的发展，知识信息的膨胀，生活水平的不断提高，知名品牌蕴含着巨大的无形资产，是企业不可或缺的宝贵财富。